高德地圖：春運路上，不止人類在奔波
核心想法：
春節(jié)營銷最大悖論是：創(chuàng)意總想與眾不同，但最終大家殊途同歸。擠在同樣的情感軌道上，說著相似的回家故事，很容易陷入大同小異的內(nèi)容復(fù)制。基本上用諧音梗打包一下回家的情懷、過年的意義，這一年就算過完了。
所以某種程度上，離諧音梗、回家的情懷、過年的意義遠點，本身就是創(chuàng)意。
解題思路：
春運路上，不止人類在奔波。用「動物世界版的春運」，和常規(guī)春節(jié)營銷拉開距離，將視點瞄準春運路上的貓貓狗狗，抽象、可愛地呈現(xiàn)高德在回家大場景的系列賣點。
最后：
感謝客戶一如既往的策略支持和細節(jié)把控。
另，本片攝制過程中未有動物受到傷害。
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