科勒中國三十周年：大膽自有造詣
三十年前，科勒正式進(jìn)入中國市場，一句“造一棟房子，配得上科勒龍頭”，決定了科勒在中國消費(fèi)者心中的高端地位。
三十年后的今天，科勒產(chǎn)品力在消費(fèi)者心中地位不減，但「高端」二字卻應(yīng)當(dāng)迎來新的解讀。
提煉品牌Bold/Art的基因，勾連當(dāng)下時(shí)代科勒消費(fèi)者的行動路徑，我們寫出了這樣兩句簡單明確的策略：
其余品牌在制作產(chǎn)品，科勒在「創(chuàng)作」產(chǎn)品。
普羅大眾在過生活，科勒的消費(fèi)者在「創(chuàng)作」生活。
他們的生活，就是他們的作品
大膽自有造詣。
于是我們拍了一條不那么常規(guī)的衛(wèi)浴品牌片
品牌精神直譯為「敢創(chuàng)」，這不僅僅是科勒出產(chǎn)一系列產(chǎn)品時(shí)所恪守的精神，也同樣是科勒消費(fèi)者的內(nèi)在氣質(zhì)。
我們始終認(rèn)為，品牌與消費(fèi)者是互相篩選的關(guān)系。
當(dāng)產(chǎn)品成為造詣的顯化，選擇產(chǎn)品的消費(fèi)者就是大膽精神的載體。
所以我們會發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)前衛(wèi)的產(chǎn)品背后，是眼光挑剔的消費(fèi)者。
透過Kallista，讀到美的價(jià)值。
從紋理細(xì)節(jié)，解構(gòu)自然美學(xué)與自我歸宿。
藝術(shù)地去生活，直至生活成為藝術(shù)。
保持好奇，探尋體驗(yàn)的邊界。
衛(wèi)浴品牌講設(shè)計(jì)而并不強(qiáng)調(diào)功能，本身就是一種足夠大膽的嘗試。但于科勒而言，產(chǎn)品效用早已成為市場共識，美學(xué)理念是品牌更強(qiáng)有力的競爭標(biāo)識。
最后，感謝科勒客戶的信任與支持，這不是一個(gè)輕松的項(xiàng)目，辛苦所有參與其中的朋友們。
創(chuàng)作名單
品牌方：KOHLER中國
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：維吉
導(dǎo)演：haonan
Icon：馬賽
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：縱案組
Copy：tcc、Gz、H
Art：大熊、可馨、周少杰、劉潁俊
Account：張師傅
特別感謝：何小白
項(xiàng)目信息
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