小紅書RED LAND：8萬平的冒險島，10萬人的理想國
“我散場的時候就忍不住要哭了，路牌上寫著：歡迎回家，永遠的主角。”
“賽博2077官委還原度太高了！”
“剛進門聽見bgm是未聞花名我眼睛就要裊裊了”
“我：可以請兩位蘇丹王一起拍埃及搖嗎？工作人員：大饞丫頭真會吃（笑 ”
“連安保都會叫我主角，我以前在哪個展子被這么對待過阿，除了海底撈只有你redland這么對我?！?/p>
總曝光量超50億，登頂全網熱搜熱榜300+個，爆帖200+篇，媒體報道4000+篇。在RED LAND初次宣發(fā)之時，可能誰也沒有預料到這場為期3天的活動會讓人們產生如此巨大的感慨和戒斷反應。
DAY 3散場片段被海量拍攝和分享，成為了讓很多人鼻子酸酸的ENDING高光
分享一個思庫NPC的視角（是的，除了主角們，NPC也沒忍住，都嗷嗷哭
虛擬文化的現(xiàn)實落點
2025年夏天，小紅書在上海復興島為游戲與二次元同好打造了全球首個「開放世界冒險島」，邀請所有玩家從五大主角類型中選擇自己的身份，領取裝備包，自定義主線任務，探索2.5次元的神秘痛島。
這一切的開始有跡可循：
小紅書以年輕用戶為主的平臺特質，與二次元文化的主力消費群體高度重合。在過去一年中，小紅書站內二次元內容筆記發(fā)布量同比增長175%，游戲內容增長168%，分別位居全平臺垂類第三、四位，顯示出蓬勃發(fā)展的姿態(tài)。
與此同時，這批用戶的二次元消費觀正在發(fā)生更新。相較于傳統(tǒng)漫展模式單向的觀看和購買，他們渴望參與、體驗和創(chuàng)造，讓角色真正融入自己的日常生活之中。
RED LAND的誕生正是平臺對社區(qū)內不斷涌現(xiàn)的興趣趨勢的一次積極回應。今年7月，伴隨著小紅書平臺定位由「你的生活指南」更新為「你的生活興趣社區(qū)」，「興趣」成為了小紅書內容的核心驅動和指向。本次小紅書希望超越屏幕的限制，為線上聚集的情感與認同提供一個三次元的實體空間。
復興島，這座黃浦江上唯一的內陸島有著豐富的地貌肌理和厚重的工業(yè)遺存骨架，為打造「異世界」風格的沉浸式體驗提供了天然條件。
船臺公園、共青路倉庫、復興島公園被打造為三大沉浸式主題展區(qū)：「翻身時空港」、「重生試煉場」、「發(fā)呆小森林」，RED LAND融合50+游戲動漫IP，讓物理空間與游戲動漫場景產生了深度化學反應：展區(qū)不再是孤立的點位，而是構成了一張完整的冒險地圖；參與者不再是旁觀者，而是故事的主角。
THINKPARK EVENT團隊有幸成為了本次龐大NPC團的核心隊伍之一，負責三大核心功能區(qū)及10+游戲IP的玩法策劃與場景落地， 將各游戲核心機制轉化為高適配性線下交互，1:1復刻關鍵操作邏輯、視覺符號及核心角色，還原了一個沉浸式痛島樂園。
<創(chuàng)意呈現(xiàn)>三大核心功能區(qū)
01 一點也不菜「試」場
快來挑選心頭菜！
單機游戲試玩區(qū)域，游戲“鮮貨”上架中！即使是新手也能在試玩引導下感受到游戲的樂趣，真正做到“一點也不菜”。
我知道你不菜，但這是真的菜
育碧土豆專營店、星砂島農場直供、電子榨菜專供區(qū)……從視覺風格到文本內容都針對場域進行定制化創(chuàng)作（當然，育碧土豆服務器名聲在外不在此列
育碧土豆專營店
星砂島農場直供
電子榨菜專供區(qū)
02 好夢DLC
打開人生隱藏副本
延續(xù)游戲中的DLC概念（Downloadable Content可下載內容，應用形式包括不限于主線補充、番外故事、if線等），體驗7個游戲——博德之門3、幻獸帕魯、銹湖、百日戰(zhàn)紀、光與影33號遠征隊、天國：拯救2、神界：原罪2——的經典場景名場面打卡，帶領玩家開啟沉浸式快穿體驗，現(xiàn)場更有游戲NPC情景演繹互動。
互動玩法「好夢副本」在現(xiàn)場廣受好評。我們在區(qū)域內設計隱藏了100枚游戲彩蛋，分散在場景布置、物料細節(jié)、NPC對話和互動環(huán)節(jié)中。
彩蛋與各游戲的世界觀、角色和劇情緊密相關，鼓勵玩家主動探索，增加了內容的厚度和可玩性。
03 嘴硬博物館
（不知道你是不是反正我不是
首個游戲玩家嘴硬行為大賞展堂堂亮相！
包含全世界最大的痛T、野生感游戲攝影展、游戲玩家大型懺悔室等豐富布景打卡點。
現(xiàn)場提供官方主題T恤及DIY創(chuàng)作工具，鼓勵用戶創(chuàng)作獨一無二的痛T，滿足個性化表達需求，更將活動歸屬感和身份認同具象化、可穿戴化，成為活動后的流動宣傳載體。
<創(chuàng)意呈現(xiàn)>IP落地
RED LAND的精髓之一正是對游戲體驗的精準還原。思庫本次負責了賽博朋克2077、蘇丹的游戲、太吾繪卷、猛獸派對等10+游戲IP，將各游戲核心機制轉化為高適配性線下交互，充分尊重和滿足玩家“身臨其境”的體驗需求。
/賽博朋克2077
/蘇丹的游戲
/太吾繪卷
/猛獸派對
品牌也在這里找到了與年輕人對話的新姿態(tài)。以同好身份融入劇情，提供裝備補給，以為主角們的冒險探索保駕護航的角色，和年輕人完成友好溝通和連接建立。
/美的
/絲塔芙
/長安汽車
THE FIN.
在數字時代，我們對真實連接的渴望反而更加強烈。RED LAND就好像一個夏日限定開放傳送陣的烏托邦，映入眼前的不是算法和流量推薦，而是你自己選擇走向何方、遇見誰、和誰對話。新世界跟隨你的選擇，徐徐打開。
隨著泛二次元文化的不斷主流化，可以預見未來會有更多類似RED LAND的創(chuàng)新嘗試出現(xiàn)。當線上走向線下，當虛擬世界與現(xiàn)實空間融合，當文化表達和身份認同相遇時，還會創(chuàng)造出多少可能和驚喜？
主角，我們也和你一樣，都無比期待參與其中。
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