紐崔萊AI種草視頻：跳水夢之隊新春送福
視頻
案例背景
1、行業(yè)發(fā)展背景
保健品市場高速增長：全球保健品市場容量達(dá)每年2000億美元，中國約占據(jù)四分之一份額，成為全球增長最快的市場之一。消費者健康意識提升，尤其是后疫情時代，對免疫增強、營養(yǎng)補充的需求顯著增加。
細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈：蛋白粉作為核心品類，市場充斥以“高營養(yǎng)”“多肽”為賣點的同質(zhì)化產(chǎn)品，但多數(shù)品牌因缺乏差異化策略而銷售不佳。
2、紐崔萊蛋白粉的營銷現(xiàn)狀與優(yōu)勢
品牌積淀與差異化定位。
歷史與技術(shù)優(yōu)勢：紐崔萊自1934年創(chuàng)立，以“從種子到成品”的全流程質(zhì)量管理體系為核心賣點，強調(diào)有機(jī)農(nóng)場原料和科研實力。
公益營銷構(gòu)建信任：長期通過健康跑、營養(yǎng)早餐倡導(dǎo)等活動，將品牌與“健康守護(hù)者”形象綁定，提高信任感。
目標(biāo)
1、深化品牌與體育IP的綁定，強化專業(yè)形象
通與“中國國家跳水隊"這一國民級體育IP的深度合作，延續(xù)品牌與奧運的合作傳統(tǒng)，借助跳水隊"高競技水平、高國民關(guān)注度"的特質(zhì)，傳遞紐崔萊產(chǎn)品“安全、科學(xué)、專業(yè)"的核心優(yōu)勢，鞏固“運動營養(yǎng)專家"的行業(yè)地位。
2、推動“健康生活方式"理念的全民普及
以新春佳節(jié)為契機(jī)，將“運動+營養(yǎng)=健康”的品牌主張融入節(jié)日場景，通過種草視頻內(nèi)容，將奧運冠軍的健康生活方式轉(zhuǎn)化為大眾可實踐的日常習(xí)慣，倡導(dǎo)"做自己的健康冠軍"理念。
3、實現(xiàn)品效合一，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化
通過短視頻種草、社交裂變等互動形式，將品牌曝光轉(zhuǎn)化為私域流量沉淀，為后續(xù)社群運營和產(chǎn)品銷售提供用戶基礎(chǔ)。
洞察：營銷困境及挑戰(zhàn)
1、市場亂象與信任危機(jī)
擦邊產(chǎn)品泛濫：短視頻平臺上大量利用低價和虛假宣傳分流消費者，導(dǎo)致品牌形象受損。
消費者信任度低：用戶對廣告真實性存疑，需持續(xù)投入公益內(nèi)容以建立信任。
2、同質(zhì)化競爭與用戶教育成本高
產(chǎn)品創(chuàng)新不足：多數(shù)蛋白粉品牌主打“高蛋白”“易吸收”等基礎(chǔ)功能，缺乏技術(shù)突破，導(dǎo)致價格戰(zhàn)頻發(fā)。
科學(xué)普及難度大：消費者對營養(yǎng)知識的認(rèn)知碎片化，需通過長期教育（培養(yǎng)科學(xué)消費習(xí)慣。
3、法規(guī)與平臺監(jiān)管趨嚴(yán)
審核收緊：短視頻平臺對保健品廣告要求明確標(biāo)注資質(zhì)信息，限制擦邊營銷空間。
轉(zhuǎn)型壓力：需探索社交電商路徑，避免爭議。
4、年輕群體觸達(dá)難題
盡管“脆皮年輕人”健康需求增長，但其對傳統(tǒng)保健品廣告敏感，更傾向“成分黨”評測或趣味性內(nèi)容，品牌需調(diào)整語言風(fēng)格（如結(jié)合二次元、梗文化）
AI種草視頻制作策略
以“新春送?！睘榍腥朦c，通過“體育IP+節(jié)日情感+健康場景”的三維融合，基于對3000+品牌數(shù)字資產(chǎn)的深度學(xué)習(xí)，創(chuàng)建HI+AI超級智能創(chuàng)作工作流，實現(xiàn)AI的「理性算力」與人類的「感性智慧」同頻共振。
1、品牌基因圖譜，緊扣品牌靈魂
通過DIMS數(shù)字資產(chǎn)解構(gòu)系統(tǒng)及DeepSeek等多模型對品牌的視覺語言、內(nèi)容風(fēng)格、用戶情感觸點等進(jìn)行深度解析，形成結(jié)構(gòu)化的「品牌視頻基因庫」。
2、HI+AI協(xié)同創(chuàng)作流，緊抓爆款邏輯
AI實時掃描 社交平臺熱點庫、消費者情緒地圖、品牌/ 行業(yè)爆款基因庫，品牌專家連接品牌策略與用戶需求，從AI推薦的200+場景方案中，快速鎖定3-5個與品牌基因強關(guān)聯(lián)的「情緒爆破點」，確保內(nèi)容同時具備品牌辨識度與流量爆發(fā)力。
3、品牌專家復(fù)核精修
高效的AI內(nèi)容后，品牌專家從文案顆粒度、畫面幀精度、音畫耦合度等，調(diào)整每一幀視聽內(nèi)容，細(xì)致到每一個背景音樂鼓點與畫面切換節(jié)奏，最大化情緒調(diào)動及種草效果。
AI種草視頻內(nèi)容策略
1、內(nèi)容場景化
以“奧運冠軍新春送?！睘榍腥朦c，通過“體育IP+節(jié)日情感+健康場景”的三維融合，結(jié)合家庭場景(如早餐、親子互動)制作情感向短視頻，通過“溫情+專業(yè)”內(nèi)容增強共鳴。
2、互動與體驗設(shè)計
利用AI技術(shù)展示有機(jī)農(nóng)場生產(chǎn)流程，通過“AI營養(yǎng)師”、奧運跳水夢之隊“做自己的冠軍”緊跟奧運實時熱點，由奧運健兒提供個性化建議，關(guān)聯(lián)媽媽育兒場景，提升用戶參與。
紐崔萊AI種草視頻項目通過“HI+AI”協(xié)同創(chuàng)新，系統(tǒng)化實現(xiàn)了從策略生成到精準(zhǔn)投放的全鏈路執(zhí)行。
項目以“跳水夢之隊新春送?！睘楹诵膭?chuàng)意，深度融合體育IP、節(jié)日情感與健康場景，借助AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)效率與品牌溝通模式。
執(zhí)行步驟
策略與風(fēng)格建模：基于品牌3000+數(shù)字資產(chǎn)，通過多模態(tài)AI模型解構(gòu)并生成品牌專屬的視覺、文本、音色及調(diào)性圖譜，確保內(nèi)容產(chǎn)出不離散、不偏離品牌基因；
熱點融合與創(chuàng)意生成：AI實時掃描社交熱點與爆款內(nèi)容庫，輸出200+場景方案，品牌專家從中鎖定3-5個高共鳴“情緒爆點”，構(gòu)建“奧運冠軍健康日常+新春祝?！睌⑹轮骶€；
腳本與分鏡生成：采用MoE大模型生成深度腳本及Storyboard，涵蓋研發(fā)實驗室、家庭早餐等專業(yè)場景，并由人工逐幀優(yōu)化音畫同步與情感節(jié)奏；
投放與優(yōu)化：依托AI標(biāo)簽系統(tǒng)精準(zhǔn)匹配母嬰、健康、體育興趣人群，在抖音等平臺進(jìn)行分級擴(kuò)散，并通過實時數(shù)據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容分發(fā)策略。
執(zhí)行亮點
通過HI+AI工作流，實現(xiàn)了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)制作模式的內(nèi)容生產(chǎn)與響應(yīng)效率，在極短的春節(jié)項目周期（2025.1.23-2.6）內(nèi)，高效完成了從策略部署到大規(guī)模高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出的全過程。
AI保障了品牌輸出的一致性，同時人工精修實現(xiàn)幀級情感控制，大幅提升種草轉(zhuǎn)化；
通過“品效一體”閉環(huán)設(shè)計，將品牌敘事嵌入用戶情感場景，最終實現(xiàn)“紐崔萊=運動營養(yǎng)專家”心智關(guān)聯(lián)提升，品牌搜索量增長，成功破解行業(yè)信任與溝通困境。
品牌認(rèn)知提升
產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度：“紐崔萊=運動營養(yǎng)專家”的品牌關(guān)聯(lián)認(rèn)知度提升25%，消費者對“植物蛋白粉”“營養(yǎng)套裝”等產(chǎn)品的主動搜索量增長40%。
輿情正向率：社交媒體監(jiān)測顯示，品牌好感度提升至90%以上，公益內(nèi)容（如健康科普、奧運冠軍故事）貢獻(xiàn)了70%的正向討論。
市場反饋
1、廣告主(安利)
品牌定位強化:與跳水隊的合作不僅助力奧運備戰(zhàn)，更通過“健康夢之隊”IP將健康生活方式推廣至大眾，實現(xiàn)了“競技體育+全民健康”的雙向賦能。
技術(shù)背書：紐崔菜90年金牌品質(zhì)，通過“從種子到成品”的全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯體系，結(jié)合奧運級安全檢測標(biāo)準(zhǔn)，鞏固了消費者對產(chǎn)品安全性的信任。
2、體育界與行業(yè)協(xié)會
中國跳水協(xié)會：高度評價紐崔菜提供的科學(xué)營養(yǎng)方案，稱其為“運動員戰(zhàn)斗力的重要后勤保障”，并指出合作深化了“"運動+營養(yǎng)=健康”的理念。
媒體點評：紐崔萊通過"體育!P+情感敘事+社群運營”的三維打法，有效破解了保健品行業(yè)信任危機(jī)，并利用奧運冠軍的權(quán)威性提升了品牌說服力。
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【背景與目標(biāo)】
一、行業(yè)發(fā)展背景
1.保健品市場高速增長：全球保健品市場容量達(dá)每年2000億美元，中國約占據(jù)四分之一份額，成為全球增長最快的市場之一。消費者健康意識提升，尤其是后疫情時代，對免疫增強、營養(yǎng)補充的需求顯著增加。
2.細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈：蛋白粉作為核心品類，市場充斥以“高營養(yǎng)”“多肽”為賣點的同質(zhì)化產(chǎn)品，但多數(shù)品牌因缺乏差異化策略而銷售不佳。
二、紐崔萊蛋白粉的營銷現(xiàn)狀與優(yōu)勢
品牌積淀與差異化定位
1.歷史與技術(shù)優(yōu)勢：紐崔萊自1934年創(chuàng)立，以“從種子到成品”的全流程質(zhì)量管理體系為核心賣點，強調(diào)有機(jī)農(nóng)場原料和科研實力。
2.公益營銷構(gòu)建信任：長期通過健康跑、營養(yǎng)早餐倡導(dǎo)等活動，將品牌與“健康守護(hù)者”形象綁定，提高信任感。
【目標(biāo)】
1.深化品牌與體育IP的綁定，強化專業(yè)形象
通過與“中國國家跳水隊"這一國民級體育IP的深度合作，延續(xù)品牌與奧運的合作傳統(tǒng)，借助跳水隊"高競技水平、高國民關(guān)注度"的特質(zhì)，傳遞紐崔萊產(chǎn)品“安全、科學(xué)、專業(yè)"的核心優(yōu)勢，鞏固“運動營養(yǎng)專家"的行業(yè)地位。
2.推動“健康生活方式"理念的全民普及。
以新春佳節(jié)為契機(jī)，將“運動+營養(yǎng)=健康”的品牌主張融入節(jié)日場景，通過種草視頻內(nèi)容，將奧運冠軍的健康生活方式轉(zhuǎn)化為大眾可實踐的日常習(xí)慣，倡導(dǎo)"做自己的健康冠軍"理念。
3.實現(xiàn)品效合一，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
通過短視頻種草、社交裂變等互動形式，將品牌曝光轉(zhuǎn)化為私域流量沉淀，為后續(xù)社群運營和產(chǎn)品銷售提供用戶基礎(chǔ)。
【洞察與策略】
【洞察】營銷困境及挑戰(zhàn)
1.市場亂象與信任危機(jī)
- 擦邊產(chǎn)品泛濫：短視頻平臺上大量利用低價和虛假宣傳分流消費者，導(dǎo)致品牌形象受損。
- 消費者信任度低：用戶對廣告真實性存疑，需持續(xù)投入公益內(nèi)容以建立信任。
2.同質(zhì)化競爭與用戶教育成本高
- 產(chǎn)品創(chuàng)新不足：多數(shù)蛋白粉品牌主打“高蛋白”“易吸收”等基礎(chǔ)功能，缺乏技術(shù)突破，導(dǎo)致價格戰(zhàn)頻發(fā)。
- 科學(xué)普及難度大：消費者對營養(yǎng)知識的認(rèn)知碎片化，需通過長期教育（培養(yǎng)科學(xué)消費習(xí)慣。
3.法規(guī)與平臺監(jiān)管趨嚴(yán)
- 審核收緊：短視頻平臺對保健品廣告要求明確標(biāo)注資質(zhì)信息，限制擦邊營銷空間。
- 轉(zhuǎn)型壓力：需探索社交電商路徑，避免爭議。
4.年輕群體觸達(dá)難題
- 盡管“脆皮年輕人”健康需求增長，但其對傳統(tǒng)保健品廣告敏感，更傾向“成分黨”評測或趣味性內(nèi)容，品牌需調(diào)整語言風(fēng)格（如結(jié)合二次元、梗文化）
【AI種草視頻制作策略】
以“新春送?！睘榍腥朦c，通過“體育IP+節(jié)日情感+健康場景”的三維融合，基于對3000+品牌數(shù)字資產(chǎn)的深度學(xué)習(xí)，創(chuàng)建HI+AI超級智能創(chuàng)作工作流，實現(xiàn)AI的「理性算力」與人類的「感性智慧」同頻共振。
1. 品牌基因圖譜，緊扣品牌靈魂
通過DIMS數(shù)字資產(chǎn)解構(gòu)系統(tǒng)及DeepSeek等多模型對品牌的視覺語言、內(nèi)容風(fēng)格、用戶情感觸點等進(jìn)行深度解析，形成結(jié)構(gòu)化的「品牌視頻基因庫」
2. HI+AI協(xié)同創(chuàng)作流，緊抓爆款邏輯
AI實時掃描 社交平臺熱點庫、消費者情緒地圖、品牌/ 行業(yè)爆款基因庫，品牌專家連接品牌策略與用戶需求，從AI推薦的200+場景方案中，快速鎖定3-5個與品牌基因強關(guān)聯(lián)的「情緒爆破點」，確保內(nèi)容同時具備品牌辨識度與流量爆發(fā)力。
3. 品牌專家復(fù)核精修
高效的AI內(nèi)容后，品牌專家從文案顆粒度、畫面幀精度、音畫耦合度等，調(diào)整每一幀視聽內(nèi)容，細(xì)致到每一個背景音樂鼓點與畫面切換節(jié)奏，最大化情緒調(diào)動及種草效果。
【AI種草視頻內(nèi)容策略】
1.內(nèi)容場景化
以“奧運冠軍新春送福”為切入點，通過“體育IP+節(jié)日情感+健康場景”的三維融合，結(jié)合家庭場景(如早餐、親子互動)制作情感向短視頻，通過“溫情+專業(yè)”內(nèi)容增強共鳴。
2.互動與體驗設(shè)計
利用AI技術(shù)展示有機(jī)農(nóng)場生產(chǎn)流程，通過“AI營養(yǎng)師”、奧運跳水夢之隊“做自己的冠軍”緊跟奧運實時熱點，由奧運健兒提供個性化建議，關(guān)聯(lián)媽媽育兒場景，提升用戶參與。
【創(chuàng)意闡述】
紐崔萊AI種草視頻項目通過“HI+AI”協(xié)同創(chuàng)新，系統(tǒng)化實現(xiàn)了從策略生成到精準(zhǔn)投放的全鏈路執(zhí)行。項目以“跳水夢之隊新春送?！睘楹诵膭?chuàng)意，深度融合體育IP、節(jié)日情感與健康場景，借助AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)效率與品牌溝通模式。
【執(zhí)行步驟】
1.策略與風(fēng)格建模：基于品牌3000+數(shù)字資產(chǎn)，通過多模態(tài)AI模型解構(gòu)并生成品牌專屬的視覺、文本、音色及調(diào)性圖譜，確保內(nèi)容產(chǎn)出不離散、不偏離品牌基因；
2.熱點融合與創(chuàng)意生成：AI實時掃描社交熱點與爆款內(nèi)容庫，輸出200+場景方案，品牌專家從中鎖定3-5個高共鳴“情緒爆點”，構(gòu)建“奧運冠軍健康日常+新春祝?！睌⑹轮骶€；
3.腳本與分鏡生成：采用MoE大模型生成深度腳本及Storyboard，涵蓋研發(fā)實驗室、家庭早餐等專業(yè)場景，并由人工逐幀優(yōu)化音畫同步與情感節(jié)奏；
4.投放與優(yōu)化：依托AI標(biāo)簽系統(tǒng)精準(zhǔn)匹配母嬰、健康、體育興趣人群，在抖音等平臺進(jìn)行分級擴(kuò)散，并通過實時數(shù)據(jù)反饋調(diào)整內(nèi)容分發(fā)策略。
【執(zhí)行亮點】
1.通過HI+AI工作流，實現(xiàn)了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)制作模式的內(nèi)容生產(chǎn)與響應(yīng)效率，在極短的春節(jié)項目周期（2025.1.23-2.6）內(nèi)，高效完成了從策略部署到大規(guī)模高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出的全過程。
2.AI保障了品牌輸出的一致性，同時人工精修實現(xiàn)幀級情感控制，大幅提升種草轉(zhuǎn)化；
3.通過“品效一體”閉環(huán)設(shè)計，將品牌敘事嵌入用戶情感場景，最終實現(xiàn)“紐崔萊=運動營養(yǎng)專家”心智關(guān)聯(lián)提升，品牌搜索量增長，成功破解行業(yè)信任與溝通困境。
【結(jié)果與影響】
【品牌認(rèn)知提升】
1.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度：“紐崔萊=運動營養(yǎng)專家”的品牌關(guān)聯(lián)認(rèn)知度提升25%，消費者對“植物蛋白粉”“營養(yǎng)套裝”等產(chǎn)品的主動搜索量增長40%。
2.輿情正向率：社交媒體監(jiān)測顯示，品牌好感度提升至90%以上，公益內(nèi)容（如健康科普、奧運冠軍故事）貢獻(xiàn)了70%的正向討論。
【市場反饋】
1.廣告主(安利)
品牌定位強化:與跳水隊的合作不僅助力奧運備戰(zhàn)，更通過“健康夢之隊”IP將健康生活方式推廣至大眾，實現(xiàn)了“競技體育+全民健康”的雙向賦能。技術(shù)背書:紐崔菜90年金牌品質(zhì)，通過“從種子到成品”的全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯體系，結(jié)合奧運級安全檢測標(biāo)準(zhǔn)，鞏固了消費者對產(chǎn)品安全性的信任。
2.體育界與行業(yè)協(xié)會
中國跳水協(xié)會:高度評價紐崔菜提供的科學(xué)營養(yǎng)方案，稱其為“運動員戰(zhàn)斗力的重要后勤保障”，并指出合作深化了“"運動+營養(yǎng)=健康”的理念。媒體點評:紐崔萊通過"體育!P+情感敘事+社群運營”的三維打法，有效破解了保健品行業(yè)信任危機(jī)，并利用奧運冠軍的權(quán)威性提升了品牌說服力。
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