“百里挑一Cream of the Crop” D&AD黃鉛筆獎(jiǎng)（英國(guó)設(shè)計(jì)與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)獎(jiǎng)）2024-2025獲獎(jiǎng)作品選作展，于2025年9月5日——10月7日，于杭州市西湖區(qū)天目里15號(hào)樓3樓開(kāi)展。

展覽主題定為“百里挑一Cream of the Crop”……籍此，我們想要重新思考，在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)層出不窮的時(shí)代，當(dāng)獲獎(jiǎng)逐漸成為行業(yè)標(biāo)配，當(dāng)某些榮譽(yù)淪為明碼標(biāo)價(jià)的交易，獎(jiǎng)項(xiàng)的真正價(jià)值何在？什么樣的獎(jiǎng)項(xiàng)才值得追求？評(píng)判的準(zhǔn)繩又該由誰(shuí)掌握？

所幸，D&AD黃鉛筆獎(jiǎng)作為全球最嚴(yán)苛的創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，它堅(jiān)持著近乎固執(zhí)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)——數(shù)十年來(lái)將入圍率嚴(yán)格控制在5%左右，而每位評(píng)委手握的一票否決權(quán)，讓鉛筆獎(jiǎng)杯的獲得成為名副其實(shí)的"百里挑一"。之于獎(jiǎng)項(xiàng)，“百里挑一”是競(jìng)技場(chǎng)上的殘酷法則，是獎(jiǎng)項(xiàng)尊嚴(yán)的守護(hù)底線，是向平庸開(kāi)戰(zhàn)的決絕宣言，也是堂吉訶德式的無(wú)畏精神。之于創(chuàng)作者，“百里挑一"正如其英文翻譯"Cream of the Crop"——頂端的一抹奶油，它既是對(duì)砥礪前行的美好犒賞，也是誘人競(jìng)逐的甜蜜動(dòng)力，還是設(shè)計(jì)師孩童般的創(chuàng)意初心?！鞍倮锾粢弧保梢院苤兀部梢院茌p，它既是一種嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，也是一抹兒奶油（Cream）。

我們邀請(qǐng)此次參展或歷年D&AD鉛筆獎(jiǎng)杯獲得者，依據(jù)“百里挑一Cream of the Crop”進(jìn)行主題海報(bào)創(chuàng)作，通過(guò)海報(bào)的方式，傳遞他們對(duì)于主題的理解。

任倩倩

平面設(shè)計(jì)師&藝術(shù)指導(dǎo)；曾任職于702 design、Pidan品牌，作品曾獲D&AD Yellow Pencil、Tokyo TDC、Award360、Pentawards、iF等獎(jiǎng)項(xiàng)。

設(shè)計(jì)概念：把電腦里過(guò)往設(shè)計(jì)類(lèi)報(bào)獎(jiǎng)文件夾和世界上不同比賽文件夾移到桌面上放在一起，選擇和D&AD、芬蘭抱樹(shù)比賽、梅西耶天體馬拉松（一場(chǎng)不計(jì)勝負(fù)的，旨在一天內(nèi)觀察全110個(gè)M-object深空天體的天文活動(dòng)）相關(guān)的三張圖片作為壁紙。用手機(jī)拍下電腦后，不修圖直接做成海報(bào)，避讓“百里挑一”四個(gè)字里疑似的優(yōu)績(jī)主義。

柴坤鵬

平面設(shè)計(jì)師、藝術(shù)指導(dǎo)，After Path Design工作室創(chuàng)始人；曾獲得ADC銅立方、D&AD木鉛筆、Pentawards金獎(jiǎng)Dieline Awards金獎(jiǎng)、Topawards Asia、GDC銀獎(jiǎng)Award360°、Hiiibrand Awards銀獎(jiǎng)等設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

設(shè)計(jì)概念：造型各異的鉛筆象征著每件不同特征的作品，簇?fù)硪黄鹑缬旰蟠汗S自由生長(zhǎng)，生機(jī)勃勃，象征每一件作品旺盛的藝術(shù)生命力，每件作品都是百里挑一，值得被選中。

姜延

IDEAFINE十方創(chuàng)意創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)、江與海（北京）設(shè)計(jì)中心創(chuàng)意總監(jiān)、XGDA西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席、深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（SGDA）會(huì)員；作品獲得英國(guó)Pentawards設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、第69屆紐約TDC年獎(jiǎng)JTA評(píng)審獎(jiǎng)、KTK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)組金獎(jiǎng)、GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、英國(guó)D&AD黃鉛筆獎(jiǎng)、深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、東京TDC優(yōu)異獎(jiǎng)等。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：海報(bào)以蓮花種子和芽線構(gòu)成“百里挑一”，展現(xiàn)創(chuàng)意從孕育到生長(zhǎng)的全過(guò)程。黑色種子象征無(wú)數(shù)潛在的可能，而蔓延交織的芽線則記錄了探索與試錯(cuò)的路徑。最終“一”字由唯一完整生長(zhǎng)的蓮芽形成，凸顯出在紛繁中甄選出最獨(dú)特與卓越的力量，傳遞D&AD獎(jiǎng)“稀有、唯一”的價(jià)值與精神。

Miya 李正紅

獨(dú)立插畫(huà)藝術(shù)家, 平面設(shè)計(jì)師、702design 合伙人, 17等等首飾主理人、倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院 MA；曾獲得D&AD木鉛筆獎(jiǎng)、 One Show青年全場(chǎng)大獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)，廣州電影節(jié)動(dòng)漫金獎(jiǎng)，時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)數(shù)字廣告金獎(jiǎng)。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：O1  選用“篩子”這一物象，是“百里挑一”最直觀、最原始的篩選過(guò)程物化象征，一篩又一篩。帶有一種質(zhì)樸、手工的日常感，看似空無(wú)一物，實(shí)則充滿(mǎn)了被篩去的“九十九”的可能性與故事，留給人想象空間。核心旨在探討現(xiàn)代生活中無(wú)處不在的“選擇”行為。我們?cè)噲D超越“挑一”、“篩選”結(jié)果本身，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)其過(guò)程的內(nèi)在價(jià)值——即每一次慎重的選擇，都是對(duì)自我標(biāo)準(zhǔn)的重申，是對(duì)日常生活與設(shè)計(jì)邊界的主動(dòng)塑造與回歸。海報(bào)并非宣揚(yáng)最終被“挑中”的唯一，而是致敬那被“篩下”的九十九次嘗試與思考，它們共同構(gòu)成了百里挑一本身。O2  本海報(bào)以“百里挑一”為核心主題，摒棄具象圖形，回歸中文最本真的造字法則——“象形”。設(shè)計(jì)旨在通過(guò)對(duì)“百”、“目”、“一”三字的形意解構(gòu)與巧妙融合，構(gòu)建一個(gè)純由文字構(gòu)成的視覺(jué)畫(huà)面。它不僅傳達(dá)“從眾多選項(xiàng)中精挑細(xì)選”的表層含義，更深層次地探討中文本身所蘊(yùn)含的趣味，選擇的過(guò)程，因而成為一種基于廣泛觀察、細(xì)致審視并最終做出唯一決斷的實(shí)踐。O3  “百里挑一”不只是結(jié)果標(biāo)簽，而是藏在細(xì)節(jié)里的獨(dú)特。我們把作品的一處局部放大，讓顆粒與肌理清晰可見(jiàn)。那些原本被忽略的紋理，在放大后反而成為最真實(shí)的注腳，也回應(yīng)了主體的獨(dú)特，往往在細(xì)微之中。

戴佳岸

THE END DESIGN?回頭是岸設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)、深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)SGDA會(huì)員、廣州美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)碩士；作品獲得美國(guó)Young Guns、英國(guó)D&AD黃鉛筆獎(jiǎng)、美國(guó)ADC年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紐約TDC獎(jiǎng)、東京TDC賞、GDC Award、德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、DFA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)Award360°、靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、Hiiibrand Awards、GDA環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：每個(gè)人都有自己的鉛筆，每個(gè)人都可以大膽創(chuàng)造出屬于自己的大鉛筆獎(jiǎng)。

蔡俊暉

平面設(shè)計(jì)師，曾獲得D&AD黃鉛筆獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)紐約TDC獎(jiǎng)、墨西哥國(guó)際海報(bào)雙年展、波蘭華沙海報(bào)雙年展、美國(guó)CA獎(jiǎng)、亞洲D(zhuǎn)FA金獎(jiǎng)、GDC平面設(shè)計(jì)在中國(guó)銅獎(jiǎng)入選東京TDC獎(jiǎng)等。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：“百里挑一”，如同設(shè)計(jì)師在一個(gè)項(xiàng)目中不斷淘金，尋找到最恰當(dāng)、真摯的表達(dá)。重要的從來(lái)不是結(jié)果，而是那些設(shè)計(jì)過(guò)程中，每一次對(duì)待作品的自我審視、迭代，逐漸清晰、明確，精準(zhǔn)表達(dá)。

蔡依東

RIFLING創(chuàng)始人、紐約ADC會(huì)員、SGDA會(huì)員；曾獲D&AD木鉛筆、DFA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紐約ADC獎(jiǎng)、JIA日本插畫(huà)大獎(jiǎng)、GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、Hiii Illustration全場(chǎng)大獎(jiǎng)美國(guó)3x3 Illustration金獎(jiǎng)、Hiiibrand、CIPB銅獎(jiǎng)、東京TDC、紐約TDC、德國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、Award360°年度社會(huì)獎(jiǎng)、金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：百里挑一應(yīng)該是那些擁有不同背景與經(jīng)歷的人匯聚一堂，經(jīng)歷層層篩選與嚴(yán)格選拔，一路披荊斬棘，最終脫穎而出，成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，綻放出獨(dú)特光芒。

孫曉曦

平面設(shè)計(jì)師、藝術(shù)指導(dǎo)、PAY2PLAY聯(lián)合創(chuàng)始人；作品曾獲紐約ADC獎(jiǎng)、英國(guó)D&AD獎(jiǎng)、TOKYO TDC提名、中國(guó)最美的書(shū)、德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、Award360°年度最佳、GDC設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。2022年，孫曉曦入圍宇舶設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Hublot Design Prize）。PAY2PLAY被It's Nice That、The Brand Identity、Slanted、Communication Arts、Grafikmagazin、BranD等國(guó)際媒體報(bào)道，并被英國(guó)ICON雜志評(píng)為“全球最值得關(guān)注的10個(gè)新銳平面工作室之一”。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：海報(bào)主視覺(jué)由不同性格的“一”組成“百”，即百里挑一。

林韶斌

設(shè)計(jì)師，藝術(shù)指導(dǎo)，2007年設(shè)立“Linshaobin design”；曾擔(dān)任英國(guó)D&AD及紐約ADC評(píng)委，并獲過(guò)紐約One Show金、銀鉛筆獎(jiǎng)；紐約ADC金、銀、銅立方塊獎(jiǎng)；德國(guó)IF金獎(jiǎng)2項(xiàng)；Pentawards金獎(jiǎng)4項(xiàng)美國(guó)Dieline金獎(jiǎng)；香港國(guó)際海報(bào)三年展金獎(jiǎng)；臺(tái)灣國(guó)際平面設(shè)計(jì)雙年獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：這幅海報(bào)緊扣“百里挑一”主題，巧妙融合中國(guó)漢字文化與設(shè)計(jì)展核心意涵。畫(huà)面里，筷子精準(zhǔn)夾起帶有 D&AD標(biāo)志的鉛筆，下方呈現(xiàn)中國(guó)漢字百的造型，而百字結(jié)構(gòu)中天然藏著一字，既呼應(yīng)百里挑一的“百”與“一”，又契合展覽在中國(guó)展出的背景，體現(xiàn)對(duì)本土文化元素的巧妙運(yùn)用?？曜訆A取鉛筆的動(dòng)作，象征從海量設(shè)計(jì)創(chuàng)作里精心甄選；鉛筆作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的經(jīng)典載體，代表眾多設(shè)計(jì)作品與想法；百字及其中藏著的一，直觀且富有文化韻味地詮釋了百里挑一，凸顯出被選中的一（優(yōu)秀設(shè)計(jì)）在如百般豐富的作品里的獨(dú)特與珍貴。

莫廣平

設(shè)計(jì)師、策展人，莫莫有為設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人；曾獲D&AD黃鉛筆獎(jiǎng)、中國(guó)“最美的書(shū)”、平面設(shè)計(jì)在中國(guó)GDC提名獎(jiǎng)&優(yōu)異獎(jiǎng)、第九屆全國(guó)書(shū)籍藝術(shù)設(shè)計(jì)展銅獎(jiǎng)第一屆中國(guó)最美旅游圖書(shū)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、香港DFA亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、澳門(mén)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)東京TDC優(yōu)異獎(jiǎng)、紐約TDC印刷優(yōu)秀獎(jiǎng)、美國(guó)CA獎(jiǎng)等。

設(shè)計(jì)說(shuō)明：蘇州碼子是中國(guó)傳統(tǒng)民間使用的一種商業(yè)數(shù)字，在阿拉伯?dāng)?shù)字傳入之前，主要用于快速記錄。本次海報(bào)以蘇州碼子作為主要視覺(jué)語(yǔ)言，旨在呼應(yīng)展覽的在地性特征，也保持了一些神秘感。展覽主題“百里挑一”，意在強(qiáng)調(diào)獲獎(jiǎng)作品的卓越與難得。在我看來(lái)好的作品固然需要符合評(píng)委的審美標(biāo)準(zhǔn)，但創(chuàng)作者首先應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)一番“百里挑一”的自我篩選與錘煉，方能成就真正意義上的佳作。