淘寶百億補貼：補貼大大大，價格低低低
這是我們?yōu)樘詫毎賰|補貼，在99大促節(jié)，拍攝的一支廣告。
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淘寶百億補貼希望通過一則洗腦廣告，向消費者溝通“補貼大，價格低”的營銷心智，展現(xiàn)百億補貼的熱門商品品類。
魔性又高級，是客戶對這支片的期待。
而「重復(fù)」是屢試不爽的殺招。
我們找到了「XX大大大，XX低低低」這一洗腦句式，并希望結(jié)合一系列社會情緒、當下熱梗、經(jīng)典橋段，進行場景化演繹。
不光魔性，還得高級。
畫面風格上，除了將現(xiàn)實趣味夸張化、概念化，還用多巴胺配色、韋斯安德森的美學構(gòu)圖去增加高級感，商品更以意想不到的方式出現(xiàn)在影片里。
影片節(jié)奏更是逐漸加快，讓「大大大 低低低」的信息不斷魔音繞耳，搶占聽覺注意力。
該廣告線上線下聯(lián)動投放，活動期間曝光超10億次，受到年輕人們的一致好評。
我們認為，在消費者愈發(fā)年輕化，智識和審美水平也與日俱增的當下，廣告也應(yīng)該與時俱進，即便是洗腦促銷廣告，也努力去貼近年輕人的審美，引發(fā)年輕群體共鳴。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：淘寶百億補貼
代理商：Blank
制作方：上海三介廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：劉旸、樹、思雨
美術(shù)：Aria、朱朱、婧沂、包哥、冠南
阿康：卡卡、周末、班納
數(shù)英獎參賽項目說明 - Blank，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在淘寶99大促之際，淘寶百億補貼希望通過一則洗腦廣告，向消費者溝通“補貼大，價格低”的營銷心智，并展現(xiàn)百億補貼的熱門商品品類。
【洞察與策略】
如何做一支魔性又高級的叫賣式廣告?「重復(fù)」是屢試不爽的殺招。于是我們找到了「XX大大大，XX低低低」這一洗腦句式，并希望結(jié)合一系列社會情緒、當下熱梗、經(jīng)典橋段，進行場景化演繹。
【創(chuàng)意闡述】
除了找到一個可復(fù)用的創(chuàng)意符號，并進行場景化演繹外，影片的調(diào)性擺脫了往常洗腦廣告的土味，而是在魔性的基礎(chǔ)上追求高級感。
在畫面風格上，將現(xiàn)實趣味進行夸張化、概念化的演繹，并且用多巴胺配色、韋斯安德森的美學構(gòu)圖去增加高級感，商品更以意想不到的方式出現(xiàn)在影片里。
影片節(jié)奏更是逐漸加快，讓「大大大 低低低」的信息不斷魔音繞耳，搶占聽覺注意力。
【結(jié)果與影響】
該廣告線上線下聯(lián)動投放活動期間曝光超10億次
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