零食很忙/趙一鳴x周杰倫/零食狂歡
舉報(bào)
2024-09
明星代言已成品牌營(yíng)銷標(biāo)配，單依靠“臉”聲量短暫/轉(zhuǎn)化路徑斷裂/用戶疲勞較難實(shí)現(xiàn)“品效合一”
官宣熱搜轉(zhuǎn)瞬即逝，線上熱度難以沉淀到線下渠道，傳統(tǒng)代言缺乏互動(dòng)與場(chǎng)景沉浸感，難以突破用戶心智，以品牌、流量、銷售三位一體思維破局，深挖內(nèi)容+情緒共振+在線化推廣實(shí)現(xiàn)用戶雙向?qū)υ挕?/p>
打好“情懷牌”講好“天選代言人”故事，零食很忙x《牛仔很忙》、國(guó)民偶像（“我代言的東西，至少得讓我的歌迷能買得起”）x做人民的零食品牌（做“高性價(jià)比零食”）不謀而合，強(qiáng)化記憶符號(hào)。
以“撞”代言制造熱議全域高度整合擴(kuò)散，以周杰倫為核心，借微博話題為零食狂歡造勢(shì)并強(qiáng)化關(guān)聯(lián)，再以抖音挑戰(zhàn)賽激活 UGC 傳播熱潮，最終將熱度引流至劉畊宏直播間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觀看→興趣激發(fā)→購(gòu)買轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)。
通過(guò)本地生活鏈路，打造品效協(xié)同的新范式
打通線上興趣-買券-線下核銷鏈路，并借助數(shù)字化平臺(tái)工具引流拉新，聯(lián)動(dòng)全國(guó) 1 萬(wàn)余家門店氛圍包裝打造沉浸場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)聲量、互動(dòng)、銷售三重收益，為行業(yè)打造品效協(xié)同新范式。
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