太平養(yǎng)老客戶節(jié)H5：離退休那么遙遠(yuǎn)，我們以后怎么“卷”
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我們當(dāng)下能需要解決的養(yǎng)老豁口，不僅僅是生活品質(zhì)的保障，更多的是關(guān)注步入失能和半失能的階段的財(cái)富及保障需求。
我們都在期待著退休，也偶爾會(huì)憧憬擁有更多時(shí)間和自由的日子，卻忽略了
此刻的我們或許還都處在收入的峰值或是邁向更高的收入，而退休后，收入固定，一旦步入了失能和半失能的階段，財(cái)富和健康保障至少能讓每個(gè)老人擁有更多的尊嚴(yán)和品質(zhì)。
高福利保障企業(yè)的打工人真的不關(guān)注養(yǎng)老嗎？
太平養(yǎng)老做為老牌的央企，客戶集中在企業(yè)年金和職業(yè)年金客戶，也就是福利保障完善的企業(yè)員工。
退稅、養(yǎng)老金豁口計(jì)算、購(gòu)買養(yǎng)老產(chǎn)品，這樣的宣傳對(duì)于他們而言并不陌生，或許是因?yàn)殡x生活太遠(yuǎn)，總無(wú)法引起共鳴。
于是，今年太平的客戶節(jié)，通過養(yǎng)老測(cè)算、中醫(yī)藥趣味問答、養(yǎng)生規(guī)劃pk、專家講座，回歸到個(gè)人視角，通過健康喚醒每個(gè)人對(duì)未來(lái)的追求。
創(chuàng)意H5，一群丑萌兔子的退休計(jì)劃
我們畫了一群“丑萌丑萌”的兔子，抓住每個(gè)職場(chǎng)打工人當(dāng)下的心理訴求，“希望功成身退”、不希望到了70歲還要“偷感很重”的摸魚
畫面展示
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：李思雨
文案：趙娟
美術(shù)指導(dǎo)：王妤
設(shè)計(jì)：郭星君
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 飛揚(yáng)潤(rùn)博，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
太平養(yǎng)老2025年客戶節(jié)，以“活動(dòng)全面銜接業(yè)務(wù)場(chǎng)景為業(yè)務(wù)助力”為宣傳原則，強(qiáng)調(diào)以體驗(yàn)科技進(jìn)步帶來(lái)的服務(wù)便捷，提升客戶體驗(yàn)感、獲得感、幸福感。
太平養(yǎng)老的客戶以企業(yè)客戶為主，需要通過活動(dòng)觸達(dá)企業(yè)客戶的每一位員工，因此在整體客戶節(jié)規(guī)劃時(shí)，需要結(jié)合科技享太平、智慧享太平、健康享太平，打造更具年輕活力，滿足職場(chǎng)人保障需求的活動(dòng)內(nèi)容。
項(xiàng)目目標(biāo)：
通過創(chuàng)意H5引導(dǎo)用戶使用「福享太平」小程序/App，并引導(dǎo)到具體的功能與產(chǎn)品。
【洞察與策略】
當(dāng)下職場(chǎng)環(huán)境，隨著就業(yè)市場(chǎng)變化和代際價(jià)值觀差異的顯現(xiàn)。不同年齡面對(duì)的經(jīng)濟(jì)壓力、日常工作環(huán)境差異、價(jià)值認(rèn)知都呈現(xiàn)出顯性區(qū)別。
因此，通過不同收入人群、年齡層進(jìn)行劃分，直接的展示未來(lái)需求，兼顧活力養(yǎng)老人群和失能半失能人群，用治愈系的畫風(fēng)引導(dǎo)至養(yǎng)老計(jì)算器。
【創(chuàng)意闡述】
一群“丑萌丑萌”的兔子，抓住每個(gè)職場(chǎng)打工人當(dāng)下的心理訴求，距離退休還有那么遠(yuǎn)的我們到底應(yīng)該如何規(guī)劃才能保障為的生活品質(zhì)只升不降。
“希望功成身退”、不希望到了70歲還要“偷感很重”的摸魚、不想自己一個(gè)人去醫(yī)院、想要說走就走去看看年輕時(shí)未盡的夢(mèng)想，用無(wú)數(shù)真實(shí)的心理寫照進(jìn)行刻畫。
【結(jié)果與影響】
成為福享太平及小程序內(nèi)本次活動(dòng)節(jié)大流量入口，覆蓋企業(yè)總數(shù)超1.6萬(wàn)家、個(gè)人客戶超232萬(wàn)人。
項(xiàng)目信息
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