8月試試對(duì)身邊的人來一句“堡寶”你好香，會(huì)有奇妙的事情發(fā)生！
8月的18神券節(jié)超級(jí)CP核心聯(lián)動(dòng)寶潔和漢堡王兩大品牌，希望帶給消費(fèi)者不一樣的優(yōu)惠和快樂體驗(yàn)。
如何帶“寶”和“堡”在18神券節(jié)一塊玩起來呢？
寶潔和漢堡王都擁有豐富的產(chǎn)品線，所以聯(lián)合傳播idea需要足夠大的包容度，能夠覆蓋到兩大品牌多產(chǎn)品線，同時(shí)也需要挖掘出的共性是足夠明顯而非小眾的，這樣才能讓用戶有共鳴。
用一句“堡寶你好香”，讓用戶聞超級(jí)CP香味，感受幸福感
我們發(fā)現(xiàn)，寶潔洗護(hù)產(chǎn)品洗完身體香，漢堡王吃著聞著也很香，這兩“bao”都“很香”！同時(shí)我們洞察到一個(gè)有趣現(xiàn)象：人們說出“寶，你好香”這句話時(shí)，很多時(shí)候不只是在表達(dá)“香味”，而逐漸成為人們表達(dá)愛意、認(rèn)同與寵溺的社交語言。無論是情侶間的親密耳語、閨蜜間的默契共鳴、還是對(duì)寵物的溫柔呵護(hù)，這句話背后都藏著一個(gè)個(gè)幸福的瞬間。
基于品牌共性與人群洞察發(fā)現(xiàn)，在本次18神券節(jié)超級(jí)CP的傳播中，我們?nèi)诤蟽纱笃放泼?，?堡寶你好香#為主題，打造成"堡寶好香"CP，結(jié)合多元生活場(chǎng)景，引導(dǎo)人們通過說出“堡寶你好香”，在生活中聞到、感受到幸福感。
巧妙玩梗創(chuàng)造故事，自然釋放“堡寶好香”CP聯(lián)合信息
聯(lián)合擅長(zhǎng)多場(chǎng)景演繹的@誰家的圓三，通過一語雙關(guān)的手法創(chuàng)造故事，結(jié)合一句“堡寶你好香”在故事情節(jié)中制造“誤會(huì)”、“試探”、“回應(yīng)”，引發(fā)觀眾的聯(lián)想，以此在其中自然傳遞出主題詞及品牌利益點(diǎn)，同時(shí)吸引用戶自發(fā)圍繞“堡寶你好香”花式玩梗。
為“堡寶好香”CP打造18神券節(jié)奔現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，營造18日專屬幸福氛圍
圍繞“堡寶你好香”主題，我們?cè)谥饕曈X上打造一個(gè)超級(jí)CP在18神券節(jié)的奔現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，讓觀眾隔屏直觀感受到兩個(gè)品牌傳遞出的幸福味道，吸引更多人在18神券節(jié)這天關(guān)注到“堡寶好香”CP，以視覺助力活動(dòng)曝光。
以“堡寶你好香”為題發(fā)起組團(tuán)念詩，帶動(dòng)全網(wǎng)寶寶跟風(fēng)18日入手同款“堡寶”
在多家品牌玩起抽象詩朗誦時(shí)，我們發(fā)起念詩組團(tuán)，讓團(tuán)團(tuán)和兩大品牌以“堡寶你好香”為題吟誦出抽象詩句，結(jié)合魔性洗腦的配音，在詩中釋放18神券節(jié)“堡寶好香”CP聯(lián)合福利信息，同時(shí)吸引評(píng)論區(qū)用戶加入互動(dòng)，一起念詩，一起在18日參與活動(dòng)入手同款“堡寶”好香聯(lián)名套餐及周邊。
打造“堡寶你好香”幸福小劇場(chǎng)，覆蓋四大人群場(chǎng)景演繹主題背后的幸福故事
結(jié)合用戶日常會(huì)說出“寶，你好香”的生活場(chǎng)景進(jìn)行展開，我們鎖定四大人群場(chǎng)景：情侶、職場(chǎng)、閨蜜、人寵，邀請(qǐng)對(duì)應(yīng)圈層KOL加入，一起共創(chuàng)出一個(gè)"堡寶你好香"主題小劇場(chǎng)，讓用戶發(fā)現(xiàn)藏在"堡寶你好香"背后的趣味生活。
在人寵篇「驚！主人瘋了」中，帶大家從狗狗視角揭秘為何主人瘋狂聞自己還自言自語“堡寶你好香”；
在閨蜜篇「一片“吃”心」中，讓大家看見戀愛教官如何用一句「堡寶你好香」喚醒無戀愛腦的閨蜜；
在職場(chǎng)篇「辦公室八卦風(fēng)云」中，用一句「堡寶你好香」為大家獻(xiàn)上一計(jì)，保護(hù)你不成為職場(chǎng)八卦中心；
在情侶篇「心動(dòng)了」中，看恩愛情侶如何由一句“堡寶你好香”制造高甜預(yù)警。
本次傳播成功聯(lián)動(dòng)兩大品牌力量形成“合力”，通過「堡寶你好香」帶出兩大品牌共性、連接多消費(fèi)場(chǎng)景、帶動(dòng)消費(fèi)者玩?；?dòng)，同時(shí)結(jié)合超級(jí)CP聯(lián)合福利，讓用戶在18神券節(jié)感受到不一樣的幸福感，成功強(qiáng)化美團(tuán)18神券節(jié)的IP心智。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：美團(tuán)平臺(tái)市場(chǎng)營銷中心
代理商：圖派整合傳播
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：summer
阿康：77、了了了
美術(shù)：江江醬江、L
文案：樹17
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