十一假期出游，用美團(tuán)閃購就go go go了！
以前假期出游Be Like：大包小包，人在囧途！
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現(xiàn)在假期出游Be Like：空包出行，說走就走！
我們深刻洞察消費(fèi)者假期出游“苦行李負(fù)擔(dān)久矣”的痛點(diǎn)，在十一假期這個(gè)全民出游的高峰期，為美團(tuán)閃購打造“品牌旗艦店+出游場景+即時(shí)需求”三位一體的策略捆綁，夯實(shí)“空包出游”的場景，助力消費(fèi)者享受輕松愉悅的十一假期。
于是一支魔性、怪誕、有趣的動(dòng)畫短片——《空包出游行為大賞》誕生了！在十一出游的不同旅行場景里，聯(lián)動(dòng)4個(gè)不同的KA品牌和產(chǎn)品，進(jìn)行文案創(chuàng)意玩梗。
視頻畫風(fēng)上采用手繪形式，顏色搭配上突顯角色與場景的反差。抽象的人物線條和夸張的動(dòng)作張力十足。
飛在半空吟詩的內(nèi)褲、電量焦慮指數(shù)飆升的游客、邪惡毒辣的太陽、步履不停的都市牛馬......每個(gè)和旅行場景相關(guān)的畫面都妙趣橫生。
在劇情畫面上也暗藏巧思，被一腳踢飛的內(nèi)褲在空中轉(zhuǎn)體完成跳水動(dòng)作，成功落入垃圾桶。
美團(tuán)閃購袋子化作“上帝”送上充電寶，接通電源的瞬間滿血復(fù)活，指尖觸碰再現(xiàn)世界名畫。
美團(tuán)閃購袋子版的后裔射日+英雄救美橋段，上演史詩級名場面。
還有一秒撕下牛馬面具，在上班和上進(jìn)之間選擇上山的打工人...
每個(gè)故事都是一個(gè)梗，在文案創(chuàng)意上通過融入經(jīng)典詩歌、二創(chuàng)耳熟能詳?shù)膹V告詞、引用游戲臺詞、打造網(wǎng)感金句等，增強(qiáng)整個(gè)視頻的social屬性。
基于美團(tuán)閃購十一假期投放熱門文旅城市線下大屏的需求，KA海報(bào)以展現(xiàn)「萬物皆可美團(tuán)閃購」為核心信息，通過打造創(chuàng)意公式：
品牌LOGO+美團(tuán)閃購=旅行萬物
在KA產(chǎn)品的展示上分別結(jié)合不同假期出游的微縮場景，覆蓋海島度假、城市citywalk、戶外露營、園林觀賞......等場景，向消費(fèi)者有效傳達(dá)在各種不同出游場景都可以用美團(tuán)閃購！
預(yù)算基礎(chǔ)，創(chuàng)意就不基礎(chǔ)。
本次十一假期營銷項(xiàng)目，圖派和美團(tuán)閃購一起用小預(yù)算撬動(dòng)大流量，將旅行場景與即時(shí)零售場景的完美結(jié)合，讓年輕人說走就走的“空包出游”旅行新哲學(xué)深入人心。
這個(gè)十一你空包出游了嗎？
創(chuàng)作名單
品牌方：美團(tuán)閃購
創(chuàng)意代理：上海圖派
制作代理：星橙量子
導(dǎo)演：鄭8井
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意總監(jiān)：徐四維
創(chuàng)意副總監(jiān)：Lotty
創(chuàng)意文案：Ako
創(chuàng)意美術(shù)：JOJO，CICI
客戶部：王鑫昊，李偉
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