肯德基炸雞大亨節(jié)：讓每個人都經(jīng)營出KFC商業(yè)版圖
炸雞界的大亨KFC（肯德基），聯(lián)合地產(chǎn)界的大亨Monopoly（地產(chǎn)大亨），推出年度炸雞大亨節(jié)，將一萬家肯德基門店變?yōu)樽烙蔚辏屆總€人都可以經(jīng)營出自己的炸雞商業(yè)版圖。
BACKGROUND
2024年，隨著肯德基中國第一萬家店在杭州落成，宣告萬店時代正式到來。
肯德基希望邀請消費者一起慶祝這一里程碑式的成就，同時也讓消費者共同體驗這一成就感。
INSIGHTS
眾所周知，中國人愛買房，而我們在小時候都想著開店當老板，暴富是人生KPI，可如今經(jīng)濟挑戰(zhàn)加劇，內(nèi)卷到飛起，傳統(tǒng)的人生里程碑對于年輕人來說變得遙不可及。研究表明，近三分之二的年輕人認為很難擁有自己的住房。
另一邊，從社交行為來看，肯德基的重要消費群體——以Z世代為代表的年輕一代，除了愈加回歸與熱衷線下實體社交，他們常常活躍在社交媒體，喜歡分享和互動，所以品牌在推出產(chǎn)品方面需考量產(chǎn)品的吸引力、令人無法拒絕的性價比、聯(lián)名產(chǎn)品的社交分享屬性等。
從包裝到體驗，肯德基希望去倡導和放大一些“簡單”的快樂，幫助消費者充分享受這小小的放縱時刻，既能增加多巴胺，又能積累社交資本。
CREATIVE
炸雞界的大亨KFC（肯德基），聯(lián)合地產(chǎn)界的大亨Monopoly（地產(chǎn)大亨），推出年度炸雞大亨節(jié)，將一萬家肯德基門店變?yōu)樽烙蔚辏屆總€人都可以經(jīng)營出自己的炸雞商業(yè)版圖。
肯德基打造一套炸雞與桌游2合1的炸雞大亨禮盒，邊吃邊玩快樂值拉滿，并且爆改了整套游戲，把品牌元素與游戲機制深度綁定，巧妙設計的機會卡、命運卡，將炸雞大亨的核心融入到獎勵與懲罰機制。零門檻創(chuàng)業(yè)，讓人人都是炸雞大亨。玩家吃著炸雞就能把錢賺了，盡情體驗“買樓買房買地皮”的爽感，用餐體驗滿級！
限定聯(lián)名桌游
肯德基用創(chuàng)意炸雞新發(fā)明、炸雞滿貫桶、聯(lián)名大富翁桌游禮盒，打造炸雞大亨節(jié)，狂歡兩周，豪吃豪玩！
創(chuàng)意核心概念：一直以來被稱為“烹雞專家”的肯德基，找準與IP“地產(chǎn)大亨”的共通點，以“炸雞大亨”為主題，通過肯德基爺爺和Mr. Monopoly的大亨形象，重磅推出“年度炸雞大亨節(jié)”概念。
炸雞新品：用符合創(chuàng)意核心概念的大亨方式，用新發(fā)明的說法介紹炸雞新品，引發(fā)消費者好奇和購買。
聯(lián)名周邊：以家喻戶曉的童年游戲——大富翁（Monopoly，又名地產(chǎn)大亨）為原型，定制炸雞版桌游豪華三層炸雞禮盒。讓人眼前一亮的創(chuàng)意包裝禮盒，集合炸雞產(chǎn)品、桌游禮盒于一體，讓消費者欲罷不能。
同時，讓消費者花一份套餐的錢，可以實現(xiàn)體驗與建立自己的“事業(yè)版圖”，從咸魚人生劇本，直接快進到炸雞大亨的爽文主角。
限定炸雞禮盒
肯德基作為快餐行業(yè)的標桿品牌，在炸雞產(chǎn)品方面一直擁有獨家優(yōu)勢，巧妙地運用IP共性與兩位大亨的視覺形象，將炸雞大亨創(chuàng)意概念深入人心，穩(wěn)固產(chǎn)品及品牌“烹雞專家”聲譽，聲量銷量齊增。
炸雞大亨禮盒上市即成社交硬通貨，兩周的炸雞大亨節(jié)期間，2000萬個聯(lián)名炸雞桶銷售一空，肯德基創(chuàng)造了品牌有史以來炸雞桶售賣記錄。
“大富翁”游戲的童年回憶引發(fā)各社交平臺熱烈討論，消費者笑稱“KFC明明可以直接搶錢的，還給我根本吃不完的炸雞！
萬店同慶，千萬人的狂歡，肯德基讓每個快樂的靈魂都能得到自己的“黃金地皮”！
聯(lián)名包裝
插畫繪制
桌游套裝說明書
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
Creative: Tim Peng, Shirley Sun, Marina Hu, Luke Lu, Colin Wang
Account: Cindy Lu, Bomi Zhou, Yvonne Wang, Rachel Zhang
Strategy: Winnie Kang, Allina Zhang, Ice Li
Production: Mill Yang, Linus Zhou
數(shù)英獎參賽項目說明 - 電通創(chuàng)意DentsuCreative，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2024年，隨著肯德基中國第一萬家店在杭州落成，宣告萬店時代正式到來。
肯德基希望邀請消費者一起慶祝這一里程碑式的成就，同時也讓消費者共同體驗這一成就感。
【洞察與策略】
眾所周知，中國人愛買房，而我們在小時候都想著開店當老板，暴富是人生KPI，可如今經(jīng)濟挑戰(zhàn)加劇，內(nèi)卷到飛起，傳統(tǒng)的人生里程碑對于年輕人來說變得遙不可及。研究表明，近三分之二的年輕人認為很難擁有自己的住房。
另一邊，從社交行為來看，肯德基的重要消費群體——以Z世代為代表的年輕一代，除了愈加回歸與熱衷線下實體社交，他們常?；钴S在社交媒體，喜歡分享和互動，所以品牌在推出產(chǎn)品方面需考量產(chǎn)品的吸引力、令人無法拒絕的性價比、聯(lián)名產(chǎn)品的社交分享屬性等。
從包裝到體驗，肯德基希望去倡導和放大一些“簡單”的快樂，幫助消費者充分享受這小小的放縱時刻，既能增加多巴胺，又能積累社交資本。
【創(chuàng)意闡述】
炸雞界的大亨KFC（肯德基），聯(lián)合地產(chǎn)界的大亨Monopoly（地產(chǎn)大亨），推出年度炸雞大亨節(jié)，將一萬家肯德基門店變?yōu)樽烙蔚?，讓消費者花一份套餐的錢，可以實現(xiàn)體驗與建立自己的“事業(yè)版圖”。
肯德基打造一套炸雞與桌游2合1的炸雞大亨禮盒，邊吃邊玩快樂值拉滿，并且爆改了整套游戲，把品牌元素與游戲機制深度綁定，巧妙設計的機會卡、命運卡，將炸雞大亨的核心融入到獎勵與懲罰機制。零門檻創(chuàng)業(yè)，讓人人都是炸雞大亨。玩家吃著炸雞就能把錢賺了，盡情體驗“買樓買房買地皮”的爽感，用餐體驗滿級！
EXECUTION
肯德基用創(chuàng)意炸雞新發(fā)明、炸雞滿貫桶、聯(lián)名大富翁桌游禮盒，打造炸雞大亨節(jié)，狂歡兩周，豪吃豪玩！
創(chuàng)意核心概念：一直以來被稱為“烹雞專家”的肯德基，找準與IP“地產(chǎn)大亨”的共通點，以“炸雞大亨”為主題，通過肯德基爺爺和Mr. Monopoly的大亨形象，重磅推出“年度炸雞大亨節(jié)”概念。
炸雞新品：用符合創(chuàng)意核心概念的大亨方式，用新發(fā)明的說法介紹炸雞新品，引發(fā)消費者好奇和購買。
聯(lián)名周邊：以家喻戶曉的童年游戲——大富翁（Monopoly，又名地產(chǎn)大亨）為原型，定制炸雞版桌游豪華三層炸雞禮盒。讓人眼前一亮的創(chuàng)意包裝禮盒，集合炸雞產(chǎn)品、桌游禮盒于一體，讓消費者欲罷不能。
【結果與影響】
肯德基作為快餐行業(yè)的標桿品牌，在炸雞產(chǎn)品方面一直擁有獨家優(yōu)勢，巧妙地運用IP共性與兩位大亨的視覺形象，將炸雞大亨創(chuàng)意概念深入人心，穩(wěn)固產(chǎn)品及品牌“烹雞專家”聲譽，聲量銷量齊增。
炸雞大亨禮盒上市即成社交硬通貨，兩周的炸雞大亨節(jié)期間，2000萬個聯(lián)名炸雞桶銷售一空，肯德基創(chuàng)造了品牌有史以來炸雞桶售賣記錄。
“大富翁”游戲的童年回憶引發(fā)各社交平臺熱烈討論，消費者笑稱“KFC明明可以直接搶錢的，還給我根本吃不完的炸雞！
萬店同慶，千萬人的狂歡，肯德基讓每個快樂的靈魂都能得到自己的“黃金地皮”！
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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創(chuàng)意有趣 設計有意思 關聯(lián)系也好 非常棒的作品 -
讓品牌與IP合理結合，在生意維度上，我們需要I P不僅是需要流量，核心是希望看到品牌與IP的合理共存 -
個人來講，非常喜歡這個想法，但印刷在這個案例里顯得天經(jīng)地義，沒有因為印刷這件事而出彩。當然整個印刷品質(zhì)是還原IP的質(zhì)感的，手工骰子也是充分運用了印刷物，但很難想象吃著炸雞的手把玩過的這套桌游，還有誰愿意二次摸拿。 -
另一種風格的上校~ -
很有趣的聯(lián)名，想要！ -
挺有趣的贈品，但作為創(chuàng)意點子，尚不夠眼前一亮。 -
設計還是差點意思 -
突破快消品包裝 “一次性使用” 的局限，將炸雞禮盒設計為 “三層豪華桌游套裝”，印刷內(nèi)容兼具 “產(chǎn)品包裝” 與 “游戲說明書” 雙重功能。從禮盒外盒的聯(lián)名視覺，到內(nèi)部游戲棋盤、卡牌的規(guī)則印刷，每一處印刷細節(jié)都服務于 “經(jīng)營炸雞商業(yè)版圖” 的核心創(chuàng)意，讓包裝從 “產(chǎn)品容器” 升級為 “社交互動工具”，契合了消費者分享與社交需求。
營銷單元-跨界營銷類
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倆胡子爺爺?shù)暮献魍τ信d趣，大富翁和肯德基都是歷史悠久的經(jīng)典。但我絕對不會在手指摸了炸雞后再去玩桌游，油油的棋子油油的卡片油油的棋盤還差一個油油的你。
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概念好，落地有互動，可惜流量不是很夠
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精準錨定 “大亨” 共性，將餐飲消費與桌游互動深度綁定，聯(lián)名既強化品牌萬店里程碑記憶點，又以社交屬性撬動自發(fā)傳播，實現(xiàn)聲量與銷量雙爆發(fā)。 -
巧思的聯(lián)名，用心的定制產(chǎn)品設計。 -
周邊對年輕用戶很有吸引力，跟肯德基產(chǎn)品的場景也很搭配，能引發(fā)購買欲就是好活動 -
好吃好玩
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想法原點還可以，創(chuàng)意執(zhí)行的一般
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整體項目的表現(xiàn)力
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創(chuàng)意視角很獨特，落地執(zhí)行有點常規(guī)。
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地產(chǎn)大亨與肯德基少校爺爺?shù)男蜗舐?lián)動，將桌游與快餐有機地結合融入到碎片化社交生活場景中，十分巧妙
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大膽偷換焦慮，讓一桶炸雞通過桌游爽感切到資產(chǎn)狂歡 -
從“中國人愛買房”切入，用“大富翁”承載了情懷和集體記憶，但作為完整案例略顯薄弱，跨界合作本身的可玩性還可以有更大的突破和延展。
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一個不錯的點子，得出了略顯陳舊的結果
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跨界的玩法比較直白
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品牌結合度及創(chuàng)意切入點都很好，可惜合作浮于表面，后續(xù)執(zhí)行和產(chǎn)品乏力，普及度低
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和桌游聯(lián)名屬于常規(guī)操作 -
在肯德基大量聯(lián)名項目中，算不上優(yōu)秀。
專業(yè)評分
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