灣仔碼頭×《水餃皇后》：一場兩小時的廣告片？
原標題：《水餃皇后》X 灣仔碼頭：這么大手筆？拍一個2小時的廣告片？
“這部片子看完，就像看了兩個小時的灣仔碼頭廣告片。”這是不少觀眾在看完電影《水餃皇后》后的調(diào)侃。
對電影來說，這句吐槽有點夸張；其實消費者不知道的是，對品牌來說，這也是一場意外的“潑天富貴”，雖然劇組明確地說是以灣仔碼頭的創(chuàng)始人臧健和女士為原型的拍攝，且大量鏡頭都還原了臧姑娘的真實場景，但是回歸項目本身，灣仔碼頭和片方并沒有官方的合作背景。
沒有投資 → 沒有片方背書
沒有授權 → 不能使用電影物料
但主人公 = 品牌創(chuàng)始人 → 天然有梗
問題是：如何在“無授權”的條件下，讓用戶自然建立起“水餃皇后 = 灣仔碼頭”的聯(lián)想？
1、微博熱搜伴隨：認知場塑造
借助微博“熱搜伴隨”功能，（當出現(xiàn)電影相關的熱搜內(nèi)容，品牌的內(nèi)容緊跟著出現(xiàn)），提前預埋和預判了多個潛在話題角度
比如：當馬麗演技沖上熱搜時，品牌推出 #來自原型的肯定#，將臧健和女士的真實影像與電影劇照對比，強化真實感與認同感。
還有自發(fā)話題 #看完水餃皇后想吃餃子# 沖上熱搜TOP8，在榜80分鐘。總計20+話題登榜，曝光5400萬+
2、影院前貼片廣告：沉浸式綁定
在影院正片開播前，投放 「臧姑娘正片即將開始」 廣告。
以“貼片式敘事”方式，讓觀眾在進入電影語境的第一秒，就把灣仔碼頭與影片核心人物聯(lián)系在一起。
廣告不僅沒有打擾觀影，反而增強了“官方感”，讓品牌自然嵌入電影敘事。
3、小紅書母親節(jié)：情感場滲透
發(fā)起 #我家的水餃皇后# 話題，邀請用戶分享家中母親/女性長輩的故事。
評論區(qū)自然生成金句：“每個吃過灣仔碼頭的人，都是被臧阿姨照顧過的孩子”。
曝光1082萬+，互動環(huán)比+368%，品牌搜索指數(shù)同比+732%。
4、美團閃購：轉化場落地
在電影《水餃皇后》上線流媒體期間，灣仔碼頭攜手 美團閃購，實現(xiàn)了一次場景化消費的即時轉化。
影片暫停時出現(xiàn)廣告，提示“電影看饞了 → 美團閃購一鍵直達”。
行業(yè)痛點：速食賽道面臨“三重困局”——消費者認知單一、即買即食訴求未被滿足、年輕客群存在心智缺口。
營銷目標：打通“看電影→想吃餃子→即時下單”的完整鏈路，讓品牌在消費者心智中完成一次即看即買的深度綁定。
內(nèi)容×即時零售：通過騰訊視頻貼片廣告，將觀影場景與美團閃購下單無縫銜接，實現(xiàn)“邊看邊買”。
場景化運營：借勢電影熱度話題，結合家庭、團聚等場景，強化“現(xiàn)看現(xiàn)吃”的消費心智。
線下遞送協(xié)同：美團騎手穿梭在城市街頭，以高度可見的品牌物料完成最后一公里觸達，提升品牌曝光
推動旗艦店銷量增長，京東新訪客率72.83%。
總結
對于品牌而言，也許這只是一次“幸運的流量禮盒”。電影火了，原型是你，但你沒有投資，也沒有官方資源。換作別人，也許只是看著熱度從指縫間溜走。
但灣仔碼頭沒有錯過。它抓住了這個機遇，并用一套完整的鏈路，把故事講透，把情緒承接，把轉化落地。
這背后不是簡單的“借勢”，而是一次對整合營銷的最佳注腳。
創(chuàng)作人員名單
項目負責人：Dwayne
策劃：Zana、李馳名
美術：ivan
媒介：王暢
阿康：Sara
數(shù)英獎參賽項目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：《水餃皇后》熱映，講述灣仔碼頭創(chuàng)始人臧健和的故事。影片熱度高，但品牌無投資、無官方合作。
目標：借無授權條件下的整合營銷，讓用戶形成“水餃皇后=灣仔碼頭”的第一聯(lián)想，完成聲量、心智、銷量的閉環(huán)。
【洞察與策略】
給品牌一個角色：抱以善意、溫情圍觀。我們是原型。
通過“認知場（微博）+ 沉浸場（影院）+情感場（小紅書）+轉化場（美團）”四觸點，實現(xiàn)全鏈路整合。
【創(chuàng)意闡述】
1.微博熱搜伴隨：利用微博“熱搜伴隨”功能，當電影相關熱搜出現(xiàn)時，品牌內(nèi)容同步跟進。提前預埋并預判多個潛在話題角度。如：當“馬麗演技”登上熱搜時，迅速推出 #來自原型的肯定#，用臧健和女士的真實影像與電影劇照對比，強化真實感與認同感。
2.影院前貼片廣告：影片開場前投放 「臧姑娘正片即將開始」，以“貼片式敘事”方式，將品牌自然嵌入電影敘事，增強觀眾的“官方感”。
3.小紅書母親節(jié)：發(fā)起 #我家的水餃皇后# 話題，鼓勵用戶分享母親/長輩的故事，生成“每個吃過灣仔碼頭的人，都是被臧阿姨照顧過的孩子”等自發(fā)金句，沉淀情感資產(chǎn)。
4.美團閃購聯(lián)動：在騰訊視頻播放期間植入暫停廣告，打造“電影看饞了 → 一鍵直達購買”的消費鏈路；同時結合美團即時零售與騎手物料，強化“現(xiàn)看現(xiàn)吃”的場景化心智。
【結果與影響】
聲量：20+話題登榜，微博社交聲量環(huán)比+158%，總曝光5400萬+。
心智：小紅書曝光1082萬+，互動環(huán)比+368%，品牌搜索指數(shù)同比+732%，用戶形成“水餃皇后=灣仔碼頭”的第一聯(lián)想。
轉化：美團閃購帶動旗艦店銷量環(huán)比大漲，京東新訪客率72.83%，種草成本僅￥2.66，實現(xiàn)觀影饞點到購買轉化的完整閉環(huán)。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）