潮宏基×非遺漢繡：于武漢再造「非遺歸屬感」
原標(biāo)題：非遺花絲×非遺漢繡：潮宏基攜手宋軼于武漢再造「非遺歸屬感」
在“年味”似乎越來越淡的今天，我們究竟在期待一個(gè)怎樣的春節(jié)？
是又一波洶涌的促銷信息，還是一場(chǎng)真正能安放情感、連接彼此的儀式？
視頻
2025年開年，潮宏基珠寶將答案帶到了武漢。
不選擇常規(guī)的CNY營銷戰(zhàn)場(chǎng)，而是潛入中國年的精神內(nèi)核，以“歸屬”為命題，聯(lián)手國家級(jí)非遺漢繡傳承人與品牌代言人宋軼，在荊楚大地上，構(gòu)建一個(gè)融合了文化、情感與時(shí)尚的“新東方意境場(chǎng)”。
金絲與彩線，一場(chǎng)“和而不同”的千年對(duì)話
花絲鑲嵌，是品牌最得意的名片：
2009年創(chuàng)辦“花絲手工坊”，邀請(qǐng)花絲工藝?yán)蠋煾党錾绞谕?，延續(xù)工匠精神，堅(jiān)持傳承中國傳統(tǒng)工藝并進(jìn)行迭代創(chuàng)新。
我們找到了花絲鑲嵌與武漢名片漢繡之間靈魂的共通點(diǎn)——
同頻的匠心軌跡：同于明清鼎盛，同于2008年列入國家非遺。它們是時(shí)間洪流中并肩而行的工藝瑰寶。
相通的視覺哲學(xué)：花絲之“絲”與漢繡之“線”，都以極致的繁復(fù)勾勒出濃烈絢爛的東方美學(xué)。一個(gè)以金屬為線，編織璀璨，一個(gè)以絲綢為底，繡出華章。
楚人崇鳳，崇尚浪漫與自由；花絲亦常以鳳為題，寓意祥瑞與新生。于是我們將傳承人漢繡作品中的獨(dú)特楚鳳造型提取重構(gòu)，用花絲掐填技法再造楚鳳新生姿態(tài)，重現(xiàn)花絲「楚天神鳥」。
移動(dòng)的博物館，流動(dòng)的東方美
博物館，是品牌基因中最鮮明的印記：
2013年創(chuàng)辦的臻寶博物館，藏著從唐代到民國的臻品逾千件。鎮(zhèn)館之寶——花絲風(fēng)雨橋，在專家和工藝大師共同努力之下歷時(shí)近五年制成了這座國內(nèi)乃至世界最大花絲鑲嵌擺件。
我們?cè)谖錆h萬象城的中廳，打造成了一個(gè)可以移動(dòng)的博物館——
搬來“館藏臻寶”：將百萬級(jí)館藏花絲珍品、國禮級(jí)漢繡作品從博物館中請(qǐng)出，置于人流如織的現(xiàn)代商場(chǎng)，讓“小眾”的非遺，大步走進(jìn)“大眾”的日常。
創(chuàng)造“可觸摸的體驗(yàn)”：“移動(dòng)博物館”概念空間，不僅在于“形”的布局，更在于“意”的傳遞。通過一個(gè)個(gè)城市窗口，讓蓄積著東方文明與智慧的博物館，傳遞到你我身邊;讓東方美觸手可及。
從“明星”到“店長”，細(xì)細(xì)打包的新年心意
品牌代言人宋軼，沉靜溫婉、又蘊(yùn)含力量的東方韻味，與潮宏基致力于呈現(xiàn)的“時(shí)尚東方美”不謀而合。
從“單向曝光”到“雙向記憶”： 這是一個(gè)與偶像共創(chuàng)、獲得情感滿足的絕佳場(chǎng)合，粉絲與藝人互動(dòng)編繩、贈(zèng)禮祝福，每一個(gè)環(huán)節(jié)皆被賦予“送串心意”的美好寓意。
從“聲量高點(diǎn)”到“銷量閉環(huán)”： 由宋軼親自推薦并帶來限時(shí)福利的“同軼款”手串，以專屬的新年吉祥寓意，迅速引爆現(xiàn)場(chǎng)熱度并帶動(dòng)全國終端銷售，成功將高關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的終端銷量，形成品效協(xié)同的閉環(huán)。
我們期望通過一次深度的城市文化巡禮，獻(xiàn)上獨(dú)屬于潮宏基的“新年心意”。
我們期望真誠地“書寫” 非遺故事——與傳承人共創(chuàng)，與城市共鳴，與用戶共情。
讓用戶帶走的不僅是一件珠寶，更是一段關(guān)于傳統(tǒng)文化的美好記憶和一件自己參與創(chuàng)作的、充滿祝福的新年禮物。
創(chuàng)作人員名單
黃嬌煌、韓子譞、王雪芳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CHJ JEWELLERY 潮宏基珠寶，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
潮宏基自2023年啟動(dòng)「一城一非遺」計(jì)劃，以城市非遺為切口，搭建非遺活態(tài)傳承平臺(tái)，累計(jì)觸達(dá)超1.2億用戶。
本項(xiàng)目落地于春節(jié)期間，黃金作為祥瑞、吉祥的文化符號(hào)，疊加保值增值的投資屬性，已成為春節(jié)消費(fèi)剛需，年輕人更將“金吸金”“黃金好運(yùn)”等玄學(xué)文化融入買金行為，推動(dòng)黃金消費(fèi)熱潮。
作為“一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)”項(xiàng)目的延續(xù)，此次武漢站通過在特殊節(jié)日落地營銷，在既有成功模式上升級(jí)表達(dá)，是避免陷入“自我重復(fù)”與“路徑依賴”，讓非遺商業(yè)化從“曇花一現(xiàn)”變“持續(xù)上頭”的一搏。
項(xiàng)目目標(biāo)：
【文化價(jià)值深度轉(zhuǎn)化】以武漢在地文化為切口，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)者可感知的「消費(fèi)語言」，建立非遺文化與年輕群體之間的情感共鳴，讓其從博物館直通購物車，強(qiáng)化品牌「東方新意」的文化心智；
【品牌差異化壁壘構(gòu)建】通過將「臻寶博物館」輕量化、可移動(dòng)化，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，賦能兼具文化高度與商業(yè)價(jià)值的品牌IP，形成行業(yè)稀缺性競(jìng)爭(zhēng)壁壘，建立不可復(fù)制的品牌護(hù)城河；
【品效協(xié)同全域覆蓋】為代言人宋軼量身打造明星事件，讓明星當(dāng)上非遺“擴(kuò)音器”而絕非文化“花瓶”，用熱搜體質(zhì)帶漢繡破圈，既要流量瘋漲更要銷量暴增；
【非遺活態(tài)傳承賦能】探索非遺技藝與城市在地文化的創(chuàng)新融合模式，推動(dòng)漢繡從“遺產(chǎn)”向“資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化，為行業(yè)交出非遺變現(xiàn)的Ctrl+C/V模版。
【洞察與策略】
洞察：
1、消費(fèi)行為——
黃金作為祥瑞、吉祥的文化符號(hào)，疊加保值增值的投資屬性，已成為春節(jié)消費(fèi)剛需。年輕人更將“金吸金”“黃金好運(yùn)”等玄學(xué)文化融入買金行為，推動(dòng)黃金消費(fèi)熱潮。
2、消費(fèi)習(xí)慣——
明星同款成為粉絲經(jīng)濟(jì)新引擎，通過明星參與的線下活動(dòng)或推出線上明星同款互動(dòng)福利，能夠充分借助明星的號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)多層次的宣傳效果。
3、營銷洞察——
針對(duì)傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)化率低無法與銷售直接掛鉤的痛點(diǎn)，從合作事件的文化屬性賦新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加價(jià)值，并通過"明星事件+爆款產(chǎn)品+全渠道傳播"組合，構(gòu)建從曝光到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)鏈路。
策略：
【三維穿透式傳播模型】：通過「文化勢(shì)能穿透-空間動(dòng)能穿透-消費(fèi)效能穿透」構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)：
1、雙線敘事融合重構(gòu)非遺IP的消費(fèi)化——
上溯文化根源：以《楚辭》文獻(xiàn)考據(jù)強(qiáng)化“楚鳳”圖騰精神內(nèi)核，聯(lián)合非遺傳承人打造【楚天神鳥】藝術(shù)裝置；
下接消費(fèi)場(chǎng)景：將漢繡紋樣轉(zhuǎn)化為貔貅串珠“小財(cái)繩”，綁定春節(jié)祈福剛需。
2、文化體驗(yàn)的商圈滲透——
人流量高效轉(zhuǎn)化：在日均8萬人流的核心商圈，通過藝術(shù)裝置引流實(shí)現(xiàn)到店轉(zhuǎn)化；
視覺震撼：裸眼3D動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)漢繡金線與花絲工藝交織；
文化敘事：移動(dòng)博物館強(qiáng)化品牌文化領(lǐng)導(dǎo)地位。
3、明星經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)轉(zhuǎn)化——
流量導(dǎo)入：預(yù)告代言人宋軼空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制造懸念造勢(shì)；
即時(shí)轉(zhuǎn)化：通過“軼日店長活動(dòng)”，明星現(xiàn)場(chǎng)親薦實(shí)現(xiàn)單日百萬銷售額；
長效運(yùn)營：線上直播、社媒種草，持續(xù)賦能線上商城銷售。
【創(chuàng)意闡述】
1、潮宏基×楚鳳漢繡：重構(gòu)品牌敘事矩陣，筑牢文化認(rèn)知壁壘
聚焦武漢漢繡非遺技藝，以象征祥瑞、涅槃的荊楚文化圖騰“楚鳳”為靈魂，攜漢繡傳承人王子怡共創(chuàng)【楚天神鳥】花絲×漢繡藝術(shù)裝置，并攜手推出以知名國禮級(jí)漢繡作品《楚天神鳥》為配色靈感的“招財(cái)鳳尾繩”，結(jié)合春節(jié)買金求好運(yùn)熱潮，以貔貅串珠結(jié)合設(shè)計(jì)，打造活動(dòng)爆款“小財(cái)繩”，打造項(xiàng)目與銷售的直接落點(diǎn)。
2、場(chǎng)景革新×多維體驗(yàn)：品牌基因的移動(dòng)博物館全新空間發(fā)布
以博古架為靈感，取潮宏基品牌基因中的臻寶博物館為空間內(nèi)核，打造全新的【移動(dòng)博物館概念空間】，營造商圈內(nèi)的非遺文化陣地。長廊兩側(cè)呈現(xiàn)品牌“非遺”與“新生”的代表之作，并首次陳展【楚天神鳥】花絲X漢繡藝術(shù)裝置，空間外兩側(cè)通過裸眼3D技術(shù)呈現(xiàn)花絲與漢繡的交織之美。
3、明星引力×門店銷售：解碼文化流量密碼，撬動(dòng)銷量躍遷增長
品牌代言人宋軼空降現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)親薦[小財(cái)繩]，現(xiàn)場(chǎng)人氣聚集，“宋軼同款”火出圈，明星效應(yīng)帶動(dòng)當(dāng)天該門店該款超100件，門店銷售火速破百萬?；顒?dòng)效應(yīng)迅速輻射全國，推動(dòng)該款在春節(jié)期間銷售火爆，創(chuàng)造單款短期銷售額超500w+。
【結(jié)果與影響】
銷售效果：
活動(dòng)期間，門店銷售額突破歷史記錄，帶動(dòng)相關(guān)銷售累計(jì)1600萬，目標(biāo)達(dá)成超233%，新客增長同比提升190%，門店銷售同比增長312%，活動(dòng)期間門店銷售登頂全國TOP1，聯(lián)名款首發(fā)60分鐘火速售罄，連續(xù)多月排名門店所在商場(chǎng)內(nèi)珠寶奢侈品銷售TOP1。
傳播影響：
項(xiàng)目曝光突破1.17億次，明星活動(dòng)當(dāng)天小紅書直播登上當(dāng)日人氣榜TOP2，微博登上2大熱趨話題，全方位覆蓋社交媒體平臺(tái)、新聞資訊網(wǎng)站及線下商圈核心流量資源，形成全域傳播矩陣，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）