Rokid Glasses新品上市：把AI眼鏡變成城市生活助手，我們在淮海路拍了一部說明書
一款消費(fèi)級AI+AR眼鏡新品上市，面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？對于消費(fèi)者來說，往往難免會有“技術(shù)很炫，但和我有什么關(guān)系”的疑問。
新一代消費(fèi)級AI+AR眼鏡Rokid Glasses新品上市，我們選擇了一條不同的路：在線上消費(fèi)占據(jù)主流的今天，如何讓人們重新發(fā)現(xiàn)線下街區(qū)的獨(dú)特價值？答案，或許不在于提供更多信息，而在于提供更獨(dú)特的體驗。我們潛入了一個熟悉、真實、復(fù)雜且充滿生命力的城市街區(qū)——上海淮海路，去演繹科技如何融入日常，解答“與我何干”的核心問題。
淮海路承載著上海的城市記憶，也面臨著現(xiàn)代商圈共同的課題——如何在數(shù)字時代保持線下體驗的獨(dú)特吸引力。此次戰(zhàn)略合作將AI、AR技術(shù)深度接入商圈多場景，正是希望探索一條路徑：讓技術(shù)不再懸浮于概念，而是成為提升街區(qū)漫步體驗的自然元素。而當(dāng)行人戴上Rokid AR眼鏡，一種新的“觀看”方式，正悄然融入這條百年街巷的肌理。
01新品亮相，需要一個“看得見摸得著”的答案
發(fā)布新品，尤其是前沿科技產(chǎn)品，關(guān)鍵在于為消費(fèi)者提供一個具象化的價值圖景。常見的思路是將AR做得炫酷奪目，但這次嘗試走向日常場景：讓科技謙遜地退居幕后，充當(dāng)一個懂得分寸的“本地通”。
影片中，女主角從好奇佩戴，到用語音尋找餐廳、實時翻譯菜單、一鍵支付乃至自動生成游記，每一個環(huán)節(jié)都在傳遞同一個信息：Rokid Glasses的價值，不在于替代人的體驗，而是通過高效處理信息，讓人更從容地享受當(dāng)下。
技術(shù)最終指向的是某種自由度：當(dāng)導(dǎo)航、翻譯、支付、內(nèi)容創(chuàng)作這些瑣事被安靜地解決，人才得以更專注于探索、社交與感受。這正是“生活助手”的核心，它不必時時刷存在感，卻在需要時總能提供恰到好處的支持。
這意味著Rokid Glasses的AI交互能力、AR顯示效果，不再通過參數(shù)表呈現(xiàn)，而是在使用者抬頭識別歷史建筑、低頭尋找特色店鋪的真實瞬間里被自然感知。新品上市的訊息，通過一種“體驗先行”的方式，被生動地傳遞出去。
02連接歷史與當(dāng)代，不只是疊加圖層
通?？萍夹缕范际浅尸F(xiàn)科技改變生活，而這一次是Rokid Glasses新設(shè)備與淮海路共同完成一場場景融合的體驗。
百年街區(qū)的歷史底蘊(yùn)與摩登商業(yè)，為Rokid Glasses提供了豐富的體驗素材。在這里，AI的實用性與AR的沉浸感，找到了最自然的應(yīng)用場景。于是，策略轉(zhuǎn)向了對街區(qū)內(nèi)涵的深度梳理與轉(zhuǎn)譯——讓老故事在新媒介中娓娓道來，讓商業(yè)信息在需要時觸手可及。對于用戶來說這款新品是成為連接數(shù)字世界與真實生活的橋梁，而淮海路正是這座橋梁的第一個落點(diǎn)。
03幕后：在真實街區(qū)間，平衡“虛擬”與“現(xiàn)實”
將概念落地的拍攝過程，本身就是一場對產(chǎn)品理念的實地連環(huán)挑戰(zhàn)。
例如，要基于產(chǎn)品UI讓AR導(dǎo)航箭頭精準(zhǔn)疊加在真實的街景上，不僅需要后期特效的精細(xì)處理，更依賴前期對機(jī)位和演員視線的提前預(yù)判。在熱門室內(nèi)場景拍攝，需要在有限的營業(yè)時間窗口內(nèi)，高效完成外國演員的互動鏡頭，同時確保AR翻譯菜單的界面展示清晰自然。
這些挑戰(zhàn)要求團(tuán)隊不僅要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z計劃，更需深度理解產(chǎn)品功能，才能將虛擬交互與真實場景無縫縫合，讓觀眾相信這一切體驗是流暢且可實現(xiàn)的。
這些挑戰(zhàn)要求團(tuán)隊不僅要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐臄z計劃，更需要對產(chǎn)品功能有深度理解，才能將虛擬的UI交互與真實的城市風(fēng)貌無縫縫合，讓觀眾相信這一切體驗是流暢且可實現(xiàn)的。
04從概念落地，構(gòu)建可持續(xù)的體驗生態(tài)
回顧整個TVC的創(chuàng)意過程，核心策略是讓產(chǎn)品價值在真實應(yīng)用中自我證明。線下街區(qū)的未來，不是被技術(shù)顛覆，而是被技術(shù)滋養(yǎng)?；春Ｂ放cRokid Glasses的這次握手，正是這樣一次彼此成就的探索。
通過一個選擇的城市空間，將“AI+AR”這個抽象概念，轉(zhuǎn)化為一段可以漫步、可以感知的個性化體驗。最終的落地方案，著眼于長遠(yuǎn)的運(yùn)營，思考的是三年、五年后，這個數(shù)字人文圖景如何隨著街區(qū)一同生長、煥新。導(dǎo)航、翻譯、支付、內(nèi)容創(chuàng)作這些瑣事被安靜地解決，人才得以更專注于探索、社交與感受。當(dāng)科技能夠如此自然地融入生活場景，新品也就完成了從“酷科技”到“生活助手”的有力宣言。
AI與AR融入街角巷尾，讓每一次平凡的漫步都多一分與城市深度連接的驚喜。這正是“生活助手”的核心——它不必時時刷存在感，卻在需要時總能提供恰到好處的支持。
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