一個(gè)欲罷不能的人+欲罷不能的產(chǎn)品，干了一件讓人欲罷不能的事
新晉網(wǎng)紅養(yǎng)成記
現(xiàn)在，越來(lái)越多的女孩開(kāi)始追求精致的品質(zhì)生活，時(shí)尚前沿的潮流文化，愛(ài)玩愛(ài)接受新鮮事物，敢于嘗試、敢于體驗(yàn)，不媚俗、不甘于平凡。正是這樣的生活形態(tài)重構(gòu)，讓她們?cè)絹?lái)越注重細(xì)節(jié)，“Verce霓裳”正是抓住這個(gè)社會(huì)痛點(diǎn)，打造精致女孩的高端英倫洗衣神器，一經(jīng)推出便一炮而紅。
Verve霓裳上市首月，選取關(guān)聯(lián)品類(lèi)網(wǎng)紅，淘寶服飾類(lèi)網(wǎng)紅進(jìn)行微淘推廣：店鋪首頁(yè)banner推薦、微博視頻預(yù)熱、視頻錄播參觀聯(lián)合利華研發(fā)部門(mén)、淘寶直播等，使得實(shí)際曝光量達(dá)到3200萬(wàn)+，互動(dòng)量達(dá)9萬(wàn)+。
與此同時(shí)，結(jié)合明星網(wǎng)紅等進(jìn)行精準(zhǔn)種草，微博+小紅書(shū)多平臺(tái)打Call，前四日銷(xiāo)量高達(dá)12000+瓶，成功上線新任網(wǎng)紅產(chǎn)品。
攜手深夜徐老師打造天貓超市大牌尚新
7月Verve霓裳將攜手天貓超市打造天貓超市大牌尚新活動(dòng)，為能將活動(dòng)曝光量與參與人數(shù)最大化，特別邀請(qǐng)高粘性時(shí)尚博主深夜發(fā)媸徐老師進(jìn)行合作，分別在微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等三方陣地進(jìn)行種草。
7月25日下午17點(diǎn)“深夜徐老師”微博首次種草，從產(chǎn)品亮點(diǎn)及天貓優(yōu)惠活動(dòng)信息出發(fā)進(jìn)行推送，閱讀量達(dá)98W，評(píng)論1900+。
當(dāng)晚由“Verve霓裳”官方微信賬號(hào)首發(fā)承接“深夜發(fā)媸”二條推送，以徐老師口吻通過(guò)夏日內(nèi)衣大推薦這樣的主題，軟性植入“Verve霓裳”的產(chǎn)品亮點(diǎn)，解決女性洗衣將會(huì)面對(duì)的各種問(wèn)題，打造精致女孩們追捧的“洗衣神器”，守護(hù)大家衣櫥的同時(shí)還能瞬間Get網(wǎng)紅的小心機(jī)。
文末進(jìn)行粉絲互動(dòng)，推出“Verve x 深夜發(fā)媸聯(lián)名夏日禮盒，引導(dǎo)粉絲關(guān)注“Verve霓裳”官方微信賬號(hào)推文，當(dāng)晚閱讀率達(dá)172%，粉絲競(jìng)相種草推薦產(chǎn)品，在天貓踴躍下單，好評(píng)不斷。
以小紅書(shū)種草文進(jìn)行收尾，直觀講述自己使用感受，并預(yù)告天貓超市優(yōu)惠信息，引發(fā)粉絲討論，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，后續(xù)更是有一大批“自來(lái)水”為Verve霓裳站隊(duì)進(jìn)行推薦。
截止活動(dòng)結(jié)束后，同產(chǎn)品對(duì)比，文章中淘口令鏈接的產(chǎn)品銷(xiāo)量比同等高出11倍。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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