樂堡啤酒「吉時行樂」音樂喜劇解鎖春節(jié)新玩法
春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，歷來是品牌營銷的必爭之地。然而隨著龍年春節(jié)的到來，市場競爭呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)——所有品牌都在使用龍元素，導致傳播內(nèi)容嚴重同質(zhì)化。樂堡啤酒面臨的核心挑戰(zhàn)在于：如何在與眾多品牌的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，同時精準觸達年輕消費群體。
通過深入的市場洞察發(fā)現(xiàn)，當代年輕人對傳統(tǒng)文化有著獨特的理解方式——他們不滿足于簡單的傳統(tǒng)元素復刻，而是希望獲得符合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新表達?；谶@一洞察，樂堡啤酒決定打破常規(guī)，將品牌標志性的"放開玩WHY NOT"精神與春節(jié)文化相結(jié)合，打造獨具特色的營銷活動。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性融合
樂堡啤酒創(chuàng)新構(gòu)建了"吉時行樂"傳播體系。該體系包含三個層面的創(chuàng)新突破：
概念創(chuàng)新：將說唱文化的PUNCHLINE手法與傳統(tǒng)春節(jié)祝福相結(jié)合，創(chuàng)造出"好運+BEER"="好運加倍"等諧音梗祝福語，既保留傳統(tǒng)文化底蘊，又注入年輕化表達方式。
內(nèi)容創(chuàng)新：成立新春限定廠牌"笑喜人集團"，通過賀歲說唱單曲、綜藝節(jié)目、迷你真人秀等多元內(nèi)容形式，構(gòu)建完整的內(nèi)容矩陣。其中，《吉時行樂一條龍》賀歲歌曲以說唱形式重新演繹傳統(tǒng)賀歲歌，上線即登上多個音樂榜單榜首。
體驗創(chuàng)新：將產(chǎn)品特性與節(jié)日場景深度結(jié)合，利用樂堡獨特的易拉瓶蓋設計，傳達"隨時開啟歡樂"的品牌理念，實現(xiàn)產(chǎn)品與內(nèi)容的完美融合。
項目采用分階段、多平臺的立體化傳播策略：
第一階段通過賀歲說唱單曲引爆聲量，借助"笑喜人集團"廠牌概念快速建立品牌認知。單曲融合18種新潮祝福，在年輕人聚集的社交平臺引發(fā)廣泛傳播。
第二階段推出《吉時一條龍》綜藝節(jié)目，在B站平臺采用四集連播形式，覆蓋全天高活躍時段。節(jié)目融合說唱、喜劇、綜藝等元素，持續(xù)維持話題熱度。
第三階段與知名導演車澈合作打造《吉時行樂年夜飯》迷你真人秀，通過揭秘幕后故事等趣味內(nèi)容，進一步擴大影響范圍。
整個傳播過程注重平臺特性與內(nèi)容形式的匹配，如在微博主打話題傳播，在B站側(cè)重長視頻內(nèi)容，在抖音推動短視頻擴散，實現(xiàn)精準觸達。
品牌與商業(yè)的雙重收獲
本次營銷活動取得顯著成效，全網(wǎng)總曝光量突破42.4億，較2023年增長18.4%。微博話題#樂堡啤酒吉時行樂一條龍#閱讀量達33.25億，討論量211.1萬，互動量691.2萬。賀歲單曲總曝光2383.5萬，播放量1925.8萬，登上多個榜單首位。
品牌成功打造"吉時行樂"專屬春節(jié)IP，強化了品牌在年輕消費者心中的潮流形象。市場調(diào)研顯示，品牌在目標人群中的好感度提升顯著。
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