G+咖啡×廣州美術(shù)學院：用兩元錢，喚醒地球
在咖啡店點單時，習慣性接過一次性塑料杯——這幾乎是現(xiàn)代都市人再熟悉不過的動作。可就是這樣一個小小的習慣，每天都在制造著無數(shù)隱形的污染。
大多數(shù)人并非不關心環(huán)保，而是覺得自己的力量太微小，“少用一個杯子，又能改變什么呢？”
G+咖啡相信，環(huán)保不該只是理性的口號，而應該是能被看見、被感知、能激發(fā)共鳴的生活體驗。于是，G+咖啡攜手廣州美術(shù)學院師生，用一場“藝術(shù)×行動”的實驗，讓環(huán)保能從一次性參與，變成一種可以堅持的日常。
一、背景與挑戰(zhàn)
在咖啡消費不斷擴張的今天，一次性塑料杯的使用量呈指數(shù)級增長。環(huán)保理念早已深入人心，但真正能付諸行動的人卻不多——因為沒有即時反饋，也缺少參與感。
G+咖啡要解決的問題是：如何讓環(huán)保變得既有意義，又有溫度？
二、洞察
環(huán)保從來不缺“道理”，而是能被看見、被感知、被參與。只有讓消費者獲得即時的激勵與情感共鳴，才能推動環(huán)保從“一次性行為”到“持續(xù)性習慣”。
三、創(chuàng)意策略
G+咖啡攜手廣州美術(shù)學院師生，推出了“藝術(shù)×行動”的環(huán)保公益活動：
1. 讓環(huán)?？吹靡姡涵h(huán)保藝術(shù)裝置
在核心門店，用廢棄塑料杯搭建大型藝術(shù)裝置。通過夸張的視覺沖擊，讓“隱形垃圾”變得可見，從而激發(fā)大眾思考，門店也因此成為社交傳播的打卡地。
2. 讓行動有回饋：即時激勵機制
門店同時推出“自帶杯立減2元”優(yōu)惠。相比抽象的環(huán)?？谔?，即時經(jīng)濟回饋更能觸發(fā)消費者的參與欲望，降低環(huán)保行動門檻。
藝術(shù)創(chuàng)造情緒價值，激勵機制創(chuàng)造行為動力，兩者相輔相成，讓環(huán)保更容易被堅持。
四、成果與影響
活動期間累計曝光量5萬+；共吸引2964人直接參與；自帶杯使用率提升28%；塑料杯消耗減少34%。
更重要的是，環(huán)保行為正逐漸從一次性事件轉(zhuǎn)化為長期習慣。藝術(shù)的感染力與激勵機制的驅(qū)動力結(jié)合，讓環(huán)保真正落地，也讓品牌獲得年輕消費者的認可與好感。
五、最后
當廢棄物被賦予藝術(shù)價值，當一個小小的自帶杯動作能得到即時反饋，人們才會真正感受到：自己的每一次選擇，都能讓世界變得不一樣。
G+咖啡用創(chuàng)意證明：當品牌愿意把社會責任做得更有溫度，環(huán)保就能以更輕松、更持久的方式，走進每個人的日常。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：袁蔚明
資深創(chuàng)意總監(jiān)：曹鵬
美術(shù)指導：曾子超
文案指導：鄭曼尼
數(shù)英獎參賽項目說明 - GIMC 省廣集團 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在咖啡消費擴張的當下，一次性塑料杯的使用量持續(xù)飆升。環(huán)保理念雖已深入人心，但因缺少即時反饋與參與感，行動卻常常缺位。基于此，G+咖啡發(fā)起公益活動，讓環(huán)保更直觀、更易參與，既喚醒公眾對一次性塑料杯的反思，也提升品牌在可持續(xù)話題下的認知度與好感度，實現(xiàn)社會與傳播價值的雙贏。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，環(huán)保理念之所以難以轉(zhuǎn)化為實際行動，核心在于“不方便”與“無反饋”：消費者習慣快捷便利的消費方式，以及缺乏即時激勵，讓環(huán)保停留在口號而非日常。
因此，本次活動策略聚焦三點：
1.降低門檻：通過“自帶杯立減2元”即時回饋機制，激勵參與。
2.強化共鳴：與廣州美術(shù)學院合作，將廢棄杯轉(zhuǎn)化為藝術(shù)裝置，制造視覺沖擊與情感觸點。
3.增強社交價值：借助藝術(shù)化呈現(xiàn)與門店場景，鼓勵用戶分享并帶動二次傳播。
【創(chuàng)意闡述】
活動以“環(huán)保行動+藝術(shù)表達”的雙重形式落地：
1.環(huán)保藝術(shù)裝置：在核心門店打造由廢棄塑料杯組成的藝術(shù)作品，讓塑料污染問題以直觀、震撼的方式呈現(xiàn)，激發(fā)公眾思考。
2.即時激勵機制：推出“自帶杯立減2元”，讓環(huán)保行動更輕松，形成正向反饋循環(huán)。
3.場景化傳播：通過門店場景與社交媒體擴散，吸引更多用戶關注與討論，把環(huán)保從單一行為轉(zhuǎn)化為群體共鳴。
【結(jié)果與影響】
活動上線后實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化：曝光量增加5萬，累計參與人數(shù)達2964人，自帶杯使用率提升28%，塑料杯消耗減少34%。更重要的是，活動結(jié)束后，仍有大量用戶保持自帶杯習慣，環(huán)保行為正在持續(xù)發(fā)生，逐步從一次性參與轉(zhuǎn)化為長期日常，形成良性循環(huán)。
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