CBD家居：閉起眼睛看見自然
《心見》
CBD家居這名字上一次聽到還是在一支15s 的TVC，畫面里一頭俊俏的花豹在跑，旁白“……家年輕心就年輕，小心，家會年輕10歲”，印象深刻。記憶里的上一頭豹子，還是急支糖漿。
這次點(diǎn)維接到CBD家居品牌升級TVC需求，簡單而明確，一講清楚CBD家居與自然的關(guān)系；二“豹子”作為品牌核心資產(chǎn)，要在影片中有所貫穿。在聚焦課題的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，CBD家居所謂的自然不是梵幾、不是造作，不是榫卯結(jié)構(gòu)，也不是其他的主打日式風(fēng)、原木風(fēng)的自然，當(dāng)所有品牌都在試圖詮釋自然時，CBD家居所謂的自然到底是什么？能給予人怎樣的善意？
當(dāng)我們粗線條的去劃分“自然”時，可以看見“自然”存在的三種形式——天的自然，地的自然和人的自然。天的自然講的是某種客觀規(guī)律和法則，地的自然講的是一花一草萬物生，人的自然講的是一種自然而然的放松狀態(tài)。CBD家居一直所強(qiáng)調(diào)的自然，正是人的自然。通俗來講就是，“讓回到家的每個人，瞬間都能回到自己最自然的狀態(tài)”，這是CBD家居區(qū)別于其他家居品牌的核心價值，也是CBD品牌的意義所在。
我們發(fā)現(xiàn)人們在自然里總是喜歡“閉起眼睛”，這是一個很巧妙的切入點(diǎn)，它不僅說清楚了居家放松的本質(zhì)需求，也強(qiáng)調(diào)了一種輕松的居家狀態(tài)，最重要的，它是一個簡單的動作植入，希望每一個進(jìn)店的顧客看完影片后，在體驗(yàn)產(chǎn)品的過程中，能坐在沙發(fā)上、躺在床墊上把眼睛閉起來，用最真實(shí)的身體觸感享受片刻休憩，感受CBD家居傳遞出的自然之道。
在如今的經(jīng)濟(jì)大背景下，品牌創(chuàng)意只是一味地價值輸出是不夠的，光有口號和主張是不夠的，還要想法設(shè)法助益終端銷售，這是創(chuàng)意之于品牌所能做到的最大的善意。
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制: 狄文達(dá) 、肖聰
制片: 狄揚(yáng)、陳鋮
導(dǎo)演: 任亞龍
創(chuàng)意: 杜丘
后期視效: 范國超、凱強(qiáng)
項目組: Luna、Niku、陳小群、袁亞潔
數(shù)英獎參賽項目說明 - 點(diǎn)維，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
接到CBD家居品牌升級TVC需求，簡單而明確，一講清楚CBD家居與自然的關(guān)系；二“豹子”作為品牌核心資產(chǎn)，要在影片中有所貫穿。
【洞察與策略】
當(dāng)人們談?wù)摷揖拥淖匀?，常著眼于材質(zhì)的原生或設(shè)計的留白。而CBD家居，則專注于一種更樸素的表達(dá)——“人的自然”。不止于制造產(chǎn)品，更專注于營造一種“回歸即放松”的身心體驗(yàn)。讓家成為真正意義上的能量場，見證身心回歸自然。
【創(chuàng)意闡述】
人們置身自然，總會習(xí)慣性地閉上眼睛。因?yàn)楫?dāng)我們闔上雙眼，才能屏蔽紛擾，真正地打開感知。這恰是CBD家居所倡導(dǎo)的“人的自然”——一種無需用力、回歸本真的放松狀態(tài)。我們觀察到CBD家居不止于打造家具，更致力于構(gòu)筑一個能讓身心安然“閉目”的場域。進(jìn)店的顧客看完影片后，在體驗(yàn)產(chǎn)品時，能夠閉上眼睛，打開感知。于CBD沙發(fā)恰到好處的弧度中，在床墊精準(zhǔn)的支撐里，體驗(yàn)一次身體的自在呼吸，感受我們所說的“自然之道”。
【結(jié)果與影響】
影片投入使用之后，得到了客戶的贊賞與認(rèn)可。
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