可頌|好玩的出片子點(diǎn)都在可頌
「視頻」
當(dāng)Z世代成為攝影創(chuàng)作的主力軍,他們手中的鏡頭不再只是記錄的工具,更是自我表達(dá)和情感鏈接的媒介。我們?yōu)閿z影愛(ài)好者社區(qū)App「可頌」打造的這支品牌視頻,旨在捕捉那些散落在生活中的靈感瞬間,詮釋“好玩的出片點(diǎn)子,都在可頌”的核心價(jià)值,邀請(qǐng)每一位熱愛(ài)生活的人,在這里找到同頻的伙伴。
▍創(chuàng)意洞察:
“原來(lái)真的有人和我這么像”
這句旁白是我們的核心洞察。在信息爆炸的時(shí)代,每個(gè)攝影愛(ài)好者內(nèi)心深處都渴望被看見(jiàn)、被理解。他們不缺器材,不缺技巧,缺的是那份“我也是這樣”的歸屬感,和能點(diǎn)燃創(chuàng)作欲的“好點(diǎn)子”。可頌App正是這樣一個(gè)充滿(mǎn)熱愛(ài)與靈感的“烏托邦”,讓每一個(gè)獨(dú)特的想法都能找到回響。

▍執(zhí)行策略:
我們以一位熱愛(ài)攝影的女孩為主視角,串聯(lián)起從獨(dú)自創(chuàng)作到結(jié)識(shí)同好,再到融入社群的全過(guò)程。
情緒的遞進(jìn):影片從一個(gè)人的“小世界”開(kāi)始,細(xì)膩捕捉生活中的詩(shī)意瞬間——散落成花瓣的水,午睡的絮語(yǔ)。隨著“我認(rèn)識(shí)了她”的轉(zhuǎn)折,鏡頭轉(zhuǎn)向了分享與共創(chuàng)的喜悅,情緒逐漸昂揚(yáng),最終匯聚成一場(chǎng)屬于攝影愛(ài)好者的集體狂歡。



視覺(jué)的詩(shī)意:無(wú)論是充滿(mǎn)故事感的CCD視角、富有想象力的超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,還是生動(dòng)活潑的日常抓拍,影片的每一幀都充滿(mǎn)了“呼吸感”。我們希望通過(guò)這些多元化的視覺(jué)語(yǔ)言,展現(xiàn)可頌社區(qū)內(nèi)百花齊放的創(chuàng)意生態(tài)。


價(jià)值的升華:影片后半段,通過(guò)“態(tài)度攝影展”、“登上時(shí)尚芭莎”等真實(shí)用戶(hù)故事,將個(gè)體的創(chuàng)作熱情與更廣闊的平臺(tái)價(jià)值相結(jié)合。我們想要傳遞的核心信息是:在可頌,你的才華不僅能被看見(jiàn),更有機(jī)會(huì)走向更大的舞臺(tái)。生活大使沈月的加入,則進(jìn)一步打破了“偶像”與“普通人”的界限——在這里,每個(gè)人都是熱愛(ài)拍照的同頻拍檔。



這不僅是一支App的廣告,更是一封寫(xiě)給所有攝影愛(ài)好者的情書(shū)。我們相信,最動(dòng)人的鏡頭,從來(lái)不在遠(yuǎn)方,而在于和同頻的人一起,把路邊的小花、咖啡廳的笑眼,拍成屬于“你和我”的故事。
世界在轉(zhuǎn),但總有懂你的鏡頭和念頭在「可頌」等你。
▍主創(chuàng)名單
出品方:盤(pán)馬彎弓
出品人:王斌斌
監(jiān)制:盧力
導(dǎo)演:張一七
策劃:孫藝嘉




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