斯維詩(shī)雙抗丸×奈雪的茶：讓你安心“享甜”

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2025-03

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2025 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

Thoughtbox Marketing Group 上海

品牌

Swisse 斯維詩(shī)

參賽類別

營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類

營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類

當(dāng)享甜快樂VS抗糖焦慮

“沒有什么煩惱是一杯奶茶治愈不了的”，作為當(dāng)代打工人的“續(xù)命水”，糖分讓人在忙碌的間隙里，能自由掌握那份甜度剛剛好的快樂節(jié)奏，沒人能拒絕這份快樂。

當(dāng)代年輕都市女性的社交生活需要“含甜量”，躲不掉的奶茶拼單，推不掉的朋友聚餐，停不下的熬夜循環(huán)。

她們陷入自由享甜與抗糖的矛盾，渴求無(wú)負(fù)擔(dān)享受的解決方案。

斯維詩(shī)：“不慌糖有底氣，自然斯維詩(shī)”

當(dāng)愛美焦慮VS享甜快樂，斯維詩(shī)作為自然健康倡導(dǎo)者，認(rèn)為與其教育消費(fèi)者“克制”，不如打破“抗糖=痛苦自律”的刻板印象，讓消費(fèi)者無(wú)負(fù)擔(dān)享受。

斯維詩(shī)雙抗丸提出“不慌糖有底氣自然斯維詩(shī)”，其核心成分天然蝦青素、肉桂提取物，源自自然，雙效協(xié)同實(shí)現(xiàn)"抗糖御氧"，讓美麗與快樂兼得。

斯維詩(shī)x奈雪的茶，把“抗糖”變成舌尖上的體驗(yàn)

保健品不能試吃？

這個(gè)體驗(yàn)難題被斯維詩(shī)一舉破解，直接玩出健康新吃法。

我們聯(lián)手國(guó)民健康茶飲品牌奈雪的茶，將“雙抗丸”的核心成分肉桂提取物&蝦青素，直接融入潮流飲品與甜品中，讓消費(fèi)者一口喝出“健康底氣”。

聯(lián)名款滇西樹番茄雙抗小紅瓶PRO & 肉桂酥酥蛋撻安排上！

抗糖？抗氧？這些硬核健康心智，一口快樂水、一口甜品，直接吃進(jìn)肚子里，感告訴消費(fèi)者喝奶茶≠罪惡，斯維詩(shī)=健康底氣，感受拉滿。

「毛絨玩偶治愈學(xué)」CGI Livephoto助力線上社交傳播

除了舌尖上的體驗(yàn)，保健品品牌最大的痛就是消費(fèi)者“看不懂，信不過，不想聽”，于是我們把“抗糖抗氧化”的硬核成分，變成了毛茸茸的、治愈感拉滿的玩偶IP形象，社交傳播力拉滿。

我們通過 CGI視頻技術(shù)+Livephoto，讓靜態(tài)玩偶“活”起來(lái)變身互動(dòng)萌物，進(jìn)一步豐富了玩偶IP的可玩性。

廣州塔變身巨型甜品，珠江畔上演超現(xiàn)實(shí)視覺奇觀，吸引用戶自發(fā)分享。

視頻

通過“毛絨玩偶治愈學(xué)”概念，品牌以萌趣設(shè)計(jì)將產(chǎn)品成分具象化，
不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品功能的直觀感知，更成功塑造了一個(gè)兼具情感共鳴與社交傳播力的生活方式符號(hào)。

沒人能抵抗住這波萌力暴擊，畢竟看到毛茸茸的小可愛，真的忍不住想曬！

UGC內(nèi)容刷屏社交平臺(tái)，玩偶成為“社交硬通貨”。

線下快閃引爆，多城聯(lián)動(dòng)打造“不慌糖”沉浸式體驗(yàn)

在線下，斯維詩(shī)的「不慌糖趣享研究所」空降奈雪的茶核心門店C位。

巨型互動(dòng)打卡裝置、成分溯源互動(dòng)、限定周邊贈(zèng)送......消費(fèi)者逛個(gè)街、喝杯奶茶的功夫，就能沉浸式體驗(yàn)“抗糖御氧”的功效。

同時(shí)，全國(guó)1800多家奈雪的茶門店和線上外賣平臺(tái)、社群同步上線聯(lián)名產(chǎn)品，
7城50+主題門店打造沉浸式體驗(yàn)
更在廣州、上海、武漢三城限時(shí)開放快閃店，用巨型互動(dòng)裝置和趣味玩法，
將“抗糖御氧”的功效轉(zhuǎn)化為可感知的快樂體驗(yàn)。

從“匆匆路過”到“深度參與”，這場(chǎng)跨界不僅打破了健康產(chǎn)品與潮流飲品的場(chǎng)景壁壘，
更讓斯維詩(shī)“專業(yè)有效”的品牌心智深入人心。

逛個(gè)街、喝杯飲料的功夫，功效心智直接“種”得明明白白

從流量收割到心智占位，斯維詩(shī)重構(gòu)口服美容賽道

當(dāng)口服美容賽道還在卷配方、卷含量時(shí)，斯維詩(shī)用一場(chǎng)“反焦慮”的營(yíng)銷，證明了一件事：科學(xué)可以很治愈，健康也能很快樂！

這波營(yíng)銷精準(zhǔn)切中年輕人的矛盾痛點(diǎn)，用“跨界產(chǎn)品創(chuàng)新+線下體驗(yàn)爆破+明星KOL矩陣傳播”的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了品效合一。

斯維詩(shī)x奈雪的茶跨界，不僅是產(chǎn)品的融合，更是生活方式的重新定義——抗糖不必“如臨大敵”，而是用科學(xué)底氣，讓每一份甜蜜快樂都無(wú)負(fù)擔(dān)！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Thoughtbox Marketing Group 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

大健康行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)頭部品牌增長(zhǎng)受限，份額被擠壓?？诜廊葙惖离m增長(zhǎng)快，但亟需突破消費(fèi)者對(duì)“效果不可感知”的信任壁壘。當(dāng)代女性生活壓力大，但對(duì)健康和護(hù)膚需求并存，在38節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重之際，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式難以脫穎而出。作為口服美容先驅(qū)，斯維詩(shī)需突破傳統(tǒng)敘事，轉(zhuǎn)向契合新一代女性價(jià)值觀的方向，深化“專業(yè)有效”認(rèn)知，強(qiáng)化口服美容品類的概念，建立全新「內(nèi)在有底氣」的品牌心智。

【洞察與策略】

我們摒棄傳統(tǒng)品類競(jìng)爭(zhēng)的思維定式，而聚焦于產(chǎn)品核心價(jià)值 “抗糖御氧”功效本身，思考其最迫切的應(yīng)用場(chǎng)景與核心驅(qū)動(dòng)人群。通過深度市場(chǎng)研究，我們發(fā)現(xiàn)了“抗糖御氧”需求的原生承載者與高頻觸發(fā)者：當(dāng)代年輕都市女性。她們活躍于日常社交場(chǎng)景（奶茶社交、朋友聚餐、熬夜加班/娛樂），高糖攝入成為常態(tài)，由此引發(fā)的肌膚焦慮與其追求精致生活的愿望形成強(qiáng)烈沖突，陷入“渴望享受又恐懼糖化”的心理困境。進(jìn)一步洞察發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)抗糖產(chǎn)品多強(qiáng)調(diào)“克制”，這” 與新一代消費(fèi)者追求“自由平衡的生活理念和“無(wú)負(fù)擔(dān)變美”的核心訴求背道而馳。雙抗丸正好填補(bǔ)了未被充分滿足的市場(chǎng)空白與情感缺口。核心功效硬性滿足解決肌膚問題的物理需求；深層情感的軟性共鳴化解消費(fèi)者的心理沖突。

【創(chuàng)意闡述】

活動(dòng)主題：不慌糖有底氣自然斯維詩(shī)
聯(lián)名產(chǎn)品：將產(chǎn)品同源成分融入潮流飲品，推出首款"不慌糖潮流飲品"，建立一個(gè)消費(fèi)者熟悉且能直觀感受產(chǎn)品效用的載體
1. 跨界聯(lián)名破圈，科技+IP強(qiáng)化產(chǎn)品力感知：
跨界聯(lián)名“知名奶茶品牌奈雪的茶”，將產(chǎn)品同源成分融入甜品和飲品中；
創(chuàng)新性地將“御氧抗糖專業(yè)成分”IP化為“毛絨玩偶治愈學(xué)”，趣味設(shè)計(jì)將產(chǎn)品成分可視化，成功將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為具有社交傳播力的生活方式符號(hào)；
同時(shí)運(yùn)用live photo和CGI技術(shù)打造聯(lián)名款視覺奇觀，場(chǎng)景配合跨平臺(tái)廣告投放，形成全域種草的內(nèi)容傳播勢(shì)能，成功將產(chǎn)品植入消費(fèi)者生活方式；
2.巨物場(chǎng)景營(yíng)銷，撬動(dòng)線下流量實(shí)現(xiàn)品效閉環(huán)：
全國(guó)1800多家奈雪門店和線上外賣平臺(tái)、社群等同步上線聯(lián)名飲品，7城50+主題門店打造沉浸式聯(lián)名體驗(yàn)，著力3城廣州、上海、武漢快閃限時(shí)開放，打造巨型互動(dòng)裝置和沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)，結(jié)合限定周邊，將"不慌糖有底氣"的理念轉(zhuǎn)化為可感知的線下爆點(diǎn)事件，并“引流”參展顧客到線上旗艦店，實(shí)現(xiàn)“線下曝光-即時(shí)種草-線上購(gòu)買”品效協(xié)同閉環(huán)；
3.全域社媒傳播矩陣，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)種草C位：
線上通過"不慌糖女孩"明星矩陣，結(jié)合超頭部達(dá)人與破圈層KOL+KOC進(jìn)行種草分享，構(gòu)建了“專業(yè)背書-場(chǎng)景滲透-口碑?dāng)U散”的內(nèi)容金字塔，將產(chǎn)品功效抗糖御氧多維度植入消費(fèi)者心中。

【結(jié)果與影響】

本次campaign 提出「不慌糖有底氣」概念，執(zhí)行周期圍繞3.8節(jié)點(diǎn)，聯(lián)名國(guó)民潮流飲品品牌，成功打通健康產(chǎn)品與潮流飲品場(chǎng)景的認(rèn)知壁壘，實(shí)現(xiàn)「大健康×潮流飲品」的品效融合。全域傳播總曝光量達(dá)到2.5億，相關(guān)話題熱搜：#斯維詩(shī)雙抗丸#瀏覽量增長(zhǎng)190%，#斯維詩(shī)雙抗丸# 熱度環(huán)比增長(zhǎng)800%，小紅書域內(nèi)TI人群規(guī)模登頂營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)TOP1，互動(dòng)量同品類 TOP1， campaign期間主推品天貓站內(nèi)搜索環(huán)比提升200%，銷售額提升106%，躍升類目Top1，主推品的新客提升33%。