KIMTRUE且初×阿麗瑪：5周年生日搭子，我們剛剛好
五月，中國個護品牌KIMTRUE且初找到我們，希望我們?yōu)槠放莆逯苣贻敵鰟?chuàng)意。
國產(chǎn)個護品牌且初，想讓每個人都能「美得輕松 剛剛好」。
五年來持續(xù)精研，從爆賣3000w+的明星單品土豆泥卸妝膏，到坐擁護發(fā)精油等多個熱門系列的精細護理品牌，致力于滿足每一寸肌膚、毛發(fā)的需求。
美得輕松，過好生日卻不容易。
I人濃度超過60%的個別同學們，陪著品牌人格ISFJ（守護者）的且初，一起直面I人過生日的兩大難題——
帶著且初的五周年限定款——無花果系列卸妝膏&護發(fā)精油。
向內開放的無花果，經(jīng)歷過四季沉淀，輕盈地感受風雨，才從果子里開出只給自己看的花。
這也是品牌五年來為「微小而確切的肌膚需求」所精研的最佳寫照——
不追隨市場卷成分、拼情懷、拼原料
把想說的話，藏在細節(jié)里，去看到被忽視的「個體真實需求」。
五歲生日，與其說「去哪過」，更像是回到一個「初」發(fā)點，一個能代表且初始終走在精研之路的地方。
回到無花果系列最初的原產(chǎn)地——新疆，我們提出了一套「讓新疆自然代言」的五周年敘事。摘下一顆原產(chǎn)新疆的無花果，用中國成分講且初故事。
《我的阿勒泰》熱播，新疆早已成為年輕人的出軌（道）目的地，AKA人生曠野。不僅是社交媒體上的潑天富貴，我們也想借助新疆充盈著的風與自由，傳遞且初「美得輕松 剛剛好」的愉悅氣質。
五歲生日，且初送出一朵向內開放的花，許下的愿望是：祝我們都能專注于自己。
無需觀眾，讓輕松美好的種子在心里慢慢生長。不急展現(xiàn)，任美麗和香氣慢慢豐盈。
相信「美得輕松 剛剛好」的且初，在新疆開出了一朵「給自己的花」。
回到一開始的問題，生日「請誰來」？
片子里這位熟悉的新疆女孩，是《我的阿勒泰》大嫂托肯扮演者——阿麗瑪。
劇情里她一直想要的那塊搓衣板，在我們看來是女性「最小單元的需求」。
知道自己想要什么，才越能更自由地追求什么。
就像且初愿意去精研每一種肌膚發(fā)質的需求，才醞釀出這一顆無花果。
很多人都記得托肯的名臺詞「最帥的！我的小叔子！」
眼前的新疆女孩，卻不是劇中被家庭所捆綁的大嫂，而是知道自己想要什么，美得輕松剛剛好的阿麗瑪。
一朵最能表達且初品牌精神的新疆古麗（哈薩克語：花兒）。
再I的人，也不會抗拒生日祝福吧！
祝福來自一路走來熟悉的朋友：
如果你最近走在上海市區(qū)地鐵站，歡迎打卡并分享與且初的故事，算是送給且初的一張生日賀卡啦～
也希望我們「美得輕松 剛剛好」的生日愿望（超大聲）能收到大家的回應！
且初也在新疆認識了當?shù)嘏笥褌儭?/p>
能在新疆江布拉克的廣袤土地上愉悅慶生，也謝謝他們的指引與幫助。
新疆風光，是廣袤不見邊界的禮物盒；
松弛感滿滿的阿麗瑪，為禮物包上輕盈的緞帶；
城市地鐵，將這份禮物打包運到每個人手里；
新疆當?shù)嘏笥?，是禮物盒上堅韌的膠帶，為這場生日提供了安心的交代。
感謝與且初一路相遇的新朋舊友們！
以上便是我們與且初一起，送上的五周年大禮。
至此，這場輕松的生日聚會也走過了十二點。
下一個五年，且初依然道阻「且」長，也祝愿看到這里的你，保持對真實需求的渴望，不斷「初」發(fā)！
創(chuàng)作名單
品牌方：KIMTRUE且初
制作方：且初視覺中心
客戶：Sharain、Keira、Bree
創(chuàng)意代理商：個別TheFew
創(chuàng)意：羊羊、水槍、六斤、丑丑、s、麗鑫
阿康：Kinki、坦克
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