Timberland：戶外沒邊兒
「戶外」對(duì)大多數(shù)人來說好像就意味著“高難度”、“難以接觸”，首先我得需要很多專業(yè)的裝備，還需要豐富的專業(yè)知識(shí)，然后再去經(jīng)歷個(gè)狂風(fēng)暴雨蚊蟲叮咬。正是這些先入為主的刻板印象，讓很多人不樂意嘗試去到戶外。
但是真的有這么高的門檻嗎？其實(shí)都是自己嚇自己而已。
出門就是戶外
這次我們與Timberland的項(xiàng)目就將展開這個(gè)話題，以輕松有趣的方式將“戶外無處不在”的概念傳達(dá)給大家。
我們要穿去戶外的裝備是Timberland為徒步生活場(chǎng)景推出的motion 6和motion scramble，從定位上就能很清楚的了解到，這雙鞋區(qū)別于傳統(tǒng)的硬核戶外鞋款，在城市與戶外都可以輕松駕馭。
想要改變戶外在人們心中的印象，我們覺得可以直接從根源出發(fā)、直接從字面意思上來解釋。
戶外=家的外面=出了家門不就都是戶外了嗎。
戶外沒邊兒
由此我們更進(jìn)一步量化，分別以距離家50米、500米、50公里、500公里四個(gè)梯度，讓大家具象地了解到在這些地方都會(huì)有些怎么樣的戶外活動(dòng)。
下面我們請(qǐng)出戶外測(cè)量員帶著我們來到實(shí)地勘察。
距離50米在，小區(qū)公園里發(fā)現(xiàn)一群人在觀察鍬甲。
距離500米，在人工池塘遇到正在釣魚的朋友。
距離50公里，跟朋友們一起短程徒步。
距離500公里，在川西高原的山脊上來次硬核徒步。
看吧，不管離家多近多遠(yuǎn)，你都能體驗(yàn)到戶外生活，只要你踏出家門，往外的戶外那都是沒邊兒的?！皯敉鉀]邊兒”是這次項(xiàng)目的Line，我們希望傳達(dá)出在字面意義上的距離不受限，同時(shí)也希望在“沒邊兒”這種不受拘束的玩味中讓大家更輕松的感受戶外生活趣味。
戶外無處不在
如何將視頻濃縮進(jìn)平面的KV，我們想到先將四段距離換個(gè)角度來形容——“我的戶外，無處不在”，不論遠(yuǎn)近，只要出門了都是戶外。將人物的背景一分為二，一半都市一半戶外，仿佛一轉(zhuǎn)身就能整個(gè)扎進(jìn)山野里去。但其實(shí)這就是真實(shí)的戶外，它可以遠(yuǎn)在天邊也可以近在眼前，只要我們不去想東想西給它加上困難的濾鏡，放松的沉浸在戶外的世界里，與自然對(duì)話，與動(dòng)物玩耍，戶外生活就是很簡(jiǎn)單輕松的事。
我們也與插畫師共同創(chuàng)作了一些簡(jiǎn)單的GWP——貼紙和徽章，以可愛卡通的形象詮釋視頻中的標(biāo)志性事物，不論你是否去到戶外，它都能給你的生活增加一些些趣味。
在拍攝制作的過程中我們親身將每個(gè)地點(diǎn)都感受了一遍，這種連續(xù)的體驗(yàn)也讓我們更加清晰的感受到戶外的低門檻，500公里外的高原能與動(dòng)物嬉戲，50米外的公園也能做昆蟲觀察，清空你對(duì)戶外的顧慮，只要踏出門，上哪不能是戶外。
這個(gè)項(xiàng)目的所傳達(dá)的也正是我們?nèi)粘５纳顟B(tài)度，我們希望能將這份輕松戶外的觀點(diǎn)傳達(dá)給更多人，讓大家都走出門去，愛上在戶外的感覺。
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