潮宏基七夕：在南京和汕頭，同時(shí)種下兩朵“海棠”

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2025-08

掃描,分享朋友圈

2025 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

CHJ JEWELLERY 潮宏基珠寶

品牌

CHJ JEWELLERY 潮宏基珠寶

參賽類(lèi)別

營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

在七夕漸漸被簡(jiǎn)化成千篇一律的禮物清單的今天，

我們是否還記得，東方人最初是如何表達(dá)愛(ài)的？

2025年七夕，我們做了一次大膽的“雙城敘事”——

讓「一城一非遺」同時(shí)走進(jìn)南京與汕頭，

以同樣的主題“并蒂海棠”，

調(diào)用兩地截然不同的非遺符號(hào)與文化情緒，

去探討一個(gè)命題：

什么是中式浪漫？

在六朝古都南京，絨花，是一門(mén)“以柔軟對(duì)抗時(shí)間”的技藝。

它曾開(kāi)在唐宮美人的云鬢，也別在民國(guó)女子的衣襟。

蠶絲為材，指尖為器，不急不緩。

我們要做的，是讓它與潮宏基最熟悉的花絲鑲嵌，發(fā)生對(duì)話。

視頻

此次潮宏基與非遺絨花傳承人趙樹(shù)憲老師展開(kāi)合作，

他說(shuō)：“做花，要很慢。” 這恰恰契合了我們想傳遞的情感——

愛(ài)，是一種從容的誠(chéng)意。

所以我們和趙樹(shù)憲老師以花絲為骨、絨花為瓣，共創(chuàng)一件“并蒂海棠”。

當(dāng)代言人宋軼將它簪于發(fā)間、亮相現(xiàn)場(chǎng)，

中式浪漫就此具象，

是不必喧嘩，自有聲息。

活動(dòng)視頻

而聯(lián)合《上城士》拍攝的短片《生花》，

更是我們把“慢工藝”轉(zhuǎn)化為“慢情緒”的一次嘗試。

“有時(shí)候，一朵花開(kāi)了，你也跟著開(kāi)了一扇?！?/p>

真正的浪漫，往往安靜地生長(zhǎng)。

但浪漫從來(lái)不止一面。

所以我們回到了潮宏基的起源之地——汕頭，

攜手國(guó)家級(jí)嵌瓷傳承人許少雄，

發(fā)揚(yáng)在地文化，讓手藝回歸日常。

視頻

嵌瓷，是一門(mén)從“破碎”中重建輝煌的藝術(shù)。

它誕生于匠人拾起殘瓷的雙手，盛開(kāi)在廟宇祠堂之巔，

向我們傳遞著一種極具張力的美：

哪怕破碎，依然可以耀眼。

我們想做到讓這項(xiàng)“屋頂上的藝術(shù)”走下神壇，

與花絲結(jié)合，成為一束可被握在手中的“并蒂海棠”。

當(dāng)瓷片與金絲相遇。

當(dāng)堅(jiān)硬與柔軟交織——

我們看到一種更具張力的中式浪漫。

金絲仍是我們最熟悉的語(yǔ)言，

但花，可以開(kāi)出截然不同的姿態(tài)。

正如愛(ài)有千般模樣，美有萬(wàn)種表達(dá)。

而我們所做的，是不斷追問(wèn)——

如何讓傳統(tǒng)，真正地、溫暖地、熱烈地活在今天。

創(chuàng)作人員名單

黃嬌煌、韓子譞、王雪芳、馬曉陽(yáng)、辛子揚(yáng)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - CHJ JEWELLERY 潮宏基珠寶，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

隨著“文化消費(fèi)”日益興起，非遺頻頻破圈，成為品牌溝通用戶(hù)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要載體。然而，熱潮背后，消費(fèi)者對(duì)非遺的認(rèn)知仍多停留于表面，深層次文化認(rèn)同與情感共鳴尚顯不足。
作為中國(guó)傳統(tǒng)情感節(jié)日，七夕不僅是情感表達(dá)的高峰，也是黃金珠寶消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，承載著巨大的市場(chǎng)潛力與文化傳播機(jī)遇，為品牌提供了傳播與銷(xiāo)售的雙重契機(jī)。
「一城一非遺·cocity」作為潮宏基長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的非遺共創(chuàng)項(xiàng)目，持續(xù)探索非遺與現(xiàn)代商業(yè)的融合路徑，通過(guò)連接不同城市的在地非遺，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝重返當(dāng)代生活與消費(fèi)場(chǎng)域。此次七夕，品牌進(jìn)一步升級(jí)「一城一非遺」IP，首次以“雙城聯(lián)動(dòng)”模式，同步落地南京與汕頭兩站，以“花”為媒，融合兩地非遺技藝——南京絨花與汕頭嵌瓷，重塑七夕節(jié)日的東方美學(xué)表達(dá)。
作為這一長(zhǎng)期文化工程的新模式探索，潮宏基希望通過(guò)此次七夕節(jié)點(diǎn)企劃的實(shí)際落地，回應(yīng)三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：
1．如何在七夕這一狂歡的快節(jié)奏中實(shí)現(xiàn)品牌突圍？
怎樣通過(guò)創(chuàng)新的雙城非遺的慢對(duì)話在營(yíng)銷(xiāo)紅海中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的雙爆發(fā)，占領(lǐng)七夕黃金品牌市場(chǎng)大盤(pán)
2．潮宏基的第五站，如何突破創(chuàng)新？
一城一非遺走到第五站，首次以“雙城”聯(lián)動(dòng)模式落地，如何權(quán)衡匹配不同站點(diǎn)的資源配置，在明星站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)極致的聲量爆發(fā)與銷(xiāo)售的瞬時(shí)引爆，在其他站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)熱度延續(xù)與客群沉淀？
3．文化消費(fèi)熱，如何實(shí)現(xiàn)品牌名利雙收
如何在文化消費(fèi)的狂潮下，在雙城同步的推進(jìn)中，既堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝本位，又釋放地域非遺的個(gè)性表達(dá)。實(shí)現(xiàn)“一城一策”的精準(zhǔn)敘事？

【洞察與策略】

1．以花為媒，打造非遺工藝雙生落點(diǎn)
手捧花雖源于西方婚慶儀式，但其承載的“美好祝愿”與“情感寄托”內(nèi)核，與七夕節(jié)表達(dá)愛(ài)意、傳遞浪漫的節(jié)日精神高度契合。此次以“手捧花”作為核心策劃載體，將西方儀式感元素轉(zhuǎn)化為東方浪漫表達(dá)，通過(guò)非遺工藝重新定義“手捧花”的文化語(yǔ)意。以“并蒂海棠”的核心意象，通過(guò)花絲與絨花、花絲與嵌瓷的碰撞，傳遞“花開(kāi)并蒂，情意雙生”的東方浪漫。
——南京絨花：蠶絲為材，指尖為器，此次攜手南京絨花代表性傳承人趙樹(shù)憲合作，詮釋“柔美雋永”的金陵風(fēng)雅。
——汕頭嵌瓷：誕生于匠人拾起殘瓷的雙手，盛開(kāi)在廟宇祠堂之巔，潮宏基聯(lián)合嵌瓷非遺傳承人許少雄，讓鏗鏘的嵌瓷藝術(shù)落地開(kāi)花。
2．一體雙展，落地移動(dòng)博物館概念中廳
移動(dòng)博物館概念空間以潮宏基品牌基因中的鮮明的博物館印記為靈感，將古代文人的"博古架"形式引入空間中，不僅展陳潮宏基臻寶博物館中的館藏花絲藝術(shù)品，也成為落地城市的非遺傳播窗口。
本次兩地同步推出“移動(dòng)博物館”主題中廳，營(yíng)造沉浸式的文化體驗(yàn)氛圍，深化“非遺進(jìn)入現(xiàn)代空間”的展覽理念。不僅如此，南京站還對(duì)“移動(dòng)博物館概念中廳”進(jìn)行了主題化升級(jí)，以主icon海棠為核心元素，將真實(shí)絨花巧妙融入江南園林的花窗設(shè)計(jì)理念，提升了品牌文化質(zhì)感。
3．一題雙解，定制差異化的事件杠桿
作為一城一非遺IP的首次雙站落地模式探索，潮宏基以“一題雙解”的方式，針對(duì)不同城市特質(zhì)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，定制差異化的事件杠桿，實(shí)現(xiàn)聲量、銷(xiāo)量與客群關(guān)系的最大化收益。
——南京站高爆閃擊模式：以品牌代言人宋軼為核心，打造極致化的事件爆點(diǎn)。通過(guò)其“新中式千金”造型與非遺藝術(shù)品的深度綁定，將明星見(jiàn)面會(huì)升維為文化事件，實(shí)現(xiàn)聲量的指數(shù)級(jí)爆發(fā)與銷(xiāo)售的瞬時(shí)轉(zhuǎn)化，成功占領(lǐng)公眾認(rèn)知與話題制高點(diǎn)。
——汕頭站長(zhǎng)效續(xù)航模式：摒棄單點(diǎn)依賴(lài)，策劃“一周一非遺”主題系列事件（英歌舞、方言秀、脫口秀、嵌瓷發(fā)布會(huì)）。通過(guò)每周一波的主題文化內(nèi)容，持續(xù)制造新鮮感與本地參與感，有效承接并延長(zhǎng)項(xiàng)目熱度，為銷(xiāo)售提供持續(xù)動(dòng)力。
4．高舉低打，傳播矩陣立體作戰(zhàn)
高端定調(diào)：聯(lián)合非遺權(quán)威媒體《上城士》打造品牌文化TVC《生花》，以其專(zhuān)業(yè)視角提煉項(xiàng)目文化故事內(nèi)核，提升項(xiàng)目文化高度與權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)“高打”引領(lǐng)。
輕量破圈：汕頭站同步深耕本土化內(nèi)容產(chǎn)出，從在地化化、情感化角度持續(xù)輸出，以“低打”輕量化方式夯實(shí)傳播基底。
明星引爆：借助代言人宋軼“新中式千金”形象精準(zhǔn)切中國(guó)潮與明星造型營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，雙熱搜打造破圈事件，實(shí)現(xiàn)小眾狂歡，大眾圍觀的聲量裂變；
分層滲透：以頭部商業(yè)KOL（劉潤(rùn)），垂直類(lèi)賬號(hào)（刀法研究所等）針對(duì)B端、用戶(hù)端、品牌端3個(gè)端口深度解析，海量營(yíng)銷(xiāo)號(hào)矩陣為N持續(xù)擴(kuò)散，進(jìn)一步打造本次一城一非遺活動(dòng)時(shí)間的社交媒體熱議值。

【創(chuàng)意闡述】

1．雙城落地，開(kāi)創(chuàng)文化營(yíng)銷(xiāo)新范式
首次突破地域限制，促成與南京絨花及汕頭嵌瓷兩大非遺技藝的深度對(duì)話。以“并蒂海棠”為共同意象，通過(guò)“花絲+絨花”“花絲+嵌瓷”的雙工藝融合，實(shí)現(xiàn)從單點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到跨域聯(lián)動(dòng)的升華，形成“一題雙解、雙城共美”的文化格局，為行業(yè)提供非遺聯(lián)動(dòng)的新范本。
2．明星深度賦能，重構(gòu)品牌傳播鏈路
摒棄明星簡(jiǎn)單站臺(tái)模式，將代言人宋軼深度嵌入非遺敘事。通過(guò)“新中式千金”人設(shè)打造、非遺發(fā)簪造型曝光、雙熱搜事件引爆，實(shí)現(xiàn)從粉絲流量到文化認(rèn)同、再到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的高效躍遷，形成“明星-文化-產(chǎn)品-銷(xiāo)量”的完整傳播閉環(huán)。
3．脈沖式事件運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)聲銷(xiāo)持續(xù)爆發(fā)
創(chuàng)新采用“高爆+深耕”雙軌事件模型：南京以明星事件集中引爆單日聲量與銷(xiāo)量；汕頭通過(guò)“一周一主題”系列文化活動(dòng)維持整月熱度，持續(xù)激發(fā)本地參與感和消費(fèi)動(dòng)力。雙城節(jié)奏一張一弛，形成爆發(fā)與續(xù)航兼?zhèn)涞氖录\(yùn)營(yíng)新體系。

【結(jié)果與影響】

1.聲量數(shù)據(jù)：全域曝光與互動(dòng)突破
項(xiàng)目全域總曝光量突破2.2億，互動(dòng)量超64萬(wàn)。微博雙熱搜霸榜，其中#宋軼新中式千金#話題沖上文娛榜高位，總曝光量超8000萬(wàn)。南京站借助“明星+非遺+高端媒體”傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)多平臺(tái)內(nèi)容發(fā)酵，跨界TVC《生花》獲《上城士》權(quán)威助推，真正達(dá)成文化影響力與品牌銷(xiāo)量的雙重收割。
2.滲透效果：跨圈層覆蓋與口碑沉淀
以頭部商業(yè)賬號(hào)為1，針對(duì)B端、用戶(hù)端、品牌端3個(gè)端口深度解析的垂直類(lèi)賬號(hào)為3，海量營(yíng)銷(xiāo)號(hào)矩陣的“1+3+N”P(pán)R傳播模型成功覆蓋金融、文化、時(shí)尚、地產(chǎn)等多維度圈層，觸達(dá)用戶(hù)超千萬(wàn)；小紅書(shū)、抖音UGC內(nèi)容自發(fā)傳播，區(qū)域媒體深度報(bào)道，本地化傳播成效顯著。
3.轉(zhuǎn)化成效：品效協(xié)同與銷(xiāo)售爆發(fā)
活動(dòng)期間，南京與汕頭雙店銷(xiāo)售表現(xiàn)創(chuàng)歷史新高。其中，8月16日南京中央商城店明星活動(dòng)當(dāng)日銷(xiāo)售破200w，8月1日至24日汕頭萬(wàn)象城店累計(jì)實(shí)銷(xiāo)974萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3倍以上。雙城活動(dòng)當(dāng)日均位列全國(guó)銷(xiāo)售排名TOP1。