必勝客：用AIGC告訴你小人國(guó)會(huì)怎么做披薩
必勝客用一條AIGC視頻，告訴你在小人國(guó)里的他們是怎么做披薩的，話(huà)不多說(shuō)先看片～
視頻
這次我們接到了一個(gè)好玩的項(xiàng)目，用微縮景觀定格動(dòng)畫(huà)的方式為必勝客新品“金枕榴蓮多多狂歡披薩”出條片。以 “比薩制作過(guò)程微縮化、擬人化” 為核心創(chuàng)意。將微縮廚師設(shè)定為 “制作主角”，把比薩餅底、榴蓮、芝士等原料轉(zhuǎn)化為宏大場(chǎng)景 —— 餅底變降落傘、榴蓮成 “果肉山脈”、芝士為 “食材巨石”，用充滿(mǎn)想象力的敘事，趣味化呈現(xiàn)必勝客新品榴蓮披薩。
核心創(chuàng)意
1）微縮 + 擬人，讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) “活” 起來(lái)
打破傳統(tǒng)廣告生硬推銷(xiāo)模式，以 “比薩制作過(guò)程微縮化、擬人化” 為核心創(chuàng)意。將微縮廚師設(shè)定為 “制作主角”，把比薩餅底、榴蓮、芝士等原料轉(zhuǎn)化為宏大場(chǎng)景 —— 餅底變降落傘、榴蓮成 “果肉山脈”、芝士為 “食材巨石”，用充滿(mǎn)想象力的敘事，趣味化呈現(xiàn)必勝客比薩 “真材實(shí)料” 與 “匠心工藝” 的核心優(yōu)勢(shì)。
2）兩大經(jīng)典風(fēng)格的創(chuàng)新融合
田中達(dá)也微縮攝影的深度借鑒：精準(zhǔn)捕捉田中達(dá)也 “日常物品 + 微縮人偶” 的創(chuàng)作精髓，通過(guò)放大食材細(xì)節(jié)、搭配擬人化動(dòng)作（如廚師 “開(kāi)采” 榴蓮果肉、“開(kāi)鑿” 芝士碎屑），打造出兼具幽默與想象力的微縮世界，讓觀眾產(chǎn)生 “沉浸式圍觀制作” 的新鮮感。
定格動(dòng)畫(huà)質(zhì)感的 AIGC 還原：雖為 AI 生成視頻，但刻意模擬定格動(dòng)畫(huà) “輕微卡頓、跳躍” 的獨(dú)特節(jié)奏，每幀銜接保留手工制作的“溫度感”，既區(qū)別于傳統(tǒng) CG 的流暢感，又讓畫(huà)面更具記憶點(diǎn)，契合年輕用戶(hù)對(duì) “復(fù)古創(chuàng)意” 的審美偏好。
3）三大維度提升傳播力
1. 娛樂(lè)性?xún)?yōu)先，降低傳播門(mén)檻：將廣告轉(zhuǎn)化為 “視覺(jué)冒險(xiǎn)內(nèi)容”，如廚師拉扯餅底降落傘、用小推車(chē)運(yùn)輸榴蓮果肉等趣味場(chǎng)景，讓用戶(hù)主動(dòng)觀看、分享，而非被動(dòng)接收推銷(xiāo)信息，顯著提升傳播自發(fā)率。
2. 賣(mài)點(diǎn)具象化，強(qiáng)化記憶認(rèn)知：將抽象賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為直觀畫(huà)面 ——“超薄餅底” 對(duì)應(yīng)廚師拉扯降落傘的輕盈感，“半斤金枕榴蓮” 呈現(xiàn)為 “果肉山脈開(kāi)采” 的宏大場(chǎng)景，“榴蓮鋪滿(mǎn) 19 朵” 以整齊排列的視覺(jué)計(jì)數(shù)強(qiáng)化精準(zhǔn)認(rèn)知，解決傳統(tǒng)廣告 “賣(mài)點(diǎn)難記憶” 痛點(diǎn)。
3.藝術(shù)化表達(dá)，提升品牌調(diào)性：以微縮世界為載體，將商業(yè)廣告升級(jí)為 “數(shù)字藝術(shù)作品”，契合必勝客 “年輕、時(shí)尚” 的品牌定位，同時(shí)通過(guò)藝術(shù)感提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感度與信任度。
AI執(zhí)行
1） 角色設(shè)定
核心微縮廚師采用 “白色廚師服 + 高廚師帽” 經(jīng)典形象，動(dòng)作設(shè)計(jì)滑稽夸張（如跳躍搬運(yùn)、用力刨芝士），表情生動(dòng)鮮活，完美適配定格動(dòng)畫(huà)的喜劇風(fēng)格，增強(qiáng)角色辨識(shí)度。
2） 場(chǎng)景搭建
核心微縮廚師采用 “白色廚師服 + 高廚師帽” 經(jīng)典形象，動(dòng)作設(shè)計(jì)滑稽夸張（如跳躍搬運(yùn)、用力刨芝士），表情生動(dòng)鮮活，完美適配定格動(dòng)畫(huà)的喜劇風(fēng)格，增強(qiáng)角色辨識(shí)度。
3） 動(dòng)畫(huà)節(jié)奏
保留每個(gè)動(dòng)作間的細(xì)微停頓感，精準(zhǔn)還原 “一幀一幀拍攝” 的定格動(dòng)畫(huà)質(zhì)感，同時(shí)避免過(guò)度卡頓影響觀看體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn) “復(fù)古感” 與 “流暢度” 的平衡。
4） 運(yùn)鏡突破
打破傳統(tǒng)定格動(dòng)畫(huà) “固定機(jī)位” 的限制，采用推拉、搖移、環(huán)繞等流暢運(yùn)鏡 —— 如環(huán)繞拍攝 “芝士開(kāi)鑿” 過(guò)程、推拉鏡頭展現(xiàn)“果肉山脈全景”，既凸顯 AIGC 技術(shù)在運(yùn)鏡上的靈活性，又讓畫(huà)面更具空間感與沉浸感。
5） 后期執(zhí)行
針對(duì)性搭配趣味音效 —— 廚師跳躍的 “輕響”、拉扯餅底的 “繃直聲”、芝士碎屑掉落的 “沙沙聲”，以及成品比薩出爐的 “清脆聲”，用聽(tīng)覺(jué)補(bǔ)充視覺(jué)，讓用戶(hù)產(chǎn)生 “身臨其境” 的感官體驗(yàn)。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān) Sam
客戶(hù)總監(jiān) 大強(qiáng)
AI生成師 潘潘、張欣
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 圖與靈 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
用僅一周的時(shí)間內(nèi)完成一條趣味短片，用于推廣必勝客新品“金枕榴蓮多多狂歡披薩”，帶出核心新品披薩的超薄餅底、足足19朵榴蓮、精選帕瑪森芝士等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
【洞察與策略】
不足一周的時(shí)間的趣味短片，AI會(huì)是首選的執(zhí)行方式，并且AI執(zhí)行會(huì)給到更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，能更為有趣的將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)釋出。
【創(chuàng)意闡述】
以 “比薩制作過(guò)程微縮化、擬人化” 為核心創(chuàng)意。將微縮廚師設(shè)定為 “制作主角”，把比薩餅底、榴蓮、芝士等原料轉(zhuǎn)化為宏大場(chǎng)景 —— 餅底變降落傘、榴蓮成 “果肉山脈”、芝士為 “食材巨石”，用充滿(mǎn)想象力的敘事，趣味化呈現(xiàn)必勝客新品榴蓮披薩。
【結(jié)果與影響】
本片不僅成功傳遞必勝客披薩 “真材實(shí)料、匠心工藝” 的核心信息，更以 “微縮美學(xué) + 定格質(zhì)感 + AIGC 技術(shù)” 的創(chuàng)新組合，?為快消行業(yè)廣告創(chuàng)作提供 “藝術(shù)化表達(dá)” 新方向，同時(shí)也驗(yàn)證 AIGC 在廣告領(lǐng)域的 “高性?xún)r(jià)比、高創(chuàng)意性” 優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)應(yīng)用升級(jí)。
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