防脫呂：“摩埃男團(tuán)”出道實(shí)錄，魔性出街
如何為一款功能屬性鮮明的產(chǎn)品，講述一個(gè)讓人印象深刻的故事？
當(dāng)防脫呂與我們共同探討“生發(fā)”這一命題時(shí)，我們萌生了一個(gè)大膽的創(chuàng)意：
你每天經(jīng)過的街角，也許正悄悄上演著不可思議的一幕。
比如四尊總是板著臉的摩埃石像，也許會(huì)在某個(gè)午后，因?yàn)橐黄繌暮?bào)中“溜”出來的爆毛精華，迎來一場徹底的“頭皮煥新”。
當(dāng)滾珠輕觸石像頭頂，堅(jiān)硬的巖石竟生長出柔軟茂密的“頭發(fā)——這是我們?yōu)榉烂搮螛?gòu)想的一個(gè)城市奇觀，一個(gè)藏于日常的驚喜瞬間。
視頻
一場源于“禿然”的街頭行為藝術(shù)
創(chuàng)意最大膽之處，在于將“生發(fā)”這一功能點(diǎn)，發(fā)生在了最不可能的目標(biāo)對(duì)象上。
這種極致的反差形成了一場充滿張力的行為藝術(shù)。
海報(bào)中的產(chǎn)品“突破次元”，滾珠觸碰石像頭頂?shù)膭x那，奇跡悄然發(fā)生：頭發(fā)從巖石中蓬勃生長。
以近乎荒誕的幽默感，將“爆毛”概念牢牢刻入觀眾記憶。
滾珠接觸頭頂瞬間，砰！砰！砰！連環(huán)爆毛
從“石頭”到“主角”的蛻變之旅
選擇摩埃石像，是精心策劃的結(jié)果。
在策劃初期，我們觀察到街頭常有人扛著大型物件穿行，總能吸引路人目光。
于是，我們把這個(gè)生活場景放大：讓四尊石像扛著一支巨型精華，成為城市中移動(dòng)的焦點(diǎn)。
既最大化突出產(chǎn)品，又自然形成記憶點(diǎn)。
摩埃石像作為全球公認(rèn)的“硬漢”符號(hào)，與“柔順秀發(fā)”形成強(qiáng)烈的戲劇張力。
而我們更進(jìn)一步，為其注入人格與故事線，從剛登場時(shí)禿然的落寞，到使用產(chǎn)品后的狂喜與自信，再到最終招搖過市的不羈瀟灑。
這個(gè)轉(zhuǎn)變的故事內(nèi)核，并非直白的推廣產(chǎn)品，而是傳遞“改變”本身所帶來的喜悅與力量。
開場“沮喪”與改變后的“陽光自信”鮮明對(duì)比
而選擇上海武康路、外灘等標(biāo)志性地標(biāo)，不僅因?yàn)檫@里是城市流量的聚集地，更因?yàn)槠?/span>自帶“潮人聚集”“城市漫步”的標(biāo)簽，能與年輕人群產(chǎn)生共鳴。
當(dāng)摩埃石像行走在上海外灘的斑馬線上，復(fù)刻披頭士樂隊(duì)經(jīng)典專輯封面《AbbeyRoad》的一幕，更像是一場跨越時(shí)空的對(duì)話。
古老石像、搖滾經(jīng)典與現(xiàn)代都市在此刻交疊，被創(chuàng)意所連接。
這不僅是簡單的致敬，更是一種宣言：在煥發(fā)新生之后，每個(gè)人都能成為焦點(diǎn)，自信行走于屬于自己的人生舞臺(tái)。
摩埃男團(tuán)復(fù)刻披頭士經(jīng)典名場面
技術(shù)實(shí)現(xiàn)：CGI與實(shí)景的無縫融合
將四個(gè)CG石像真實(shí)自然的融入上海街頭，挑戰(zhàn)在于“真實(shí)感”。
由于所需要的場景難以在現(xiàn)實(shí)中直接拍攝得到，所以RYO咖啡廳的場景使用的是AI技術(shù)生成，AI生圖產(chǎn)生的場景會(huì)出現(xiàn)各種各樣不合理的場景，所以需要多次使用AI抽卡生成不同的場景，從中挑選最佳的一個(gè)場景進(jìn)行進(jìn)一步操作，如下圖所示，在多輪的選擇中最后挑選出最佳視覺的圖片作為RYO咖啡店的場景。
AI場景淘汰賽
最后挑選出來的場景還需要使用AI工具抹除或者修改局部細(xì)節(jié)，例如消除馬路上的井蓋、消除巷子里的摩托車，清空樓上需要放置廣告牌的墻面等操作，才能進(jìn)入三維軟件里進(jìn)行場景透視還原等操作。
精細(xì)處理AI場景細(xì)節(jié)
頭發(fā)的蓬松感與生長動(dòng)態(tài)，西裝在石像行走時(shí)的自然褶皺，均需精細(xì)的物理解算，微小失真都可能打破真實(shí)幻覺，由于項(xiàng)目周期的原因，部分鏡頭無法進(jìn)入毛發(fā)解算階段，最后使用AI工具來處理毛發(fā)生長特效、毛發(fā)解算等工作，毛發(fā)處理使用的是首尾幀進(jìn)行控制，同樣需要經(jīng)過大量的抽卡，在多個(gè)視頻中挑選最佳的生長動(dòng)態(tài)效果，然后進(jìn)行調(diào)速與合成工作，最終得到可以使用的視頻畫面。
AI爆毛最終效果展示
從線上傳播到線下事件，引爆公眾關(guān)注
這場“爆毛風(fēng)暴”并未止步于線上，短片在低聚體的自媒體賬號(hào)發(fā)布后迅速獲得了亮眼的成績，小紅書平臺(tái)播放量達(dá)100w+，互動(dòng)量達(dá)2w+。
視頻中最具記憶點(diǎn)的畫面——摩埃男團(tuán)肩扛產(chǎn)品復(fù)刻披頭士經(jīng)典封面，已登陸上海核心商圈地鐵站，以巨幅廣告形式強(qiáng)勢亮相。
哇！摩埃男團(tuán)來到上海地鐵站啦
邁著魔性的步伐把快樂傳播給上海大眾~
超過2800萬的線下曝光量，讓這個(gè)魔性創(chuàng)意直接闖入大眾日常生活。我們收到不少反饋，不少觀眾路過時(shí)的會(huì)心一笑，甚至有人模仿石像姿勢拍照互動(dòng)。
由此，成功將數(shù)字創(chuàng)意延伸為一場可感知、可參與的線下事件，完成從傳播到現(xiàn)象的跨越。
結(jié)語
對(duì)我們而言，每次創(chuàng)作都是對(duì)“可能性”的一次探索。感謝每一位在屏幕前停留、在線下駐足的你，是你們的會(huì)心一笑和自發(fā)傳播，讓這個(gè)奇思妙想真正被賦予生命。也感謝防脫呂的信任與支持，讓我們有機(jī)會(huì)再次實(shí)踐：優(yōu)秀的創(chuàng)意，是講一個(gè)好故事，并讓它在你我生活的世界里，輕輕回響。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 低聚體 成都，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在2025防脫呂家族上市的背景下，呂帶著全新系列產(chǎn)品中的主推品——小滾珠精華找到我們，希望圍繞“防脫爆毛”這個(gè)點(diǎn)，打造一支生動(dòng)有趣的病毒短片，以助力新品破圈。在此之上，品牌便沒有給到我們再多的限制，而是給足團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新空間，全程對(duì)創(chuàng)作持有極大的開放性。那么如何能夠真正幫助品牌把新品打出去，創(chuàng)意需要找準(zhǔn)一個(gè)不太尋常的切入點(diǎn)。
【洞察與策略】
出圈，“吸睛”依舊是首要。要圍繞“防脫+爆毛”，“質(zhì)地輕薄不粘膩”的賣點(diǎn)完成創(chuàng)意表達(dá)，“爆毛”一定是視覺呈現(xiàn)的重心，那么由什么來爆？爆在哪里？怎么爆？成為前期最關(guān)鍵的突破點(diǎn)。
在思考“由什么來爆”時(shí)，前期創(chuàng)意做了一些不一樣的探索，譬如在初輪提案中同樣被客戶Pick的“給車輛爆毛”的創(chuàng)意，元素更聚焦、情節(jié)演繹更簡單直給。但我們也發(fā)現(xiàn)，觀眾的喜好在近一年來有了新的變化。在各式各樣AI內(nèi)容鋪天蓋地的席卷下，大家仿佛對(duì)內(nèi)容的雜糅、無章更加喜聞樂見，逐漸接受視覺中“有序的混沌”，期待更加意想不到的組合。這不僅是審美的變化，也是年輕一代自我疏壓、自我表達(dá)的一種方式。所以，我們放棄了制作上相對(duì)更簡單的方案，轉(zhuǎn)而投入對(duì)摩埃四子的創(chuàng)意打磨。
在策劃之初，創(chuàng)意很快透過精華產(chǎn)品本身的管狀設(shè)計(jì)找準(zhǔn)了一個(gè)有趣的切入點(diǎn)。你有沒有留意過，當(dāng)街頭有人扛大件過街時(shí)，總能一定程度上吸引路人的注目和觀望。那么同理，把這個(gè)觀察運(yùn)用到視頻中，讓幾個(gè)五顏六色的顯眼包扛著巨物精華在城市中游行，吸睛效果會(huì)不會(huì)翻倍？
至于為什么選擇摩埃石像。首先，我們希望扛舉巨物產(chǎn)品的是“團(tuán)伙作案”。其次，在喜劇感的塑造上，角色的相貌最好自帶笑點(diǎn)，摩埃石像就成了第一且唯一的人選。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意之初，我們有意給石像貼上“防脫大使、防脫代言人”的標(biāo)簽，讓“石像扛舉產(chǎn)品高調(diào)游街”的行為合理化。利用視頻開頭的咖啡店場景，強(qiáng)調(diào)石像們在爆毛前后的巨大轉(zhuǎn)變。同時(shí)將上海“潮人”“主理人”“Citywalk”的熱門話題融入劇情，讓石像更具“活人感”，以此喚起年輕群體的共鳴。
第一幕我們看到，摩埃四子即便喝著咖啡，卻依舊無精打采，而廣告牌中的滾珠精華如天降救星般給四子挨個(gè)爆毛，正片才開場。借由石像反應(yīng)當(dāng)下年輕人最真實(shí)的發(fā)量困擾和對(duì)“長頭發(fā)”的渴望，洞察到大家“表面躺平，內(nèi)心也渴望支棱”的精神狀態(tài)。石像的轉(zhuǎn)變不僅是發(fā)量的改變，更是一種情緒的釋放和自信的重建，以此呼應(yīng)品牌“面對(duì)生活重壓，與其忍下去，不如爆出來”的主張。
影片結(jié)尾，我們以披頭士為靈感，讓四子迎來全片的高光時(shí)刻——在外灘斑馬線上留下一張珍貴合影，并讓圖像成為開篇咖啡店外的時(shí)尚畫報(bào)，創(chuàng)意希望運(yùn)用這個(gè)設(shè)計(jì)完成幾重信息的傳遞：
-功能關(guān)聯(lián)：以披頭士本就濃密的發(fā)量完成對(duì)“爆毛”功效的終極視覺暗示。
-文化關(guān)聯(lián)：將產(chǎn)品與一個(gè)代表經(jīng)典、自由與個(gè)性的文化符號(hào)綁定，提升品牌格調(diào)與趣味性。
-敘事閉環(huán)：從咖啡店海報(bào)的“果”倒敘出整個(gè)故事的“因”，完整了短片結(jié)構(gòu)，也增加了內(nèi)容的回味感。
【結(jié)果與影響】
1.通過魔性視頻讓產(chǎn)品“爆毛”賣點(diǎn)成功被用戶感知。視頻在低聚體的自媒體端有著亮眼數(shù)據(jù)，小紅書平臺(tái)播放量100w+，互動(dòng)量2w+，引發(fā)用戶熱議。多個(gè)自媒體賬號(hào)對(duì)視頻進(jìn)行自發(fā)轉(zhuǎn)載。
2.從線上傳播到線下事件，引爆公眾對(duì)“爆毛”的關(guān)注，我們在多個(gè)地鐵站進(jìn)行了線下投放，不少觀眾路過時(shí)會(huì)心一笑，甚至有人模仿石像姿勢拍照互動(dòng)。由此，成功將數(shù)字創(chuàng)意延伸為一場可感知、可參與的線下事件，完成從傳播到現(xiàn)象的跨越。
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