夜宵是你我的樂事 樂事是你我的夜宵
【 觀市 · 把脈 】 Background & Challenge：
夜宵，是大眾的樂事
一天中哪頓飯最讓人快樂？
現(xiàn)在的打工人會(huì)告訴你：
早餐急午餐趕，晚餐容易撞加班
只有夜宵才是最期待的樂事！
那夜宵這件樂事，為何不能真的是包樂事呢？想要滲透夜宵場(chǎng)景的零食頭牌樂事面臨一個(gè)直接挑戰(zhàn)：如何讓大家在浩如煙海的夜宵選擇中，想到下單樂事？
當(dāng)下夜宵市場(chǎng)早就是擠滿競(jìng)爭(zhēng)者的紅海。燒烤、小龍蝦等熱食憑即時(shí)滿足感搶占首選，連鎖餐飲延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間分走流量，就連即食賽道也被鹵味、堅(jiān)果等品類擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。消費(fèi)者打開外賣軟件，手指劃兩下就可能被其他選項(xiàng)勾走，想讓樂事薯片在其中站穩(wěn)腳跟并不容易。這場(chǎng)戰(zhàn)役需要打透消費(fèi)者建立場(chǎng)景心智的一味靈藥。
【 辨機(jī) · 立本 】 Opportunity (insight / thinking)：
讓樂事，滿足夜宵的儀式感
藥治本，需溯源，探究大眾熱衷夜宵的本質(zhì)便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這份偏愛遠(yuǎn)不止 “填滿肚子” 那么簡(jiǎn)單。對(duì)現(xiàn)代人而言，夜晚是一天中難得擺脫工作與瑣事的 “自有時(shí)間”，而夜宵，正是人們?cè)谶@段時(shí)光里追求享受、釋放壓力的載體，是點(diǎn)亮深夜幸福感的 “儀式感剛需”。
于是我們確立了傳播思路：讓樂事成為夜宵場(chǎng)景的關(guān)鍵搭檔，用產(chǎn)品的酥脆口感與多樣風(fēng)味，為這份夜晚儀式感加碼。最終，我們將這份價(jià)值直白傳遞給大眾——夜宵有樂事，這夜更到味，讓樂事成為消費(fèi)者想起夜宵時(shí)，最先聯(lián)想到的快樂選擇。
【 調(diào)和 · 歸元 】 Solution：
讓樂事，成為真正的夜宵樂事！
藥方已具，且看后續(xù)一套組合靈藥，如何奏效
1 讓美味更到味！調(diào)研大數(shù)據(jù)，定制煙火氣滿滿新口味！
我們聯(lián)合樂事遍尋社交平臺(tái)大眾最愛的夜宵口味數(shù)據(jù)
抓取最具誘惑力top3:炸雞，小酥肉，芥末章魚
再由調(diào)味大師樂事研發(fā)出讓人饞蟲大動(dòng)的全新煙火排檔系列！
2 讓陪伴更到味！聯(lián)動(dòng)最火夜聊IP，建立樂事夜宵認(rèn)知
如今夜宵儀式感里，電子榨菜是必不可少的一環(huán)，我們因此選擇聯(lián)動(dòng)超人氣綜藝《毛雪汪》，由夜宵大使略琴伙同吃貨毛不易陪你邊吃邊看，全程瘋狂打樣享受樂事夜宵的快樂，勾引屏幕前的夜宵人！
3 讓訂單更快到味！打通O2O鏈路，樂事夜宵不用等！
相信大家一定有過類似的掃興經(jīng)歷：
點(diǎn)個(gè)夜宵準(zhǔn)備刷劇，劇刷完了，外賣還沒來！
所以我們聯(lián)合最大外賣平臺(tái)美團(tuán)承諾樂事夜宵專送速達(dá)，
并由李雪琴召喚古希臘掌管夜宵的神：美團(tuán)樂事夜宵車隊(duì)，將好消息廣而告之.
與此同時(shí)，更有真實(shí)線下車隊(duì)多城巡游上門，吸睛提醒下單.
配合同期海量夜宵補(bǔ)貼，刺激夜宵人猛猛下單！
一套到味靈藥，俘獲夜宵人的胃和錢包
下班刷樂事，到家點(diǎn)樂事，馬上有樂事，刷劇享樂事
全鏈路滲透夜宵場(chǎng)景，收獲亮眼數(shù)據(jù)！
全平臺(tái)曝光超21億+，綜藝合作登頂騰訊生活綜藝榜TOP1，全網(wǎng)熱搜321個(gè)，自然熱搜17個(gè)
Bigday當(dāng)日大曝光5億+，收獲180w+互動(dòng)量
O2O美團(tuán)聯(lián)動(dòng)跳轉(zhuǎn)33w+
從口味研發(fā)，綜藝植入，到滴滴美團(tuán)平臺(tái)合作，
樂事夜宵系列從無到有，打通夜宵全鏈路
讓每個(gè)夜宵人的夜晚都滿是「樂事」
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