案例動(dòng)態(tài)丨松鼠躍動(dòng)×夢(mèng)百合：2.0戰(zhàn)略合作再創(chuàng)爆品，重塑千億睡眠市場(chǎng)
睡眠經(jīng)濟(jì)下， 家紡市場(chǎng)床上用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已是紅海，一個(gè)新玩家的崛起或一個(gè)新品類的爆發(fā)都并非易事。但最近松鼠躍動(dòng)與夢(mèng)百合再度聯(lián)手打造出了一個(gè)睡眠新寵。
2024年，松鼠躍動(dòng)與夢(mèng)百合延續(xù)了雙方深厚的戰(zhàn)略合作，成功打造并推出了夢(mèng)百合戰(zhàn)略級(jí)新品「夢(mèng)百合0壓深睡枕Pro」，在枕頭大戰(zhàn)中打出了創(chuàng)新一擊。
夢(mèng)百合0壓深睡枕Pro于2024年10月正式上市國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)，憑借創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和卓越的用戶體驗(yàn)，迅速贏得市場(chǎng)熱烈反響。
從首次合作到二次深化合作，我們看到夢(mèng)百合在千億級(jí)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)里，主要聚焦在床上用品領(lǐng)域，產(chǎn)品主要以床墊為核心。
圍繞床墊，我們已經(jīng)幫助夢(mèng)百合成功打造多款戰(zhàn)略大單品——夢(mèng)百合三體聯(lián)名智能床、夢(mèng)百合快充床墊2.0、瞇貍學(xué)生床墊。通過(guò)場(chǎng)景+人群戰(zhàn)略滲透，全面占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，有效推動(dòng)了夢(mèng)百合整體市場(chǎng)份額的擴(kuò)大與規(guī)?；鲩L(zhǎng)。
為持續(xù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，梳理夢(mèng)百合的核心優(yōu)勢(shì)與資源稟賦
區(qū)別于傳統(tǒng)“先有產(chǎn)品再找用戶”的“貨找人”模式，此次合作從產(chǎn)品研發(fā)開始就深度融合，松鼠躍動(dòng)共同參與指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程，用戶思維出發(fā)，把用戶需求放在產(chǎn)品頂層設(shè)計(jì)核心，以終為始指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，和夢(mèng)百合共創(chuàng)打造0壓記憶綿枕頭大單品。
在用戶需求調(diào)研時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)盡管市面上那么多的枕頭，融合了中醫(yī)花草藥、西醫(yī)人體工學(xué)設(shè)計(jì)、頸椎專用甚至有智能枕頭，但消費(fèi)者仍然存在未被滿足的痛點(diǎn)：其中最大的痛點(diǎn)就是，高度不合適。
我們發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候，用戶不是不喜歡枕頭，而是睡了一覺(jué)發(fā)現(xiàn)不合適，因?yàn)椴煌娜诵枰母叨?、軟硬和貼合度都不一樣。
這些關(guān)鍵感受，消費(fèi)者往往只有躺過(guò)睡過(guò)一覺(jué)之后才能真正判斷。
憑借更懂用戶需求的創(chuàng)新外觀和功能設(shè)計(jì)，夢(mèng)百合0壓深睡枕榮獲全球工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“奧斯卡”2025德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)Red Dot Award產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)！獲得國(guó)際認(rèn)可！
上市短短半年內(nèi)，便售出超70000只，登上京東記憶枕金榜TOP1，抖音品牌臥室記憶枕曝光榜TOP2，天貓枕頭熱賣榜TOP3等行業(yè)榜單，在京東記憶枕金榜收獲高達(dá)99%的好評(píng)率！
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