抖音商城 & MT蒙彤傳播 | 雙11來(lái)抖音，和此沙一起感受低價(jià)暴擊
每逢雙11，滿(mǎn)減、簽到、預(yù)售、定金…各種機(jī)制層出不窮。其中，消費(fèi)券更是早已成為各大電商平臺(tái)的慣用手段，而抖音作為大促核心的消費(fèi)平臺(tái)，該如何在雙11大戰(zhàn)期間脫穎而出，將品牌核心利益點(diǎn) —— [補(bǔ)貼大，價(jià)格低] 認(rèn)知深植消費(fèi)者內(nèi)心？
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
消費(fèi)者的心智早已被各種復(fù)雜的滿(mǎn)減、預(yù)售、簽到任務(wù)所疲勞
我們不禁思考：在信息過(guò)載的當(dāng)下，品牌與用戶(hù)溝通最有效的路徑是什么？
答案是 —— 極致的簡(jiǎn)單與絕對(duì)的直接，才超！能！打！
那么問(wèn)題來(lái)了，要說(shuō)好一個(gè)簡(jiǎn)單好省故事，不僅要直接呈現(xiàn)真金白銀的劃算，更要在情感層面與消費(fèi)者深度握手，沖擊力與聯(lián)想度如何打造？
定義問(wèn)題
如何來(lái)一場(chǎng)，不玩虛的“超級(jí)補(bǔ)貼”與“低價(jià)暴擊”？
在雙11這個(gè)信息爆炸的競(jìng)技場(chǎng)，消費(fèi)者的注意力是稀缺資源，信任度則是硬通貨
1. 痛點(diǎn)破局：從“計(jì)算疲勞”到“直接享受”
歷經(jīng)多年的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者對(duì)雙11的態(tài)度已從“狂熱”轉(zhuǎn)向“理性”，他們厭倦如同解密游戲般的優(yōu)惠規(guī)則，對(duì)“先漲后降”的套路心存警惕。但核心訴求從未改變：用更少的錢(qián)，買(mǎi)到更心儀的商品。 “超級(jí)補(bǔ)貼低價(jià)暴擊”正是對(duì)這一核心訴求最直白的回應(yīng)，摒棄了所有彎彎繞繞，將營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言的“水分”擰干，只留下最核心的承諾：來(lái)抖音商城，領(lǐng)大券，享低價(jià)。
2. 心智搶占：一個(gè)無(wú)法抗拒的溝通符號(hào)
“暴擊”一詞，源于游戲術(shù)語(yǔ)，意指一次遠(yuǎn)超常規(guī)的猛烈攻擊，它天然帶有“意外”、“痛快”、“顛覆”的情緒色彩。將這個(gè)詞與“低價(jià)”結(jié)合，不僅在描述一個(gè)價(jià)格結(jié)果，更在承諾一種消費(fèi)情緒 —— 一種發(fā)現(xiàn)價(jià)格被瞬間“擊穿”時(shí)的驚喜與快感。這個(gè)符號(hào)化的表達(dá)，易于記憶和傳播，迅速搶占用戶(hù)心智。
解決問(wèn)題
打造一場(chǎng)人設(shè)與故事的完美共振
1. 從“很能打的人設(shè)”到“很能打的補(bǔ)貼”
WE NEED
一個(gè)「硬漢形象」契合「硬核補(bǔ)貼」主題
一個(gè)能從角色到本人全方位呈現(xiàn)「超能打」的“狠角色”
一個(gè)熱度在線，「能打」熒幕形象深入人心的演繹者
取個(gè)交集，答案呼之欲出 —— 此沙！
他在《封神》《捕風(fēng)追影》等作品中所展現(xiàn)出的硬漢形象，以及其本人在社交媒體上流露出的專(zhuān)注與專(zhuān)業(yè)，構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)特的“人設(shè)資產(chǎn)”。
MT蒙彤傳播 巧妙地借用這種人格特質(zhì)，從動(dòng)作設(shè)計(jì)上-場(chǎng)景設(shè)置上-超級(jí)補(bǔ)貼上，形成三重暴擊相輔相成，一鍵拉滿(mǎn)爽感。
2. 深度的場(chǎng)景融合：三大篇章的“角色化”敘事
為了徹底激活此沙的人設(shè)價(jià)值，項(xiàng)目策劃了三大消費(fèi)場(chǎng)景的系列TVC，讓明星與場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。MT蒙彤傳播 結(jié)合三大主要品類(lèi)，結(jié)合明星正熱熒幕形象打造三大系列篇章。用諧音梗加上直觀的暴擊感動(dòng)作設(shè)計(jì)，生動(dòng)有趣地呈現(xiàn)屬于抖音商城消費(fèi)券的「超級(jí)補(bǔ)貼低價(jià)暴擊」
【運(yùn)動(dòng)戶(hù)外 ——「券」擊手】 【潮流服飾大牌美妝 ——「券」能導(dǎo)演】 【家電數(shù)碼 —— 高能「補(bǔ)」手】
三段“角色化”的敘事，此沙的形象與“超級(jí)補(bǔ)，貼低價(jià)暴擊”被緊密地編織在一起，形成了強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想。讓消費(fèi)者看見(jiàn)每一次重券出擊，都能直接地聯(lián)想到抖音商城“簡(jiǎn)單、直接、劃算”的購(gòu)物體驗(yàn)。
3.互動(dòng)擴(kuò)散：從“觀看”到“參與”
“人狠話不多”的《超級(jí)補(bǔ)貼低價(jià)暴擊》TVC一經(jīng)發(fā)布，粉絲二創(chuàng)接踵而至，明星的影響力轉(zhuǎn)化為用戶(hù)的創(chuàng)作力（UGC），形成傳播閉環(huán)，事實(shí)證明，超能打的此沙擁有超絕行動(dòng)力的粉絲！
TVC上線的第一天，我們就收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的粉絲二剪&自轉(zhuǎn)發(fā)。至此，“很能打的人設(shè)”到“很能打的補(bǔ)貼”完成了重券出擊，直擊消費(fèi)者內(nèi)心的一大目標(biāo)，進(jìn)一步擴(kuò)散了“超級(jí)補(bǔ)貼”的吸引力，完成從心智占領(lǐng)到行為轉(zhuǎn)化的最后一公里。
一場(chǎng)關(guān)于“簡(jiǎn)單”的價(jià)值宣言
在紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)世界中，用最直接的誠(chéng)意，換取最寶貴的信任
這個(gè)雙11，規(guī)則歸零，優(yōu)惠前置。我們邀請(qǐng)每一位消費(fèi)者，一起感受“直接有力”購(gòu)物體驗(yàn)的正確打開(kāi)方式。不做數(shù)學(xué)題，只需感受——跟隨演員此沙，在抖音商城，迎接那一場(chǎng)意料之中卻依舊暢快淋漓的“低價(jià)暴擊”！
創(chuàng)作名單
品牌方：抖音商城
全案代理商：MT蒙彤傳播
制作公司：GKS
創(chuàng)意群總監(jiān)&總經(jīng)理：周斌king
事業(yè)部總監(jiān)：薛藝Xue
創(chuàng)意組長(zhǎng)：嘻嘻、Shelly
資深文案：Eka
美術(shù)組長(zhǎng)：QQ
客戶(hù)總監(jiān)：Nina
資深客戶(hù)經(jīng)理：Vicky
客戶(hù)經(jīng)理：Shirley
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