MCF×樂(lè)元素《偶像夢(mèng)幻祭2》｜保護(hù)濕地，綠色同行

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舉報(bào) 2022-07

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在數(shù)字時(shí)代，游戲不只是娛樂(lè)的載體，也能成為連接公益與大眾的橋梁。2022 年 7 月，紅樹(shù)林基金會(huì)（MCF）與樂(lè)元素旗下現(xiàn)象級(jí)偶像養(yǎng)成類(lèi)游戲《偶像夢(mèng)幻祭 2》攜手，以 “綠色同行” 為口號(hào)發(fā)起濕地保護(hù)公益活動(dòng)，將千萬(wàn)玩家的虛擬互動(dòng)轉(zhuǎn)化為真實(shí)的生態(tài)守護(hù)力量，打造了一場(chǎng)跨越線(xiàn)上線(xiàn)下的環(huán)保行動(dòng)。

濕地被稱(chēng)為“地球之腎”，有強(qiáng)大的凈化和分解作用。然而全球濕地消失速度是森林的3倍，其中紅樹(shù)林濕地是全球最脆弱的生態(tài)系統(tǒng)之一。作為專(zhuān)注于濕地生態(tài)保護(hù)的公益組織，紅樹(shù)林基金會(huì)（MCF）長(zhǎng)期致力于濕地及生物多樣性保護(hù)工作、推動(dòng)社會(huì)化參與濕地保育和教育的模式，而樂(lè)元素自 2009 年成立以來(lái)，始終以 “創(chuàng)造更好的娛樂(lè)文化體驗(yàn)、讓更多人感受到美好與歡樂(lè)” 為使命，不僅深耕移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)與原創(chuàng) IP 開(kāi)發(fā)，更堅(jiān)持通過(guò)旗下產(chǎn)品的創(chuàng)新形式與公眾影響力踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，從2011年開(kāi)始便多次發(fā)起環(huán)保公益等相關(guān)活動(dòng)。

珍稀紅樹(shù)物種——紅欖李

本次 “綠色同行” 活動(dòng)于2022年7 月 11 日開(kāi)始至同年7 月 25 日，活動(dòng)入口設(shè)置在游戲主界面，玩家只需點(diǎn)擊 “綠色同行” 圖標(biāo)，即可進(jìn)入專(zhuān)屬活動(dòng)頁(yè)面，方便快捷的參與路徑設(shè)置，積分制解鎖升級(jí)的玩法形式能有效調(diào)動(dòng)玩家的參與積極性。

活動(dòng)以國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生植物、瀕危紅樹(shù)物種——紅欖李為核心標(biāo)志，讓玩家在互動(dòng)中了解珍稀植物保護(hù)知識(shí)。在具體玩法設(shè)計(jì)上，活動(dòng)結(jié)合游戲日常場(chǎng)景：全服玩家可通過(guò)完成每日任務(wù)，或每日首次分享公益主題海報(bào)這兩種方式獲取紅欖李。每一位玩家獲得的紅欖李數(shù)量都會(huì)實(shí)時(shí)計(jì)入全服累計(jì)總量，形成 “個(gè)人行動(dòng)匯聚集體力量” 的參與氛圍。

棲息在紅樹(shù)林的鳥(niǎo)群

活動(dòng)整體構(gòu)建了 “游戲平臺(tái)傳播—真實(shí)項(xiàng)目捐贈(zèng)—實(shí)地生態(tài)修復(fù)” 的完整閉環(huán)。全服累計(jì)的紅欖李數(shù)量直接與濕地保護(hù)面積掛鉤，玩家收集數(shù)量越多，解鎖的紅樹(shù)林濕地修復(fù)面積就越大。

最終，在超百萬(wàn)玩家的積極參與下，活動(dòng)累計(jì)收集紅欖李數(shù)量突破2億個(gè)，成功達(dá)成助力修復(fù)3500平方米紅樹(shù)林濕地的目標(biāo)。

樂(lè)元素根據(jù)活動(dòng)成果，向紅樹(shù)林基金會(huì)（MCF）進(jìn)行了相應(yīng)捐贈(zèng)，確保了每一份玩家的努力都轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生態(tài)保護(hù)行動(dòng)。

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深圳灣紅樹(shù)林濕地

此次紅樹(shù)林基金會(huì)（MCF）與《偶像夢(mèng)幻祭2》的攜手聯(lián)動(dòng)，不僅是一次具有影響力的公益實(shí)踐，更以創(chuàng)新形式持續(xù)深化了游戲IP與生態(tài)保護(hù)領(lǐng)域的跨界融合。作為承載大眾娛樂(lè)需求的載體，《偶像夢(mèng)幻祭2》憑借自身龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)與廣泛的公眾影響力，成功打破了娛樂(lè)產(chǎn)品與公益行動(dòng)的壁壘，讓娛樂(lè)不止于消遣，更成為傳遞生態(tài)保護(hù)理念、動(dòng)員千萬(wàn)玩家參與公益的強(qiáng)大平臺(tái)。