2025小紅書(shū)商業(yè)食飲峰會(huì)：人間大事，吃喝二字

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2025-07

掃描,分享朋友圈

在生活方式與消費(fèi)體驗(yàn)深度融合的當(dāng)下

“食”與“飲”已超越了基本的生理滿足

成為承載情緒、記憶與文化的重要媒介

2025年，小紅書(shū)以一場(chǎng)商業(yè)食飲峰會(huì)

重新詮釋口腹之欲的敘事可能

洞察 | 從動(dòng)詞到副詞，食飲內(nèi)容升維

小紅書(shū)所理解的「食飲」，從來(lái)不只是進(jìn)食的動(dòng)作。正如平臺(tái)上海量筆記所呈現(xiàn)的——吃得健康、吃得饜足，喝得暢懷、喝得盡興——這些高度情景化、情感化的表達(dá)，共同構(gòu)筑了一套具有當(dāng)代生活美學(xué)的食飲語(yǔ)法。

用戶們除了分享“吃什么”，更是在傳遞為什么吃、和誰(shuí)一起吃、以何種心境吃。這種從“動(dòng)詞”到“副詞”的遷移，也反映了小紅書(shū)食飲生態(tài)區(qū)別于其他平臺(tái)的特征：

高度細(xì)分的人群興趣，極度豐富的生活場(chǎng)景，對(duì)產(chǎn)品的期待從既往單一維度的功能性創(chuàng)新，迭代至場(chǎng)景出新、社交互動(dòng)、潮流風(fēng)向、情緒共鳴的多維升級(jí)。

小紅書(shū)×ELLE《2025大食飲行業(yè)人群×場(chǎng)景趨勢(shì)》

也因此，品牌在小紅書(shū)的話語(yǔ)體系下不再只是賣方，更是生活提案者。它們需要講述獨(dú)特的故事，看見(jiàn)細(xì)分而真實(shí)的需求，回應(yīng)那些渴望通過(guò)飲食實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和他者聯(lián)結(jié)的用戶。

呈現(xiàn) | 構(gòu)建食飲美學(xué)敘事場(chǎng)

本次項(xiàng)目，是小紅書(shū)面向食品、飲料、乳制品、酒水、餐飲五大行業(yè)舉辦的一場(chǎng)大食飲峰會(huì)。不僅從平臺(tái)觀察角度，全面解讀當(dāng)前飲食消費(fèi)領(lǐng)域的新潮流變化，深入闡釋小紅書(shū)對(duì)新興與成長(zhǎng)品牌的發(fā)展助益；更邀請(qǐng)多位一線創(chuàng)始人和操盤手上臺(tái)，講述以「人」作為解法的新食飲商業(yè)故事。

在此背景之下，THINKPARK EVENT團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)解構(gòu)食飲在時(shí)間維度下的風(fēng)味蛻變、文化沉淀與當(dāng)代創(chuàng)新，打造一個(gè)富有生活氣息、人文感知、多元?jiǎng)?chuàng)新的食飲美學(xué)社交場(chǎng)，向從業(yè)者傳遞小紅書(shū)“食「新」滋味”的商業(yè)趨勢(shì)內(nèi)容，強(qiáng)化平臺(tái)高質(zhì)感食飲體驗(yàn)的核心心智。

KV推演稿

KV定稿

/外場(chǎng)設(shè)計(jì)

主KV采用低像素噪點(diǎn)與波點(diǎn)質(zhì)感，不同食物的剖面和脈絡(luò)在畫(huà)布上鋪陳開(kāi)來(lái)，如同一塊夏日野餐墊，形成了質(zhì)樸而富有生活氣息的浪漫感受。

全場(chǎng)視覺(jué)由主K延展，營(yíng)造充滿食欲感的、輕盈有機(jī)的體驗(yàn)氛圍。

/主會(huì)舞美

會(huì)場(chǎng)引入“自然系食堂”的概念，形成一個(gè)清新、溫暖、充滿生機(jī)感的峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

弧形屏&弧形坐席：自帶延伸視感，象征“無(wú)限食機(jī)”。

空間層次豐富：場(chǎng)地兩側(cè)展示食飲筆記、食飲手冊(cè)，以遮陽(yáng)棚、展示架、綠植等結(jié)構(gòu)，搭配色彩和燈光運(yùn)用，形成簡(jiǎn)約、自然而富有質(zhì)感的空間層次。

/商業(yè)乳品行業(yè)私享會(huì)

溫暖柔和的低飽和度色彩，讓分會(huì)場(chǎng)呈現(xiàn)出絲滑光潔的乳脂質(zhì)感。

/嘉賓胸卡

以蛋糕切片形態(tài)設(shè)計(jì)，呼應(yīng)行業(yè)特征。

/食飲茶歇餐車

融入現(xiàn)場(chǎng)自然環(huán)境，營(yíng)造Teatime的愜意感。

結(jié)語(yǔ) | 一場(chǎng)關(guān)于如何好好吃、好好喝的溫柔回應(yīng)

在我們?nèi)松兴兄匾膼?ài)的時(shí)刻，幾乎都與食物相伴。生日點(diǎn)亮奶油蛋糕上的蠟燭、生病時(shí)被遞來(lái)的一碗清粥、春節(jié)闔家圍坐的年夜飯……當(dāng)我們談?wù)擄嬍硶r(shí)，本質(zhì)上是在談?wù)撟约汉退鶒?ài)的人選擇如何生活。

始終強(qiáng)調(diào)「人 matters」的小紅書(shū)，為品牌提供了一片高度人文化的商業(yè)土壤和用戶對(duì)話渠道，這或許正是小紅書(shū)在“食飲”這一古老命題中打開(kāi)的新滋味。削減了交易屬性，讓產(chǎn)品成為情感的表達(dá)載體，讓每一次“吃”和“喝”，都成為值得記錄的人間時(shí)刻。