阿迪達斯×潘展樂：紀錄粉碎機
這是一個關(guān)于運動紀錄的故事，也是關(guān)于創(chuàng)意執(zhí)行的記錄。
2025年的夏季，adidas climacool系列全新升級，簽下了潘展樂等一眾運動新星。介陌負責 climacool系列運動員和藝人相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)意和制作。
就在原計劃內(nèi)容拍攝倒計時的前三天，我們臨時接到一個新增拍攝需求，并且“TOP重要級別”，要加入到原本就十分緊張的拍攝內(nèi)容中。
三天之內(nèi)，極限操作，半夜細化腳本、凌晨導演溝通等，快速搜尋“粉碎機”道具，連夜設(shè)計制作紀錄卡，不同紙張肌理、不同厚度……在開拍最后一刻，還在測試紙張的粉碎速度，和燈光師光影的光閃是否能夠更好同步……
好在一切順利，幾個鏡頭之間，展現(xiàn)新生代運動新星風范，無需更多贅述。
《記錄粉碎機》
暗處微光，一臺低調(diào)的“碎紙機”緩緩出場，沒有過多喧嘩，克制的、動態(tài)的、持續(xù)粉碎的過程，
隱喻潘展樂的運動歷程——從2022年到2024年巴黎奧運會，一直在打破自己的100米自由泳紀錄
持續(xù)進化，不斷將“自我紀錄”這張紙粉碎。
為破紀錄而來。
數(shù)英獎參賽項目說明 - Creatife 介陌創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
代言官宣，如何以輕制作獲得大聲量？
如何用一條15S的輕量短片，宣告品牌大動作——中國新生代頂級運動員潘展樂，加入阿迪達斯代言家族。
【洞察與策略】
從2022年到2024年巴黎奧運會，潘展樂一直在打破自己的100米自由泳記錄。
【創(chuàng)意闡述】
粉碎的過程，就是打破的開始。用一臺碎紙機，呈現(xiàn)出動態(tài)的、紀錄持續(xù)粉碎的過程，也詮釋了運動內(nèi)核和精神挑戰(zhàn)精神：為破紀錄而來。
【結(jié)果與影響】
全國大屏官宣投放，引發(fā)全國各地“大屏”打卡熱潮。
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