潮宏基：三代匠人，留下手藝的溫度
原標(biāo)題：彩金的美學(xué)話語權(quán)，正在回歸東方
自2012年起，潮宏基便聯(lián)合國際珠寶、時尚與藝術(shù)專家成立彩金珠寶潮流研究室，持續(xù)洞察社會人文變遷與用戶情緒，分析新一年的時尚風(fēng)向。在這一過程中我們發(fā)現(xiàn)：
年輕人一邊喊著“黃金真香”，一邊卻對傳統(tǒng)黃金營銷無感。
他們向往著黃金本身的價值與美感，卻似乎從未真正感知過其背后——文化的重量、工藝的溫度、表達(dá)的自由度。
于是，在發(fā)布《2025/26彩金潮流趨勢》之際，我們決定：
不改變黃金的本質(zhì)，而是重構(gòu)它的敘事——從一年一度的趨勢發(fā)布開始。
以年度趨勢為原點(diǎn)，提出東方美學(xué)新綱領(lǐng)
今年，已經(jīng)是我們第十三年持續(xù)向業(yè)界輸出系統(tǒng)性的美學(xué)洞察，攜手《Madame FIGARO費(fèi)加羅》，共同推出《2025/26彩金潮流趨勢》，從文化自信、色彩美學(xué)、工藝創(chuàng)新與佩戴場景等多維度，提出黃金珠寶的當(dāng)代化方向。
用一部“顛覆傳統(tǒng)”的TVC，視覺化演繹趨勢內(nèi)核
為具象表達(dá)這一趨勢，我們走入無垠沙漠拍攝本次廣告大片——模特素衣翩躚，金飾在風(fēng)沙中熠熠生輝。
視頻
沒有喧鬧的視覺焦點(diǎn)，只有極致的美學(xué)張力。
我們要說：黃金不應(yīng)只被鎖在柜臺里，也可以奔跑在風(fēng)與時間中。
以《花絲世家》紀(jì)實(shí)，為匠人立傳、為手藝賦魂
趨勢發(fā)布不僅關(guān)乎理念，更需真實(shí)的支撐。
我們深入花絲手工坊，記錄六代匠人的故事——
視頻
從北京南下的老師傅到新一代“花絲青年”，“手藝的溫度值得留下來?！?/p>
他們手中金絲，不僅勾勒紋樣，更編織出堅守的寂寞、傳承的溫度、創(chuàng)新的勇氣。
創(chuàng)作人員名單
黃嬌煌、韓子譞
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - CHJ JEWELLERY 潮宏基珠寶，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
在黃金消費(fèi)日益情感化、審美化的背景下，品牌形象與文化內(nèi)涵成為差異化破局的關(guān)鍵。作為國家級非遺花絲鑲嵌工藝的長期守護(hù)者，潮宏基二十年如一日深耕花絲工藝的保護(hù)與創(chuàng)新，構(gòu)建了從手工坊、博物館到產(chǎn)學(xué)研一體化的非遺傳承體系。品牌在公眾認(rèn)知中仍需要與其文化投入相匹配的情感厚度與敘事深度。
基于此，潮宏基在2025非遺日推出《花絲世家》人文紀(jì)錄片項(xiàng)目，旨在：
?將品牌多年來默默構(gòu)建的非遺傳承生態(tài)中最生動的匠人群像故事推至臺前，以真實(shí)敘事傳遞“匠心守護(hù)”的品牌溫度；
?通過與《Madame FIGARO費(fèi)加羅》等高勢能媒體合作，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容向時尚、藝術(shù)與高端消費(fèi)圈層的跨越滲透，將“潮宏基”與“東方美學(xué)”、“時尚非遺”深度綁定，吸引年輕高知客群；
?強(qiáng)化“非遺花絲守護(hù)者”的品牌標(biāo)識，建立兼具歷史感與當(dāng)代性的品牌調(diào)性，通過高端內(nèi)容為非遺花絲產(chǎn)品營造聲量與溢價空間。
【洞察與策略】
核心洞察
?情感真空：消費(fèi)者對黃金的情感訴求已從“買來保值”升級為“個性表達(dá)”，但市場上缺乏能引發(fā)深度共鳴的品牌內(nèi)容。
?匠人即品牌：非遺的真正魅力不在“物”，而在“人”——匠人的堅守、傳承與創(chuàng)新，是最能打動當(dāng)代用戶的故事內(nèi)核。
?代際對話：年輕一代對傳統(tǒng)文化既有好奇也有疏離，需通過真實(shí)、溫暖、不說教的方式建立情感連接。
核心策略
1.核心策略：以傳承的故事，重塑世家的定義
突破傳統(tǒng)非遺傳播中“以物為核心”的敘事框架，將焦點(diǎn)從“花絲工藝”轉(zhuǎn)向“花絲匠人”，通過六位不同代際、背景匠人的真實(shí)自述，構(gòu)建“花絲世家”的群像情感共同體，傳遞“技藝因人才延續(xù)，文化因心才永恒”的品牌價值觀。
2.內(nèi)容策略：真實(shí)敘事 + 情感共鳴 + 代際對話
不刻意美化工藝難度，坦誠展現(xiàn)花絲學(xué)習(xí)的艱辛與孤獨(dú)，以真實(shí)感換取信任感；
通過“___值得留下來”的關(guān)鍵詞，強(qiáng)化情感錨點(diǎn)，引發(fā)觀眾對“堅守與傳承”的共鳴；
以老中青三代匠人的視角，呈現(xiàn)非遺傳承不僅是“保存過去”，更是“走向未來”的動態(tài)過程。
3.傳播策略：高端媒體加持 + 分層內(nèi)容滲透
聯(lián)合《Madame FIGARO費(fèi)加羅》等高端媒體發(fā)布，提升內(nèi)容調(diào)性與圈層影響力；
將單詞拍攝拆條為“匠人金句”“手部特寫”等輕量內(nèi)容，適配多平臺傳播，實(shí)現(xiàn)從深度觀看到碎片化觸達(dá)的全覆蓋。
【創(chuàng)意闡述】
1.影片敘事結(jié)構(gòu)：以“問”引“答”，以“手”傳“心”
影片以填空式提問串聯(lián)敘事，通過六位三代匠人的真實(shí)回答，層層遞進(jìn)揭示“花絲世家”的深層含義——非血緣之家，而是以技藝為根、熱愛為源的精神共同體。
?王師傅從漢字結(jié)構(gòu)切入，賦予花絲以文化哲學(xué)的厚度；
?黃師傅直言花絲“不好學(xué)”，凸顯技藝傳承的艱巨與真誠；
?彭師傅與呂師傅強(qiáng)調(diào)“值得留下來”，呼應(yīng)手藝的價值信念；
?花絲弟弟與妹妹代表年輕一代的“選擇與認(rèn)同”，傳遞非遺的未來希望。
結(jié)尾將六位匠人的VO金句串聯(lián)成一段完整的品牌宣言，從個人堅持到代際接力，從技藝傳承到文化使命。
2.影片視覺語言：手部特寫 + 動作匹配轉(zhuǎn)場
以手部特寫為視覺錘，聚焦掐絲、編織、焊接等細(xì)節(jié)動作，并通過代際間的手勢銜接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場，以傳遞表達(dá)“文化在動作間流動”，強(qiáng)調(diào)“是每代人的接力，讓文化在手藝中延續(xù)，在時代中生長”的核心主旨。
3.人物選擇：三代同堂，多元視角
從北京南下的老師傅、中年骨干、到“花絲弟弟”“花絲妹妹”等年輕匠人，覆蓋不同年齡、背景與從業(yè)動機(jī)，展現(xiàn)傳承的多樣性與時代性，以群像影片增強(qiáng)故事的真實(shí)感和共情力。同時，影片摒棄了品牌在片中直接發(fā)聲，而是作為匠人故事的“承載者”，通過資源支持與平臺搭建讓匠人成為真正的主角。
【結(jié)果與影響】
本項(xiàng)目以“花絲世家”為核心傳播主題，于文化和自然遺產(chǎn)日重要節(jié)點(diǎn)聯(lián)合高端媒體《費(fèi)加羅》共同發(fā)布，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播與深度用戶觸達(dá)，具體成績
?傳播聲量突破性增長：TVC及主題視覺內(nèi)容總曝光量超2310萬，較去年非遺日企劃落地曝光量提升90%，話題#花絲世家# 閱讀量與討論量持續(xù)攀升，成為年度品牌文化傳播標(biāo)志性事件。
?用戶互動與情感共鳴創(chuàng)新高：紀(jì)錄片視頻號互動量達(dá)2.9萬，創(chuàng)賬號歷史互動紀(jì)錄，首播點(diǎn)贊破萬，情感共鳴效應(yīng)顯著。
?終端反響積極，助推品牌文化賦能商業(yè)：多地經(jīng)銷商反饋消費(fèi)者因項(xiàng)目提升對品牌好感，花絲系列產(chǎn)品咨詢量與意向訂單增加，非遺類內(nèi)容被證實(shí)有效提升品牌高端調(diào)性與市場競爭力，為后續(xù)文化營銷奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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