長(zhǎng)安深藍(lán)：讓汽車為自己拍一條TVC
一、 項(xiàng)目簡(jiǎn)述
深藍(lán) S05 為在2024年新能源汽車同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中凸顯 “多彩生活記錄者” 定位，圍繞其4800萬(wàn)像素 4K 智趣云臺(tái)相機(jī)等核心科技打造 TVC。項(xiàng)目精準(zhǔn)鎖定26-30歲都市創(chuàng)享族，采用“生活蒙太奇 + 技術(shù)手繪的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)云臺(tái)相機(jī)等配置在通勤、自駕、露營(yíng)等場(chǎng)景的生活記錄價(jià)值，還融入用戶 UGC 素材。
最終該 TVC 推動(dòng)深藍(lán)S05 成市場(chǎng)明星車型，成功將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為情感認(rèn)知，重塑用戶對(duì)智能汽車的價(jià)值感知。
二、 主體報(bào)告
（1）項(xiàng)目背景：
在功能與情感的十字路口
2024年，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。當(dāng) 11-15 萬(wàn)主流價(jià)位段陷入續(xù)航參數(shù)與智能配置的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，年輕消費(fèi)者正在悄然重構(gòu)購(gòu)車決策邏輯——他們不再滿足于汽車作為代步工具的單一屬性，更渴望一款能夠承載生活記憶、表達(dá)自我態(tài)度的"移動(dòng)生活空間"。
通過一支 TVC，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為情感共鳴，重新定義智能汽車與用戶的關(guān)系。
（2）項(xiàng)目調(diào)研：
【車型洞察】
深藍(lán) S05 的產(chǎn)品基因天然契合“記錄者”定位。作為榮獲“年度智能車型”與 iF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的雙重得主，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于將硬核科技轉(zhuǎn)化為生活記錄的創(chuàng)作工具。4800 萬(wàn)像素 4K智趣云臺(tái)相機(jī)搭配120度旋轉(zhuǎn)角度，成為移動(dòng)攝影棚的核心設(shè)備，讓用戶在自駕游途中輕松捕捉沿途美景。
深藍(lán) S05 以“多彩生活記錄 的差異化定位闖入市場(chǎng)，需要一個(gè)明確的符號(hào)。
那么云臺(tái)成為了一個(gè)醒目的參與角色。
（3）項(xiàng)目策劃：
①傳播目標(biāo)：
呈現(xiàn)真正的美好生活記錄者
產(chǎn)品層：絕對(duì)的產(chǎn)品認(rèn)知
技術(shù)層：構(gòu)建年輕一代的自選爆款
品牌層：塑造新能源專業(yè)形象
②創(chuàng)意策略：讓汽車為自己拍攝一條TVC，真正美好生活記錄者
這些用戶正處于生活探索期：清晨的通勤路上需要拉風(fēng)的出行感，短途自駕期待用云臺(tái)相機(jī)記錄自然光影美學(xué)感，夜晚的朋友小聚則希望通過光影大燈打造氛圍感。S05 的“通感"哲學(xué)與目標(biāo)人群的生活節(jié)奏形成完美共振，而 TVC 正是將這種共振可視化的情感載體。
如何讓一臺(tái)汽車充分參與日常，讓汽車從被表達(dá)者變成表達(dá)者
視頻一
視頻二
（4）項(xiàng)目評(píng)估：
特別設(shè)計(jì)的用戶 UGC 素材插入話題，將真實(shí)車主用 S05 拍攝的旅行片段、家庭聚會(huì)影像自然融入敘事，使專業(yè)制作與用戶創(chuàng)作形成對(duì)話。該影片一經(jīng)上線就受到廣泛關(guān)注?；?dòng)量點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10w，累計(jì)播放破百萬(wàn)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 浙文天杰 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在功能與情感的十字路口?
2024年，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。當(dāng) 11-15 萬(wàn)主流價(jià)位段陷入續(xù)航參數(shù)與智能配置的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，年輕消費(fèi)者正在悄然重構(gòu)購(gòu)車決策邏輯——他們不再滿足于汽車作為代步工具的單一屬性，更渴望一款能夠承載生活記憶、表達(dá)自我態(tài)度的"移動(dòng)生活空間"。?
通過一支 TVC，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為情感共鳴，重新定義智能汽車與用戶的關(guān)系。?
【洞察與策略】
深藍(lán) S05 的產(chǎn)品基因天然契合“記錄者”定位。作為榮獲“年度智能車型”與 iF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的雙重得主，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于將硬核科技轉(zhuǎn)化為生活記錄的創(chuàng)作工具。?4800 萬(wàn)像素 4K智趣云臺(tái)相機(jī)搭配120度旋轉(zhuǎn)角度，成為移動(dòng)攝影棚的核心設(shè)備，讓用戶在自駕游途中輕松捕捉沿途美景。
深藍(lán) S05 以“多彩生活記錄 的差異化定位闖入市場(chǎng)，需要一個(gè)明確的符號(hào)。
那么云臺(tái)成為了一個(gè)醒目的參與角色。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意策略：讓汽車為自己拍攝一條TVC，真正美好生活記錄者
這些用戶正處于生活探索期：清晨的通勤路上需要拉風(fēng)的出行感，短途自駕期待用云臺(tái)相機(jī)記錄自然光影美學(xué)感，夜晚的朋友小聚則希望通過光影大燈打造氛圍感。S05 的“通感"哲學(xué)與目標(biāo)人群的生活節(jié)奏形成完美共振，而 TVC 正是將這種共振可視化的情感載體。
如何讓一臺(tái)汽車充分參與日常，讓汽車從被表達(dá)者變成表達(dá)者。
【結(jié)果與影響】
特別設(shè)計(jì)的用戶 UGC 素材插入話題，將真實(shí)車主用 S05 拍攝的旅行片段、家庭聚會(huì)影像自然融入敘事，使專業(yè)制作與用戶創(chuàng)作形成對(duì)話。該影片一經(jīng)上線就受到廣泛關(guān)注?；?dòng)量點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10w，累計(jì)播放破百萬(wàn)。
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