中國(guó)移動(dòng)×海馬體：限定照相館，愛(ài)會(huì)長(zhǎng)大不會(huì)變老
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
你有多久，沒(méi)更新家里的那張合照呢？
《移動(dòng)愛(ài)家，讓家更有AI》
生活變化經(jīng)歷了數(shù)十年的變遷
家里的東西也不斷煥新
可那十多年前的一次合照
記錄著一家人的愛(ài)與模樣
但也太久太久沒(méi)有更新了
變了的時(shí)代和模樣、不變的是家人的愛(ài)與關(guān)懷
品牌煥新之際，我們有怎樣的故事要和大家說(shuō)？
我們需要貫通移動(dòng)愛(ài)家的品牌內(nèi)涵與對(duì)外形象，通過(guò)“非一般”的親子互動(dòng)倡導(dǎo)有愛(ài)的家庭生活方式，喚醒大家對(duì)父母需求的關(guān)注，傳遞移動(dòng)愛(ài)家的“讓家更有愛(ài)（AI）”品牌價(jià)值。
我們從中洞察目標(biāo)人群的【變】與【不變】的是什么？
從而結(jié)合“讓家更有AI/愛(ài)”的品牌價(jià)值，構(gòu)造本次互動(dòng)活動(dòng)。
他們是一群上有老下有小的中年家庭人群，
變的是：歲月、年齡、表達(dá)方式、家里的家居布置……
不變的是：愛(ài)、家人、溫暖、關(guān)懷……
這一次，換我們給父母一場(chǎng)充滿愛(ài)意和儀式感的體驗(yàn)就是去再拍一次小時(shí)候的那張合照！
品牌聯(lián)動(dòng)，煥新愛(ài)的合照
與‘海馬體’這一攝影品牌聯(lián)動(dòng)，為幸運(yùn)家庭翻拍舊照。
前期通過(guò)廣東移動(dòng)的官方小紅書(shū)、企業(yè)微信、客戶邀請(qǐng)等方式進(jìn)行征集，從中精選出有溫度故事、情感滿溢的家庭客戶，為他們翻拍一組舊照片煥新。
打造一場(chǎng)合家歡的線下照相館活動(dòng)
【一張照片·一個(gè)故事】
《愛(ài)會(huì)長(zhǎng)大不會(huì)變老》主題攝影展，
展出多組家庭舊照換新的故事
【一場(chǎng)偶遇·一次煥新】
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有80年代復(fù)古風(fēng)與現(xiàn)代智慧家庭兩大場(chǎng)景，
有專(zhuān)業(yè)攝影師拍出影樓合照，也供大眾打卡拍照
【一句心語(yǔ)·一份愛(ài)意】
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有家庭合照煥新互動(dòng)，
為家庭現(xiàn)場(chǎng)即拍即打印新鮮合照；
更有互動(dòng)留言墻，可手寫(xiě)祝福表白
【一次快閃·一家歡享】
活動(dòng)當(dāng)天設(shè)有懷舊金曲共賞、機(jī)器狗表演，
滿足一家人從80年代到20代都享受其中，也展示家庭娛樂(lè)的變遷
與消費(fèi)者同頻共創(chuàng)，讓他們?nèi)虆⑴c其中
本次活動(dòng)我們聚焦在用戶體驗(yàn)及互動(dòng)環(huán)節(jié)，更多地是通過(guò)自有渠道+KOC的方式，以“內(nèi)容+體驗(yàn)”的方式推動(dòng)客戶的參與，且注重客群的深度連接及口碑沉淀為最終目標(biāo)達(dá)成。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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結(jié)案報(bào)告
創(chuàng)作人員名單
組長(zhǎng)：李鐵輝
副組長(zhǎng)：郭紫琦
指導(dǎo)：容穎君
指導(dǎo)：張瓊彤
執(zhí)行：葉巧瑩、郭彤恩、陳俊龍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
移動(dòng)愛(ài)家品牌煥新后，內(nèi)涵更加豐富，產(chǎn)品更加融合，我們希望通過(guò)“高參與度”的互動(dòng)體驗(yàn)倡導(dǎo)有愛(ài)的家庭生活方式，傳遞移動(dòng)愛(ài)家的“讓家更有愛(ài)（AI）”的品牌價(jià)值。
【洞察與策略】
聚焦上有老下有小的中年家庭，挖掘他們對(duì)于愛(ài)的理解，結(jié)合“讓家更有AI/愛(ài)”的品牌價(jià)值，從【變】與【不變】的愛(ài)與AI構(gòu)造一場(chǎng)讓更多人主動(dòng)參與，更愛(ài)打卡分享的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。
經(jīng)歷了數(shù)十年的變遷，家里的東西也在不斷煥新，可那十多年前記錄著一家人的愛(ài)與模樣的照片，也太久沒(méi)有更新了。
變了的時(shí)代與模樣，不變的是家人的愛(ài)與關(guān)懷——給一家子充滿愛(ài)意和儀式感的體驗(yàn)，一起去再拍一次小時(shí)候的那張合照！
【創(chuàng)意闡述】
1.一場(chǎng)線下快閃
【一張照片·一個(gè)故事】
《愛(ài)會(huì)長(zhǎng)大不會(huì)變老》主題攝影展，展出多組家庭舊照換新的故事。
【一場(chǎng)偶遇·一次煥新】
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有80年代復(fù)古風(fēng)與現(xiàn)代智慧家庭兩大場(chǎng)景，有專(zhuān)業(yè)攝影師拍出影樓合照，也供大眾打卡拍照。
【一句心語(yǔ)·一份愛(ài)意】
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有家庭合照煥新互動(dòng)，為家庭現(xiàn)場(chǎng)即拍即打印新鮮合照；更有互動(dòng)留言墻，可手寫(xiě)祝福表白。
【一次快閃·一家歡享】
活動(dòng)當(dāng)天設(shè)有懷舊金曲共賞、機(jī)器狗表演，滿足一家人從80年代到20代都享受其中，也展示家庭娛樂(lè)的變遷。
2.情感共創(chuàng)，線上線下全場(chǎng)景觸達(dá)
預(yù)熱征集：家庭故事互動(dòng)，選出5組家庭參與舊照煥新，廣東移動(dòng)官號(hào)在小紅書(shū)發(fā)布話題#愛(ài)會(huì)長(zhǎng)大，不會(huì)變老#征集活動(dòng)；
用戶在評(píng)論區(qū)留下自己與父母的舊照，講述照片背后的故事以及自己想對(duì)父母說(shuō)的話，即可參與活動(dòng)抽選；
煥新體驗(yàn)：幸運(yùn)家庭拍攝海馬體照片，為家中照片煥新。5組用戶到海馬體翻拍舊照；（提供服裝、化妝、拍攝、后期、照片一條龍?bào)w驗(yàn)）
從他們的舊照片作為參考，翻拍一組新照片，成功煥新舊照；
互動(dòng)造熱：線上抖音挑戰(zhàn)賽#愛(ài)會(huì)長(zhǎng)大不會(huì)變老#
抖音平臺(tái)在上線#愛(ài)會(huì)長(zhǎng)大不會(huì)變老#主題挑戰(zhàn)賽
用戶可參與互動(dòng)拍攝有愛(ài)的家人合照，表達(dá)愛(ài)意
主題發(fā)酵：主題UGC及KOL/KOC互動(dòng)共創(chuàng)
小紅書(shū)、抖音、社群、朋友圈等傳播，以核心用戶進(jìn)行發(fā)酵，引發(fā)客戶主動(dòng)分享參與。
【結(jié)果與影響】
與消費(fèi)者同頻共創(chuàng)，讓他們?nèi)虆⑴c其中。
本次活動(dòng)我們聚焦在用戶體驗(yàn)及互動(dòng)環(huán)節(jié)，更多地是通過(guò)自有渠道+KOC的方式，以“內(nèi)容+體驗(yàn)”的方式推動(dòng)客戶的參與，且注重客群的深度連接及口碑沉淀為最終目標(biāo)達(dá)成。
活動(dòng)達(dá)到4200萬(wàn)＋的曝光量，核心客群咨詢量超1800，超200組家庭報(bào)名參與，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)近220組家庭現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，線上線下互動(dòng)量達(dá)3000＋。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
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