TSUBO秋冬系列戰(zhàn)役：自由出走 隱入自然
近期我們推出了TSUBO 25FW Campaign城市戶外系列戰(zhàn)役。本次推廣涵蓋了Trail Running/Hiking/Lifestyle等多個(gè)產(chǎn)品系列。
作為高端城市戶外品牌，TSUBO始終倡導(dǎo)跨界，融合，共生的戶外文化。無論是取由自然靈感的配色，或登山文化的特殊鞋底，TSUBO城市戶外系列總是充滿著“從自然中來，回自然中去”的設(shè)計(jì)語言。同時(shí)品牌也秉承著“Beyond Boundaries”的生活理念，用開放的姿態(tài)探索戶外和城市的關(guān)系。
因此在進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)建和創(chuàng)作產(chǎn)品系列故事時(shí)，我們也遵循品牌自身的文化和態(tài)度，思考城市人和自然更加原生的關(guān)系。我們相信每個(gè)城市居民，首先都是一個(gè)自然人，然后才是一個(gè)社會(huì)人。戶外從來不是一個(gè)供我們逃離的地方，而是一個(gè)隨時(shí)重新連接的地方。
這種連接是本能的，平和的，平衡的，共生的，無需打擾的。正如此前“流浪才是日常”的推廣一樣，向自然流浪本就是我們的天性。而我們也希望在這一波做好品牌心智的續(xù)寫。
我們可以自由地放下“城見”去上山，去遠(yuǎn)行讓心走近。先做回自然人，野走高飛，把自己還給山林。非計(jì)劃地出走，去無人區(qū)里尋找知音。不旅行只野行，去發(fā)現(xiàn)生活在別處。去跨越邊界，所到處處是遠(yuǎn)方。
我們將這份共心凝練為【自由出走 隱入自然】的核心概念，讓城市人去重新發(fā)現(xiàn)一次自然，和自然融為一體，回來時(shí)也重新認(rèn)識(shí)一次自己。
在Trail Running系列的產(chǎn)品故事中，主要圍繞「Pace & Freedom」的關(guān)鍵字，表現(xiàn)自帶有序節(jié)奏，同時(shí)自由探索的都市越野跑生活美學(xué)。
無論是單人的動(dòng)靜切換，還是雙人的同頻呼吸，都是一種安靜的穿梭，向自然有序的探索。
在執(zhí)行中，把握克制的平衡感。單人近景用仰拍和居中構(gòu)圖，表現(xiàn)人物內(nèi)心沉靜有序的節(jié)奏感。雙人同框用同頻的動(dòng)勢和腳步，前后交錯(cuò)的位置和互換，表達(dá)伙伴的默契能量和運(yùn)動(dòng)樂趣。手持跟拍，透視，結(jié)合地形差提升探索的臨場感。側(cè)拍結(jié)合樹林地貌，提升穿梭感的自然野趣。
在客觀視角的固定機(jī)位，除了帶環(huán)境的地貌材質(zhì)/顏色和產(chǎn)品風(fēng)格呼應(yīng)，同時(shí)用觀察視角表現(xiàn)人物出入場景的自然迷宮探索。結(jié)合穿插的空鏡配合人物動(dòng)勢，讓人和自然環(huán)境的互動(dòng)共生更鮮明。人物的靜態(tài)氛圍和運(yùn)動(dòng)素材穿插應(yīng)用，讓整體節(jié)奏的層次更豐富，同時(shí)兼顧靜奢的平衡感。最后在開闊的高處釋放氛圍。
音樂用經(jīng)典的“ambient & world”世界音樂。自然古樸的手碟營造空間感和戶外輕盈的節(jié)奏。穿插的合成器beats更密集，傳遞環(huán)境中人物的越野步點(diǎn)節(jié)奏。后半段的弦樂配合情緒uplifting，烘托人物攀升最后落板的節(jié)奏。
在Hiking系列的產(chǎn)品故事中，則圍繞「EXPLORATION & RESONATION」的關(guān)鍵字，表現(xiàn)城市人隱入自然的連接和共振。
既是一次出走，也是一次進(jìn)入。無論是樹林的召喚，山谷風(fēng)聲的回應(yīng)，或者瀑布的邀請(qǐng)，都在打開感官共振的旅程。
執(zhí)行上，重點(diǎn)營造探索和連接的氛圍。包括人物的感官和腳部特寫，以及過肩鏡頭，提升自然的反饋和連接感。同時(shí)用低機(jī)位廣角鏡頭，表現(xiàn)戶外徒步的探索和沉浸感。
而針對(duì)不同的探索狀態(tài)，攀爬/行走/靜坐，則用了多種視角的大全景和推鏡頭，呈現(xiàn)在戶外自由開闊的epic氛圍。山間大幅度動(dòng)作用拖影效果，提升人物在自然環(huán)境的流動(dòng)感。瀑布區(qū)的人物靜態(tài)用變焦鏡頭，強(qiáng)化人在自然中的融入感。
音效設(shè)計(jì)做了更多白噪音效果，提升自然resonation的共振回響。音樂的音色上更強(qiáng)調(diào)鋼琴鍵盤，凸顯自然遼闊的情緒。同時(shí)融合了Pads氛圍合成的密集節(jié)拍，襯托人物探索的動(dòng)勢。
在Lifestyle系列的產(chǎn)品故事中，圍繞「STABLE & SPACIOUS」的關(guān)鍵字，表現(xiàn)城市人回到自然中的穩(wěn)定自洽，放空和松弛。
正如喬恩.卡巴金提出的觀點(diǎn)——人類與AI的本質(zhì)區(qū)別，正是其Off Time/Slow Time/Stupid Time。這些放空的自我空間，和流逝的時(shí)光，正是人類覺知、創(chuàng)造力與人性的源頭。
執(zhí)行上通過人物松弛感的靜態(tài)，或輕微幅度動(dòng)作，表現(xiàn)Stable舒適自洽的確定感。同時(shí)結(jié)合生活化道具，表現(xiàn)城市戶外的質(zhì)感生活方式。同時(shí)也通過一些居中構(gòu)圖的自然植物，強(qiáng)化信念穩(wěn)定的意象。
整體構(gòu)圖讓人物留出更多空間，在自然環(huán)境中保留更多Spacious呼吸感。同時(shí)也更多考慮人物全身，松弛空間同時(shí)完整呈現(xiàn)生活線鞋服穿搭。人物穿梭用降格壓縮時(shí)間。
音樂更強(qiáng)調(diào)心聲的烘托。女聲vocal表現(xiàn)人物內(nèi)心的釋放。Release長釋音表現(xiàn)自然無拘的空間感，也是人物動(dòng)作的延長，營造出“結(jié)束了但又沒有結(jié)束”的時(shí)空性。同時(shí)結(jié)合快拍的鍵盤提升人物內(nèi)在探索律動(dòng)的表現(xiàn)力。
在平面創(chuàng)意中，同樣圍繞“自由出走，隱入自然”的概念，表現(xiàn)城市人在自然中的更多跨界，融入，自由共生的多樣狀態(tài)。在具體執(zhí)行上，也同樣對(duì)應(yīng)到各個(gè)產(chǎn)品系列的核心故事。包括Trail Running系列有序和自由兼容的節(jié)奏。Hiking系列探索和自然共振的響應(yīng)。以及Lifestyle系列內(nèi)心穩(wěn)定，放空，呼吸的自我空間。
Trail Running LooksHiking LooksLifestyle Looks
目前TSUBO 25FW Campaign城市戶外系列的新品和產(chǎn)品故事已經(jīng)在品牌門店和官方平臺(tái)上市。這一季的KV系列也成為了品牌自我介紹的形象封面。預(yù)祝新品都能上身有緣的戶外玩家吧～
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