新年專“薯”神曲登場~騰格爾在線熱舞送新年樂事
【 觀市 · 把脈 】 Background & Challenge：
新春年貨市場的C位之爭
買年貨，是國人過年必備的儀式感。
而隨著消費場景的多元和年貨種類的豐富，人們的選擇逐漸困難。
究竟什么年貨，才是不可或缺的新年搭子？
在國民對新年氛圍的需求下，年貨節(jié)一直都是零食品牌們年終大促的鏖戰(zhàn)之所。各大品牌陸續(xù)出招，流量明星加持、網(wǎng)紅禮盒出新，皆希望從“年味”里找到生意機會，為自身爭得新年開門紅。
就在2025年即將到來之際，樂事提出了“吃樂事，有樂事”的新春主張，同時也迎來了新年第一個挑戰(zhàn)：如何從年貨節(jié)這場“年終大考”中脫穎而出，成為萬眾矚目的“優(yōu)等生"？樂事急需一劑既能帶貨又能帶話題的良方，助自己完成年終沖刺，沖上“薯”光大道。
【 辨機 · 立本 】 Opportunity (insight / thinking)：
“樂事”，就是人們最想要的年貨
開方先辨證，迎新須調(diào)心。歲序更替之際，快樂為底，喜樂為綱；人間“樂事”，便是新年所愿。
在新年這一特殊節(jié)點，年貨不僅是物質(zhì)的表達，更是一份情感的寄托。人們購買的花式年貨里，承載著的是相同的期望——對新一年美好生活的向往。于是，我們會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵所在：重要的并非年貨本身，而是年貨所具備的內(nèi)涵與祝愿。
這讓我們注意到一個?！笆怼庇跇肥碌臋C會點，也明確了年貨節(jié)的突圍方向：以“樂事”品牌之名，釋出新年祝愿，讓人們主動迎“樂事”進入千家萬戶。
【 調(diào)和 · 歸元 】 Solution：
用產(chǎn)品樂事，帶來更多的生活樂事
良方尚缺妙引，方能四兩撥千斤，引藥歸經(jīng)顯神靈。
藥引需妙在何處？不僅上合天時，更要下得地利與人和。
1.年貨大促的“地利”：聯(lián)動新興渠道，綁定新年場景
近年來，零售行業(yè)發(fā)生巨大變革，量販零食店帶來了新型消費空間。為了給樂事產(chǎn)品帶來增量，我們決定錨定新年氛圍，聯(lián)動量販零食行業(yè)頭部品牌好想來，用不一樣的方式強化和傳遞樂事的產(chǎn)品價值，讓“樂事”一躍成為年貨C位。
我們結(jié)合樂事與好想來雙方品牌名，創(chuàng)新打造開年歌曲《好想樂事來》，用新年歌曲作為樂事產(chǎn)品的傳播載體，營造濃厚的新年氛圍，讓人們的DNA動起來。
通過以品牌名打造的歌詞，向人們釋出美好新年祝愿，實現(xiàn)樂事產(chǎn)品和國民情緒的鏈接，并讓“產(chǎn)品樂事”與“生活樂事”畫上等號。
2.社交平臺的“人和”：頂流歌手加持，引爆線上聲量與線下銷量
人之體質(zhì)，有寒熱之分，陰陽之別。一劑良方，在不同人身上將得到不同效益。
為了擴大開年神曲《好想樂事來》的聲量，讓其成為新年?！笆怼盉GM，我們特邀魔性歌王騰格爾，化身新年樂事唱跳官，以魔性舞蹈搭配洗腦旋律，花式演繹《好想樂事來》MV，并在抖音平臺發(fā)起手勢舞挑戰(zhàn)賽，用更適合新年氛圍和消費者參與的方式，掀起現(xiàn)象級的全網(wǎng)唱跳接樂事熱潮。
《好想樂事來》MV覆蓋好想來全國10000+門店，為傳統(tǒng)單一的購買場景營造歡樂氛圍，帶動消費者線下互動舞蹈，解鎖新年購物新體驗，為產(chǎn)品零售創(chuàng)造更多場景和機會。
從線上平臺的聲量，到線下門店的銷量，我們的良方做到了雙管齊下：
《好想樂事來》成為新年超級IP，歌曲登上網(wǎng)易云音樂平臺「潛力爆款榜」Top 1，全網(wǎng)總播放超 2.77億+。
活動話題曝光超 6.7億 ，登上微博商業(yè)熱搜第3
從一二線城市滲透下沉市場，觸達更多消費人群，有效實現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化
在這場沖關(guān)之戰(zhàn)中，我們不止是打造了一首新年神曲，更是以情緒為切口，渠道為抓手，為零售行業(yè)節(jié)點營銷難癥，開啟了一個不同的解決思路，讓樂事薯片在存量的市場下，找到新的增長點。
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