高德打車：走慣了兩點(diǎn)一線，容易忘記地平線
需求很簡(jiǎn)單，站在2024年的末尾，以打車為介質(zhì)和載體，總括一年，鏈接用戶。
需求從來都是公共性的，但答案通常藏在一些私人經(jīng)驗(yàn)里。印象深刻的是有次坐車穿越華北，時(shí)間應(yīng)該是早上，剛剛升起的太陽穿透早上的霧氣，越過路基和車窗，經(jīng)由眼睛的折射，不斷烘烤著一顆年輕的心臟——那可能是我的心第一次被曬傷。
坐車時(shí)趴在車窗往外看，既是潛意識(shí)里的小習(xí)慣，也是體察生命經(jīng)驗(yàn)的重要時(shí)刻，不只是向外觀察，更是向內(nèi)審視。
視角即內(nèi)容。一扇車窗就是一個(gè)情緒開關(guān)，一個(gè)生活切片，一個(gè)用戶故事，無數(shù)車窗組成共同的2024。通過車窗回望過去一年，把車窗當(dāng)成「2024年的播放器」，內(nèi)容上應(yīng)該是合適的，形式上也比較利整統(tǒng)一，尤其對(duì)打車品牌而言。
想法很好，落地較難。上百轉(zhuǎn)場(chǎng)，全員崩潰，導(dǎo)演瘋了，制片跑路，攝影是場(chǎng)務(wù)干的，后期是大助剪的……好在這些都沒有發(fā)生，但不確定性肯定是有的。
問題在于，大部分廣告片，在腳本階段基本錨定所有，剩下的事就是讓資源圍著你轉(zhuǎn)，讓世界配合你就行。但本片在影像實(shí)現(xiàn)階段，攝影機(jī)需要配合這個(gè)世界，生活有自己的腳本，需要隨時(shí)拎起攝影機(jī)抓拍，有時(shí)眼睛閉著機(jī)器也得開著，以便捕捉到我們急需的那個(gè)瞬間。
視頻文案：
也許著急忙慌趕過路，
可能安安穩(wěn)穩(wěn)睡了一路，
或者暫時(shí)，看不清路。
過去的一年，你走過怎樣的路？
《路過2024》
走慣了兩點(diǎn)一線，
容易忘記地平線。
有人出發(fā)是為了擺脫忙碌，
散班味，兜海風(fēng)，
也偶遇過幾次黃昏，
人說日落是一天的布洛芬，
五分鐘的暖，撫平一天的卷。
有人路上是真的很忙碌，
忙著去見重要的人，
赴好久的約，趕到點(diǎn)的車。
忙著冬天打卡哈爾濱，
秋游山西，要跟著孫悟空。
從大江大河一一走遍，到為自己的小事奔忙，
從拐彎抹角的浪漫，到遠(yuǎn)道而來的鮮，
如果把所有人走過的路連起來，
就是中國人勤懇又熱烈的一年。
這一年，
總有難走的路，但沒過不去的坎，
慌不擇路沒關(guān)系，偶爾迷路不要緊，
生活是個(gè)動(dòng)詞，
只要往前走，總會(huì)有辦法，
只要在路上，總會(huì)有答案。
山河依舊，生活狂奔，
無論怎樣的路，不負(fù)每一路。
最后：
感謝客戶一如既往的策略支持和細(xì)節(jié)把控。
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