中大國際商業(yè)中心：從消費到精神的對話
線下商業(yè)的困局：消費降級下的精神渴望
今天，線下商業(yè)體的處境不容樂觀：客流減少、銷售承壓、消費者不再為購物而來。但與此同時，“消費”并沒有減少，而是發(fā)生了轉(zhuǎn)向：消費者開始購買一種新的額度——精神額度。從音樂節(jié)到露營，從徒步到旅行，大家更渴望一次“出走”，一次在大自然里找到精神歸屬的體驗。
作為西北地區(qū)重要的“區(qū)域標桿型/輕奢定位”的商業(yè)中心（業(yè)態(tài)定位類似上海港匯恒隆/北京頤緹港）—— 中大國際商業(yè)中心在傳統(tǒng)零售下行、消費降級的背景下，選擇從“單純的消費空間”轉(zhuǎn)向“生活方式與精神場景”的提供者。
《尋找你心中的香格里拉》15支預告片
商場消費的轉(zhuǎn)變：
從“消費額度”到“精神額度”
我們發(fā)現(xiàn)：消費降級讓消費熱情不斷消退；而一方面，大家又在用另一種方式加大消費：戶外、露營、遠行……他們愿意為“情緒價值”與“精神額度”買單。我們認為：他們需要的不是更多的商品，而是一次真正能觸動內(nèi)心的精神場景，唯有走進消費者內(nèi)心里的“香格里拉”，才能重新建立連接。
多支豎屏短視頻截屏
讓商場走出商場：
尋找你心中的香格里拉
我們發(fā)起了“尋找你心中的香格里拉”的計劃，讓商業(yè)體不再把營銷局限于室內(nèi)，而是帶著場內(nèi)品牌走出商場，走進天地與自然，放進真實的使用場景：Barbour 的油蠟外套出現(xiàn)在云南的森林秘境；蘭蔻護膚品在高原的清晨恢復肌膚光澤；凱樂石沖鋒衣在海拔4300米的埡口。
同時，我們邀請了來自拉薩、香格里拉、青海果洛的 10 家藏區(qū)新銳設計品牌，讓“香格里拉”既是目的地，也是體驗發(fā)生地。
6分鐘正片：《尋找你心中的香格里拉》
出走目的地：
每個人心中都有一個香格里拉
“香格里拉”不是一個簡單的地名，它是青藏高原與橫斷山系交匯處的滇藏區(qū)域，海拔 3000 米以上，環(huán)抱雪山、草原、峽谷與湖泊。更重要的是，它承載著西方作家詹姆斯·希爾頓在《消失的地平線》中所描繪的理想國——那個遠離塵囂、人與自然和諧共生、精神得以自由生長的烏托邦。
在今天，“香格里拉”早已超越地理本身，成為一種象征：它是逃離城市焦慮的出口；是人們心中的精神歸屬；是物質(zhì)之外，對“生活態(tài)度”的渴望。
平面廣告與戶外社區(qū)投放
創(chuàng)意執(zhí)行：
把櫥窗里的商品，帶到海拔3000米
最終，《尋找你心中的香格里拉》呈現(xiàn)出1 條品牌溝通長片、15條短片，30幅平面海報及社區(qū)投放，30 天的“從香格里拉到拉薩”滇藏行游共展的線下展覽。我們從西安出發(fā)，真實深入香格里拉的滇藏地區(qū)拍攝，讓場內(nèi)的時尚與戶外品牌，走進真正的使用場景，在大自然場景里完成展示；一路尋訪到超過10個的滇藏公路沿線的藏區(qū)設計品牌，帶來牧區(qū)手工織物、聞香、器物。這些品牌也是首次進入西北的線下商業(yè)。
我們相信：《尋找你心中的香格里拉》不是一次簡單的營銷，而是一次實驗。它讓一個商業(yè)體，從關注“賣什么”，轉(zhuǎn)向關注“消費者真正需要什么”。當消費與精神發(fā)生對話，商業(yè)也就獲得了新的生命力。
藏域品牌聯(lián)合策展：《從香格里拉到拉薩》
只要走出去，哪里都是你的香格里拉
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：劉博榕
創(chuàng)意總監(jiān)：張軒宇
美術(shù)指導：趙福才
設計：郭楓葉
策展設計：黃磊
3D設計：梁濤
插畫：趙新宇
資深客戶經(jīng)理：陳江晗
執(zhí)行總監(jiān)：畢楊康
執(zhí)行經(jīng)理：許小康
攝影/剪輯：趙曜堃
Intern：馬帥
數(shù)英獎參賽項目說明 - CHEERS 其實創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在消費降級和商業(yè)同質(zhì)化的環(huán)境下，傳統(tǒng)的折扣促銷已無法打動年輕一代。作為一家高端商業(yè)中心，中大國際需要找到一個全新的溝通方式：既能帶來客流與銷售，更要在公眾心中建立差異化認知。
【洞察與策略】
當物質(zhì)越來越觸手可及時，年輕人真正稀缺的是精神歸屬。他們心中的“香格里拉”，不只是一個遠方的地理名詞，而是一次出走的勇氣，一種生活的態(tài)度。如果商業(yè)只停留在交易，就會被快速遺忘；而如果能承載精神，就能成為社會話題。
【創(chuàng)意闡述】
我們把“消費額度”升級為“精神額度”。中大國際不再只是一座購物中心，而是以「尋找你心中的香格里拉」為主題，成為年輕人尋找精神出口的倡導者。通過影片、展覽和互動，讓品牌從“賣貨場”轉(zhuǎn)變?yōu)榫駡觥?br />
聯(lián)合場內(nèi)品牌凱樂石、Barbour、HOUDINI、LANCOME、Theory、KARL LAGERFELD、FJALL RAVEN，共同推出“2025盛夏出行季”的品牌整合傳播運動。引發(fā)大眾共鳴。
【結(jié)果與影響】
1、發(fā)布 1 條品牌影片、15 支短視頻、30 幅視覺海報，在線上引發(fā)大規(guī)模討論；
2、聯(lián)合 10+ 國際戶外與生活方式品牌，打造為期 30 天的「滇藏行游共展」，讓消費者沉浸式體驗“香格里拉”；
3、快閃展區(qū)三天吸引 8 萬+ 參與者，影片播放量突破 50 萬+；
4、帶動客流環(huán)比提升 16%，整體銷售增長 13%，禮品卡銷售增長 32%；
5、媒體主動報道，社交話題閱讀量破億，中大國際被重塑為精神歸屬的倡導者。
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