疫情關(guān)住了我，但關(guān)不住自由的百事元宇宙
【 觀市 · 把脈 】 Background & Challenge：
時(shí)代新浪潮，百事新挑戰(zhàn)
多年以來，百事憑借對(duì)年輕文化的敏銳洞察，穩(wěn)穩(wěn)立住 “時(shí)代潮流引領(lǐng)者” 的標(biāo)簽 —— 無論是借音樂點(diǎn)燃青春熱情，還是以時(shí)尚鏈接年輕態(tài)度，都始終與年輕人的生活體驗(yàn)深度綁定。
但疫情帶來的線下場(chǎng)景限制，先一步打破了這種緊密鏈接。年輕人失去了演唱會(huì)、聚會(huì)、潮流市集等核心社交體驗(yàn)，消費(fèi)與文化偏好的迭代節(jié)奏也隨之加快。從對(duì)線下體驗(yàn)的依賴，轉(zhuǎn)向?qū)μ摂M場(chǎng)景的探索；從單一的品牌接收，轉(zhuǎn)向深度的互動(dòng)共創(chuàng)；從傳統(tǒng)的潮流追隨，轉(zhuǎn)向個(gè)性化的數(shù)字表達(dá)。
那么，面對(duì)疫情后年輕人需求的新轉(zhuǎn)向，以及持續(xù)加快的潮流迭代速度，百事又該如何重新錨定年輕人的熱愛，再一次搶先占領(lǐng)時(shí)代潮流先鋒的位置呢？
【 辨機(jī) · 立本 】 Opportunity (insight / thinking)：
錨定元宇宙機(jī)遇，以 “熱愛創(chuàng)未來” 叩開Z世代心門
針對(duì)新的挑戰(zhàn)，經(jīng)過一番望聞問切，我們給百事開了一劑萬靈良方。
在當(dāng)下潮流文化中，我們發(fā)現(xiàn)Web3.0 與元宇宙技術(shù)這些極具未來感的先鋒數(shù)字技術(shù)，受到年輕群體的特別關(guān)注。
在元宇宙中搭建不受物理空間約束的虛擬場(chǎng)景，既契合年輕人對(duì)與新奇時(shí)尚潮流的探索欲，又能讓他們體驗(yàn)到一個(gè)釋放熱愛，自由自主，創(chuàng)造未來無限可能性的別樣人生。更讓百事能在數(shù)字世界里，重新與年輕消費(fèi)者建立強(qiáng)鏈接。
把握住了年輕人的熱愛方向，構(gòu)建百事元宇宙的想法就水到渠成。
我們希望幫助他們的“熱愛”從概念變成可感知、可體驗(yàn)、可實(shí)現(xiàn)的潮流實(shí)踐，讓百事和所有Z世代年輕人在百事元宇宙里一起“用熱愛創(chuàng)未來”！
【 調(diào)和 · 歸元 】 Solution：
百事元宇宙：讓熱愛共振，激活年輕創(chuàng)造力
良方濟(jì)世，藥到百靈。百事即刻開啟元宇宙試煉想象。
我們聯(lián)合超級(jí) QQ 秀打造了多維度百事元宇宙體驗(yàn)。依托超級(jí) QQ 秀成熟的虛擬形象生態(tài)與年輕向社交場(chǎng)景，將百事的潮流基因注入數(shù)字空間，讓品牌元素自然融入年輕人熟悉的虛擬社交語境，借助用戶的個(gè)性化虛擬形象，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體的輕量化、高頻次鏈接。
1. TEAM PEPSI百事家族虛擬偶像超敢降臨
我們深度萃取百事旗下四大品牌核心 DNA，為其注入鮮活人格與頂尖音樂技能 。
PEPSI“熱愛全開”、PEPSI NO SUGAR“超敢無畏”、MIRINDA“靈感爆發(fā)”、7UP“超越自我”，四大虛擬偶像組成百事家族虛擬偶像 “TEAM PEPSI”，打破次元壁跨界降臨，成為連接品牌與Z世代的數(shù)字代言人。
2. 百事全新單曲PEPSI CYPHER熱愛上線
TEAM PEPSI出道首支單曲PEPSI CYPHER和年輕人一起共同唱響熱愛全開。
元宇宙MV視覺沖擊：今夏必看元宇宙MV，鼓勵(lì)更具時(shí)代張力的個(gè)性表達(dá)。上線7天播放量達(dá)1280萬，超強(qiáng)感染力震撼觀眾。
歌詞共創(chuàng)賦能年輕人：觀眾參與填詞，共創(chuàng)未來音樂。
以歌詞共創(chuàng)為載體，我們把發(fā)聲的權(quán)利交與觀眾，讓他們得以沉浸式探索百事元宇宙，自在勾勒未來音樂的無限可能。
3. 國內(nèi)首秀元宇宙LIVE HOUSE「百事可樂潮音夢(mèng)境」破界開場(chǎng)。
聯(lián)合TMELAND，我們傾力呈現(xiàn)國內(nèi)首秀元宇宙LiveHouse。打破虛實(shí)邊界，重構(gòu)音樂現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
TEAM PEPSI迎來出道初舞臺(tái)，一首Pepsi cypher 點(diǎn)燃全場(chǎng)，喚醒熱愛。
知名rapper艾福杰尼、法老的首個(gè)數(shù)字分身演繹熱愛全開。
觀眾虛擬分身降臨現(xiàn)場(chǎng)，與千萬人共赴熱愛。
定制紅包雨、限量虛擬裝備隨機(jī)掉落，驚喜好禮拿到手軟。
最終「百事可樂潮音夢(mèng)境」創(chuàng)下TMELAND 演唱會(huì)史上互動(dòng)量首次破百萬的紀(jì)錄。
4. 百事蓋念店跨次元入駐超級(jí)QQ秀
虛擬百事蓋念店酷爽上線，以 “打破次元限制”為核心，融合娛樂、社交、購物三大場(chǎng)景。
涵蓋打卡探店、數(shù)字時(shí)裝穿搭、玩轉(zhuǎn)同款拍攝、品牌潮流數(shù)字配飾等跨次元玩法。用戶指尖輕點(diǎn)即可穿梭虛實(shí)，極大提升參與度。
最終用戶累計(jì)獲取百事品牌資產(chǎn)達(dá)8700萬+，強(qiáng)化了百事對(duì)年輕群體的影響力。
5. 百事首個(gè)限量數(shù)字藏品酷爽上線
我們聯(lián)合先鋒數(shù)字藝術(shù)家Shane Fu，共創(chuàng)4款百事限量數(shù)字藏品。
用星云、都市等虛擬元素展現(xiàn)百事的酷爽刺激，用虛擬藝術(shù)激發(fā)年輕人對(duì)未來的無限想象。
從精準(zhǔn)把握 Z 世代需求，到錨定元宇宙機(jī)遇，再到落地多維度體驗(yàn)，百事的元宇宙實(shí)踐，本質(zhì)是讓“熱愛全開“從口號(hào)，轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人可參與、可共創(chuàng)的真實(shí)體驗(yàn)。
我們將與百事，繼續(xù)和 Z 世代一起解鎖更多潮流新可能，用真正的 “熱愛”創(chuàng)造未來的新宇宙。
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