從「求關(guān)罩」到「謝關(guān)照」，樸樸從外來者變好厝邊

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舉報(bào) 2025-10

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半年前，樸樸超市在泉州通淮關(guān)岳廟點(diǎn)燃三柱清香，以一場「求關(guān)罩」的真誠儀式，叩開了這座“半城煙火半城仙”的城市大門。那時(shí)，樸樸還帶著些許忐忑與期待，希望得到這座城市的認(rèn)可。

半年后，當(dāng)初那個外來者，已在這片土地上扎根生長，順利在泉州開出7個倉店，也得到了泉州人的熱切關(guān)照。恰逢國慶中秋時(shí)點(diǎn)，樸樸希望以實(shí)際行動，表達(dá)對泉州人心意的感謝。

一、別樣的拳賽，泉州人自己的「拳超」

今年國慶中秋期間，泉州文旅舉辦了一場獨(dú)具地方特色的「拳王超級爭霸賽」。這場「拳賽」可不是拳擊，而是獨(dú)具閩南特色的非遺劃拳比賽。

樸樸想借此契機(jī)，聯(lián)動泉州文旅，以巧妙方式加入「拳超」比賽，完成從“外來人”到“好厝邊”的身份轉(zhuǎn)變。

對于在泉州扎根半年的樸樸而言，這既是一個難得的契機(jī)，也面臨著一個挑戰(zhàn)：

如何借助這場賽事，向泉州人表達(dá)誠摯的感謝？

泉州"劃拳"源于閩南民俗文化，兼具競技性與社交性，承載著"以拳會友、以誠待客"的地方風(fēng)俗。它的熱鬧、直爽、充滿江湖氣的特質(zhì)，與泉州人"愛拼敢贏"、"豪爽好客"的性格高度契合。

經(jīng)過半年的相處，樸樸希望以"泉州文化的同行者"的身份加入拳超，不僅是以拳會友，更是通過為泉州人送祝福的方式，來表達(dá)這份沉淀半年的感謝。

而留給我們的課題，是如何制造足夠的話題度，與更多的泉州人交朋友、表達(dá)感謝？

二、三天賽程，見證樸樸的真誠融入

Day 1：擂臺上的菜鳥，擂臺下的顯眼包

既然要參加拳超，就不能只是上臺劃拳。

比賽首日，樸樸將展位變成了「拳館」，并向泉州人民發(fā)出邀請，來拳超現(xiàn)場找樸樸小哥劃拳，贏取樸樸為這場比賽定制的「拳家桶」。

我們結(jié)合樸樸超市屬性，創(chuàng)造樸樸版「生鮮劃拳令」，當(dāng)「一條魚、兩只蟹...」的聲音響起，不僅吸引了圍觀群眾，就連其他代表隊(duì)的隊(duì)員和裁判，也被吸引過來一試身手。

樸樸小哥也化身「攤位主理人」，為每個贏得劃拳互動的朋友，送上裝滿零食的"拳家桶"。樸樸的展位也成為了賽事現(xiàn)場最熱鬧的角落。

比賽出場，當(dāng)樸樸代表隊(duì)戴著簪花頭盔登上拳超擂臺時(shí)，站在臺上鄭重說出「以拳會友，多謝關(guān)照」，并抱拳致意后，觀眾席爆發(fā)出善意的笑聲。

這些平日騎著電動車穿街走巷的配送小哥，此刻成了劃拳賽場上的"新人"。他們的手法生疏，卻格外認(rèn)真；輸了比賽，卻笑得最開心。

這些看似笨拙卻真誠的互動，讓樸樸成為了賽事中最受歡迎的"顯眼包"。

Day 2：絲帶傳情，溫暖泉城的雙向奔赴

中秋清晨4點(diǎn)半，當(dāng)城市還在沉睡，樸樸小哥已經(jīng)帶著特制的「有求必應(yīng)」祈福絲帶來到關(guān)岳廟，為絲帶過爐祈福。

拜拜后，帶著祝福的絲帶隨著樸樸小哥們，穿梭在泉州的大街小巷，一邊隨單贈送到用戶手中，一邊在拳超現(xiàn)場為選手和觀眾祈福。

在跟隨小哥贈送祝福的過程，我們看到了許許多多暖心的瞬間：

在配送訂單，一位阿嬤聽到小哥的「多謝關(guān)照」，笑得合不攏嘴，用閩南語說："唔免謝啦，你們還幫我?guī)Ю氯?，這么好！"

在拳超現(xiàn)場，樸樸小哥為參賽選手系上絲帶，祝愿對方「拳開得勝」，雙方相互碰拳祝福......

絲帶不僅傳遞著祝福，更串聯(lián)起了樸樸與泉州人民半年來的情誼。

Day 3：以拳會友，歌聲中的感謝之情

活動最后一天，樸樸為答謝泉州而定制了《以拳會友》，用一首歌和一支MV來為這三天賽程畫上一個句點(diǎn)，并再次表達(dá)感謝——以拳會友，多謝關(guān)照。

泉州劃拳令最大的特色，就是其節(jié)奏生動，鏗鏘有力。

歌曲結(jié)合劃拳令特色，將泉州人熟悉的"兩響、三仙、五魁"等編入歌詞，并賦予其美好寓意，同時(shí)用rap節(jié)奏結(jié)合南音旋律，創(chuàng)造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的音樂碰撞。

而MV鏡頭如同一位細(xì)心的觀察者，記錄下這座城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴——從古厝天井里的茶桌仔，街頭巷尾的悠閑，博餅劃拳的豪爽，再到樸樸小哥騎車穿梭巷弄的身影。

這些點(diǎn)滴展示出，經(jīng)過半年的相處，樸樸小哥已經(jīng)成為了這座城市生活中自然的一部分，更表達(dá)樸樸質(zhì)樸的感恩之心：樸樸超市，拳心拳意，多謝泉州關(guān)照。

三、"拳州人"霸榜熱搜，超長待機(jī)119小時(shí)

活動現(xiàn)場之外，我們也在傳播端并進(jìn)發(fā)力。

團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到“泉州劃拳”作為非遺文化的獨(dú)特魅力，通過為泉州劃拳造勢并借勢的方式，借助泉州劃拳文化，實(shí)現(xiàn)話題在全國沖榜，并以此植入和延展傳遞樸樸品牌信息，增加品牌在全國的關(guān)注度和影響力。

一方面，結(jié)合賽事通過品牌官號、文化達(dá)人解讀、音樂達(dá)人加持，素人參與的方式，透傳品牌以拳會友謝關(guān)照的核心信息，增加品牌在地的美譽(yù)度和聲量。

為了避開熱點(diǎn)擁擠的中秋，活動開始前，我們邀請外國友人類KOL等來泉州感受劃拳文化，并與樸樸小哥劃拳，"中秋泉州人變?nèi)萑?quot;熱詞順利登上泉州本地榜，恰好在中秋前夕引爆話題。

這個創(chuàng)意性的熱點(diǎn)話題第一時(shí)間吸引了泉州文旅等官方賬號的注意，帶動拳超資源加入熱議。更巧妙的是，團(tuán)隊(duì)快速跟進(jìn)熱點(diǎn)發(fā)酵，借勢打造"樸樸小哥化身泉州劃拳攤位主理人"等創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌帶來破圈流量。

這種動態(tài)調(diào)整的傳播策略，讓樸樸在節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與用戶情感的同頻共振，也達(dá)成了自然在榜時(shí)長達(dá)到119小時(shí)以上的超長待機(jī)。整個話題完美從中秋節(jié)前覆蓋到國慶節(jié)后，為活動傳播熱度持續(xù)助力。