當(dāng)「自律型解饞」成為零食星人“高發(fā)癥”……

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舉報(bào) 2024-04

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【觀市 · 把脈】 Background & Challenge：

今天，萬(wàn)靈藥的診斷觀察室里是一群零食星人。

有些零食星人認(rèn)為零食也是一種“guilty pleasure”——

既然都吃零食了，就要吃「0天然純添加」，好吃最重要；

而有些零食星人認(rèn)為“you are what you eat“——

即使吃零食也要低GI慢升糖優(yōu)質(zhì)油脂，健康第一順位。

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但，職場(chǎng)里的零食星人就很別致了。他們是既要又要的“重度患者“。具體癥狀表現(xiàn)為：要解饞要吃得爽，又要吃完輕負(fù)擔(dān)。這種癥狀最初來(lái)自民間一個(gè)高發(fā)的「?jìng)魅拘哉J(rèn)知」，即“好吃的一定不健康，健康的一定不好吃”。觀察室一句話總結(jié)：在隨時(shí)可以來(lái)點(diǎn)零食的職場(chǎng)中，要是美味的還要是健康的。萬(wàn)靈藥診斷，這種病癥非常常見(jiàn)，可被稱(chēng)為當(dāng)代職場(chǎng)年輕人的「自律型解饞」癥。

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【辨機(jī) · 立本】 Opportunity (insight / thinking)：

自律型解饞癥「藥」有救了！

隨享零食，是職場(chǎng)年輕人工作放松時(shí)的常備姿勢(shì)。吃的爽又負(fù)擔(dān)輕，已是零食自由的新門(mén)檻。敏銳觀察到這一點(diǎn)的零食大佬：百事食品，將零食星人對(duì)「美味」「健康」以及「新奇」的既要又要還要的需求期待，鎖進(jìn)最穩(wěn)定的三角結(jié)構(gòu)里，三邊形全能零食空氣脆脆橫空出世。

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美味，來(lái)自于蓬松酥脆以及玉米原香；

健康，來(lái)自非油炸讓口感清爽不油膩；

而新奇感，來(lái)自于獨(dú)特的空氣烘培技術(shù)。

但！萬(wàn)靈藥診斷室的挑戰(zhàn)來(lái)自于如何讓空氣烘焙非油炸又好吃的賣(mài)點(diǎn)擊中消費(fèi)者？

我們提煉出更清晰易懂的溝通語(yǔ)言【吃前不糾結(jié)，吃完不后悔】在職場(chǎng)零食星人的喜愛(ài)中找到新品上市出圈的爆點(diǎn)。

專(zhuān)家會(huì)診，自律型解饞癥有特效藥

【調(diào)和 · 歸元】 Solution：

潛力爆點(diǎn)有了，還差一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

2023年一部職場(chǎng)IP《新聞女王》火爆全網(wǎng)，犀利干練的Man姐，憑無(wú)數(shù)懟人金句成為職場(chǎng)人嘴替，結(jié)合《新聞女王》中的man姐形象與品牌賣(mài)點(diǎn)。打造了一場(chǎng)將核心賣(mài)點(diǎn)反復(fù)觸達(dá)的社交營(yíng)銷(xiāo)，集結(jié)原班人馬，再現(xiàn)《新聞女王》名場(chǎng)面，首發(fā)吸睛TVC。

核心賣(mài)點(diǎn)絲滑融入高能對(duì)白片尾巧設(shè)【man姐拿到新劇本】橋段，承接《新聞女王2》啟動(dòng)熱度，高調(diào)續(xù)接后續(xù)社交傳播！將TVC片尾【新劇本】熱度與產(chǎn)品帶上熱綜，與吳鎮(zhèn)宇用產(chǎn)品即興飆戲復(fù)刻TVC，開(kāi)啟“搶人、搶?xiě)?、搶零食”高能時(shí)刻帶出傳播話題，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)一步曝光。

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借綜藝熱度，佘詩(shī)曼同步發(fā)起挑戰(zhàn)，劇情類(lèi)KOL紛紛響應(yīng)模仿Man姐的職場(chǎng)短劇席卷全網(wǎng)，既強(qiáng)化產(chǎn)品場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，又加了深消費(fèi)者對(duì)品牌與藝人綁定的聯(lián)想，圍繞Man姐的傳播一氣呵成，內(nèi)容夠出彩，品牌自然出圈。

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品牌全網(wǎng)曝光15億+，綜藝品牌橋段播放量9.6億，創(chuàng)造抖音達(dá)人內(nèi)容完播率和播放率新高度，抖音平臺(tái)品牌排名躍升522名，抖音拉新超4400萬(wàn)。高光內(nèi)容蝶變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)影響力引來(lái)無(wú)數(shù)消費(fèi)者自發(fā)好評(píng)。品牌內(nèi)容收獲一致好評(píng)，品牌賣(mài)點(diǎn)深入消費(fèi)者心智：吃前不糾結(jié)，吃完不后悔，借賣(mài)點(diǎn)闡明品牌態(tài)度，希望每一位職場(chǎng)人卸下心理負(fù)擔(dān)

無(wú)憂上場(chǎng)，成為心中的職場(chǎng)王者。

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