QQ星奶酪棒×易立競：你覺得自己棒在哪
當(dāng)家長在貨架前為孩子挑選奶酪棒時，“營養(yǎng)是否純粹”、“成分是否親和”、“品質(zhì)是否可靠”早已成為核心關(guān)切。
歷經(jīng)六年深耕與打磨，伊利奶酪深刻洞察中國家庭需求，重磅推出QQ星原生 A2β-酪蛋白奶酪棒，從奶源甄選到科研突破，從品質(zhì)打磨到價值傳遞，用一根“夠原生、夠安心、夠營養(yǎng)”的奶酪棒，重新定義兒童健康零食的“棒”標(biāo)準(zhǔn)。
這根奶酪棒“棒”在哪？
對于家長而言，“棒”的產(chǎn)品必須解決實際需求。QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒從“很安心、很親和、很新鮮”三大維度出發(fā)，將“原生”品質(zhì)轉(zhuǎn)化為家長可感知的核心價值，讓每一根奶酪棒都“實至名歸”。
“棒”在安心：短配料表，看得見的純粹：打開QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒的配料表，沒有復(fù)雜的化學(xué)添加劑，只有奶酪、蛋白配料、水和海藻糖。這種“少即是好”的配方理念，精準(zhǔn)擊中家長對“食品安全”的核心關(guān)切——無需費力辨認(rèn)陌生成分，無需擔(dān)心添加劑對孩子的影響，每一口都是看得見的純粹營養(yǎng)，讓家長買得放心，孩子吃得安心。
“棒”在親和：A2β-酪蛋白，腸胃友好更易吸收：普通牛奶中的A1β-酪蛋白可能讓部分兒童出現(xiàn)腸胃不適，而QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒中的A2β-酪蛋白是天然存在的“友好型蛋白”，其分子結(jié)構(gòu)更易被兒童腸胃消化吸收，減少腹脹、腹瀉等不適癥狀的發(fā)生。無論是腸胃敏感的孩子，還是處于成長關(guān)鍵期的兒童，都能輕松獲取營養(yǎng)，讓“吸收好”成為這根奶酪棒的核心競爭力。
“棒”在新鮮：自有牧場，原生發(fā)酵：從牧場到成品，QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒采用“原生牧場新鮮發(fā)酵”工藝，牛奶在無菌環(huán)境下直接發(fā)酵，避免中間環(huán)節(jié)的二次污染，同時最大程度保留牛奶中的天然乳香與活性營養(yǎng)。入口有自然的奶香，沒有厚重的香精味，讓孩子愛上天然的味道，也讓“新鮮”成為可品嘗的品質(zhì)。
怎么講好“棒”故事？
為了讓“原生”品質(zhì)更有說服力，QQ星沒有選擇傳統(tǒng)的“溫情媽媽”“甜美明星”代言，而是邀請以“犀利、求真、不妥協(xié)”著稱的資深媒體人易立競擔(dān)任“產(chǎn)品審查官”。
她的公眾形象自帶“專業(yè)、嚴(yán)格”的標(biāo)簽，正如家長對孩子食品的“嚴(yán)苛要求”——不接受虛假宣傳，只認(rèn)可經(jīng)得起檢驗的品質(zhì)。
視頻
在產(chǎn)品TVC中，易立競以“靈魂拷問”開場：“你覺得自己夠棒嗎？棒在哪兒？”隨后，她帶領(lǐng)觀眾“溯源”產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)——從A2牧場的奶源，到短配料表的配方，再到A2β-酪蛋白的親和優(yōu)勢，用“審查官”的視角層層拆解“原生”的價值。
這種“不說漂亮話，只講實在事”的傳播方式，打破了兒童食品的溫情營銷套路，用“硬核信任”讓家長相信：“連易立競都認(rèn)可的奶酪棒，品質(zhì)一定夠棒”。
玩出“棒”互動
為了讓孩子和家長親身感受“棒”的魅力，QQ星推出“一棒換一棒”線下活動，用輕松有趣的方式拉近產(chǎn)品與用戶的距離。
活動前，易立競拍攝預(yù)熱ID視頻，一改“犀利”形象，化身親和的“換棒官”，邀請小朋友用身邊的“棒狀物”（金箍棒玩具、雨傘、口紅等）交換QQ星奶酪棒，瞬間勾起孩子的參與欲。
預(yù)熱ID視頻
活動現(xiàn)場，孩子們帶著腦洞大開的“棒狀物”而來——有的舉著玩具金箍棒，有的提著雨傘，每一件“交換品”都充滿童趣。這種“輕參與、高互動”的形式，不僅讓孩子在玩樂中認(rèn)識了QQ星奶酪棒，更讓家長通過現(xiàn)場體驗，直觀感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。
同時，“一棒換一棒”的創(chuàng)意也引發(fā)了大量UGC內(nèi)容，家長們紛紛在社交平臺分享孩子的“換棒趣事”，讓“棒”的故事自然傳播。
借勢“開學(xué)棒”
9月開學(xué)季，是家長為孩子準(zhǔn)備“健康零食”的關(guān)鍵節(jié)點。
QQ星抓住這一契機(jī)，聯(lián)動5大“棒狀產(chǎn)品”藍(lán)V，推出“開學(xué)第一棒，棒上加棒”主題海報，將“QQ星奶酪棒”與“開學(xué)必備”場景綁定，傳遞“開學(xué)吃好棒，學(xué)習(xí)更棒”的美好寓意。
既強(qiáng)化了“棒”的產(chǎn)品形態(tài)，又貼合家長對孩子“開學(xué)有個好狀態(tài)”的期待，實現(xiàn)了場景化傳播。
為了沉淀品牌資產(chǎn)、達(dá)到最大化的品牌聲量擴(kuò)散效果，伊利奶酪重點借助母嬰垂類+零食分享賽道的KOL和KOC進(jìn)行內(nèi)容輸出，為產(chǎn)品打造“安心補(bǔ)充營養(yǎng)”的心智滲透。
通過內(nèi)容輸出，QQ星原生A2β-酪蛋白奶酪棒的“原生”品質(zhì)和安全成分起到了強(qiáng)力種草的效果。
最后
從六年磨一“棒”的產(chǎn)品打磨，到用“原生”定義“棒”的價值，再到通過多元傳播讓“棒”的故事深入人心，QQ星原生 A2β- 酪蛋白奶酪棒不僅為中國兒童帶來了一款“夠原生、夠營養(yǎng)”的健康零食，更展現(xiàn)了伊利奶酪對“兒童營養(yǎng)”的專業(yè)與誠意。
未來，QQ星將繼續(xù)以“原生”為核心，打磨更多“夠棒”的產(chǎn)品，陪伴每一個孩子健康快樂成長，讓“原生營養(yǎng)”成為兒童食品的新標(biāo)桿。
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