得力超級文具節(jié)，集結(jié)12大超人氣IP
8月8日，得力超級文具節(jié)在全國多個核心城市同步啟幕。這場為期一個月（8月8日-9月7日）的文具盛會，以“來得力超級文具節(jié)和快樂碰頭”為口號，覆蓋26城28場，集結(jié)12大超人氣IP、1000+文具文創(chuàng)好物，更有得力×電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名新品重磅首發(fā)，不僅打造了中國規(guī)模最大的城市地標(biāo)文具文創(chuàng)空間，更以年輕化革新與創(chuàng)新實(shí)力，重新定義了文具行業(yè)的消費(fèi)場景與品牌邊界，展現(xiàn)了得力作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對市場趨勢的深刻洞察與引領(lǐng)行業(yè)的實(shí)力。
得力超級文具節(jié)28場同開，規(guī)模與內(nèi)涵創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿
作為中國文具第一品牌，得力近年來在文創(chuàng)賽道的布局與突破，為其“全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的定位寫下了重要的注腳。2025年開年，得力以國民級電影《哪吒之魔童鬧?！窞橹髁Γ?lián)動蛋仔派對、守護(hù)甜心、全職高手等多圈層IP，從國漫精神、二次元情懷、治愈系情感等維度，構(gòu)建起與年輕人對話的情感紐帶。超級文具節(jié)，作為得力首創(chuàng)的學(xué)訊專屬品牌節(jié)日IP，是得力實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體深度鏈接的全新陣地。
官宣視頻
2025年2月開學(xué)季，得力首創(chuàng)超千平大型文具文創(chuàng)集合性線下活動-超級文具節(jié)，集合10大IP聯(lián)名產(chǎn)品，上千款好物，打破文具業(yè)“貨架陳列”傳統(tǒng)，開創(chuàng)“體驗(yàn)式場景營銷”先河，引領(lǐng)文具行業(yè)從“功能消費(fèi)”向“情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)型。此次夏季開學(xué)季，得力超級文具節(jié)再升級，無論從規(guī)模，還是內(nèi)容上都將創(chuàng)下行業(yè)紀(jì)錄。
規(guī)模上，此次活動覆蓋北京、上海、杭州、西安、成都、深圳、天津、蘇州、南京等26個核心城市，聯(lián)合當(dāng)?shù)仨斄魃倘θ绱髳偝堑榷鄠€廣場體系，自8月8日起得力超級文具節(jié)主題活動“多城齊發(fā)”，連開28場，將成為當(dāng)前國內(nèi)線下聯(lián)動最多、IP覆蓋最廣、規(guī)模最大的開學(xué)盛會。
產(chǎn)品矩陣上，12大超人氣IP的跨次元集結(jié)堪稱“破圈級”——電影《哪吒之魔童鬧?！?、排球少年、喬古漫等IP首發(fā)上新，守護(hù)甜心、蠟筆小新、蛋仔派對等八大經(jīng)典IP同步亮相，其中與電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名系列作為重頭戲，100余款文創(chuàng)、文具、國谷燃情上市，將國漫熱血精神與文具實(shí)用屬性深度融合，成為全場矚目的焦點(diǎn)。1000+文具文創(chuàng)好物，囊括書寫、本冊、益智畫材、包袋、毛絨等十大品類，是得力圍繞【黑科技】【色彩】【情緒價值】三大關(guān)鍵詞，打造的兼具實(shí)用價值和情緒價值的文具文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足年輕群體差異化與個性化的需求。
作為國民文具品牌，得力超級文具節(jié)首次實(shí)現(xiàn)“多城同開”的規(guī)?；涞?，填補(bǔ)了國內(nèi)大型文具主題活動的空白，更以“城市地標(biāo)文創(chuàng)空間”的創(chuàng)新形式，重新定義開學(xué)季消費(fèi)場景。同時，12大IP的跨界整合，不僅印證了得力在IP運(yùn)營上的強(qiáng)大整合能力，更凸顯其以“科技+情緒價值”雙輪驅(qū)動的年輕化路徑——用黑科技解決實(shí)際需求，用IP聯(lián)名傳遞情感溫度，讓文具從“學(xué)習(xí)辦公工具”變身為Z世代的“生活陪伴者”。此外，這些潮流的活動形式與年輕化的溝通語言，也革新了得力在年輕消費(fèi)群體中的品牌形象。
12大IP爆款火熱圈粉，創(chuàng)意互動引爆現(xiàn)場
開幕首日，線下主題店前消費(fèi)者排起長隊(duì)，重磅首發(fā)的電影《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名中性筆、筆袋、筆記本等多款新品，開幕當(dāng)天即被粉絲火熱圈粉，守護(hù)甜心主題吧唧、排球少年主題包袋等也成為“斷貨王”。
開業(yè)首日視頻
超級文具節(jié)現(xiàn)場，1000+潮流好物十分好逛。IP粉們聚集在12大IP的專區(qū)里尋覓自己的情緒搭子，打卡、拍照、曬圖，在社交平臺上引發(fā)熱議；科技控們在黑科技專區(qū)里品鑒和試用著六邊形戰(zhàn)士中性筆、液態(tài)硅膠中性筆等行業(yè)首創(chuàng)和領(lǐng)先的代表之作；繪畫愛好者沉浸在色彩專區(qū)，紛紛將直液式丙烯馬克筆、丙烯彩色中性筆列入必購清單。豐富多樣的產(chǎn)品讓現(xiàn)場消費(fèi)者們流連忘返，邊點(diǎn)贊邊下單。一位喜歡哪吒的觀眾表示：“這些IP聯(lián)名新品太讓我心動啦，混天綾配色的筆有活力超酷，毛絨筆袋可愛超萌，我買了好多，感覺很有紀(jì)念意義。”
除了產(chǎn)品本身，創(chuàng)意活動更讓文具節(jié)成為“打卡地標(biāo)”，尤其是上海和西安，備受矚目。得力攜手IP形象打造“哪吒飛艇”亮相上海、杭州地標(biāo)上空，吸引大量市民駐足圍觀和拍照打卡刷屏?！耙蝗諏W(xué)長”韓競德、原臣、白澍等學(xué)長互動預(yù)約秒空，引領(lǐng)觀眾打卡、試用、合影等，現(xiàn)場人氣爆棚。此外，得力在上海南京東路第一百貨、北京三里屯、西安小寨國際貿(mào)易中心、杭州西湖天幕等城市黃金地標(biāo)大屏上投放了廣告，讓此次超級文具節(jié)實(shí)現(xiàn)聲量、流量和銷量的三重引爆。
得力超級文具節(jié)持續(xù)刷新開學(xué)季熱度，打造全國共振的文具主題狂歡月。得力強(qiáng)悍的系統(tǒng)化限時場景打造的能力和整合營銷的能力，讓超級文具節(jié)成為這個夏天文具行業(yè)最大的“情緒盛會”。未來，得力將把“超級文具節(jié)”打造成可持續(xù)的品牌IP，讀懂年輕人的需求，不斷擴(kuò)大和完善“超級情緒搭子”的產(chǎn)品生態(tài)，用科技與情緒力連接全球用戶，踐行得力“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”的使命，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 得力，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
“好用只是基礎(chǔ)，現(xiàn)在的消費(fèi)者更愿意去買能滿足自己情緒需要的文具?！?br />
得力作為文具文創(chuàng)國民品牌，需要與新一代的年輕消費(fèi)者（Z世代、學(xué)生群體）建立更緊密的情感連接。面對新一代學(xué)生和年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，得力以工作、學(xué)習(xí)場景為中心，進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)布局，近年來著力推進(jìn)文具產(chǎn)品創(chuàng)新升級，在大眾文具、精品文具基礎(chǔ)上，拓展文創(chuàng)生活和“二次元”領(lǐng)域，將文具日常功能與用戶情緒價值“串聯(lián)”起來，讓消費(fèi)者可以隨心選擇自己鐘愛的“情緒搭子”。
在2025年2月小學(xué)汛期間，得力首創(chuàng)國內(nèi)首個千平超級文具節(jié)落地上海大悅城，活動期間現(xiàn)場人流絡(luò)繹不絕圈粉新一代年輕人。同年，8月至9月大學(xué)汛期間，得力于26城打造的一場面向更廣泛圈層的城市地標(biāo)性超級文具節(jié)活動，吸引無數(shù)年輕人、親子家庭和學(xué)生群體的熱情參與，全面展示得力品牌在文具文創(chuàng)領(lǐng)域的品牌升級與最新成果，突破得力原有的品牌形象，深化開學(xué)季得力品牌消費(fèi)者心智占位。
【洞察與策略】
“產(chǎn)品和渠道雙劍合璧，持續(xù)發(fā)力品牌煥新和年輕化。”
得力自2024年開始重點(diǎn)發(fā)力IP文創(chuàng)、二次元賽道，緊跟年輕人的喜好，為品牌注入了更多年輕化氣息與活力，致力于生產(chǎn)出更多符合年輕人審美的高顏值和趣味性產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。與此同時，開啟多樣化的渠道合作形式嘗試以更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，近距離開展品牌溝通。
開學(xué)季是文具文創(chuàng)品類年中最集中的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，得力于開學(xué)季與一眾頂流商圈聯(lián)動合作，打造品牌節(jié)日IP得力超級文具節(jié)，將開學(xué)消費(fèi)與“得力”品牌強(qiáng)綁定，助力產(chǎn)品邁進(jìn)更多元的消費(fèi)場景。26城28場得力超級文具節(jié)同時開啟，12大頂流IP授權(quán)產(chǎn)品及1000+文具文創(chuàng)好物匯聚實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模的文具盛宴，為消費(fèi)者打造獨(dú)屬于他們的開學(xué)儀式，為親子交流、圈層互動、情緒滿足提供了很好的溝通消費(fèi)場景。
通過線上線下整合傳播實(shí)現(xiàn)破圈，于上海、北京、杭州、西安城市地標(biāo)大屏聯(lián)動投放、北京文具節(jié)地鐵專列打造、26城商圈核心廣告點(diǎn)位鋪設(shè)實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)認(rèn)知滲透。線上小紅書達(dá)人探店種草、朋友圈廣告投放、行業(yè)媒體專業(yè)PR推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大得力超級文具節(jié)影響力。
開業(yè)當(dāng)天，哪吒IP飛艇巡游、一日學(xué)長碰頭會等品牌事件借助粉絲效應(yīng)助力品牌出圈，結(jié)合滿贈打卡等促銷實(shí)現(xiàn)場場火爆。
【創(chuàng)意闡述】
“得力超級文具節(jié)”的創(chuàng)意核心，創(chuàng)造一個專屬品牌節(jié)日IP，一個屬于文具文創(chuàng)品類的、由品牌主導(dǎo)的超級符號，從而在消費(fèi)者心中建立開學(xué)來得力超級文具節(jié)買文具的心智認(rèn)知。并著重將其打造為一個具有情感價值、社交屬性和文化影響力的 “開學(xué)節(jié)點(diǎn)儀式” 。
“來得力超級文具節(jié)，和快樂碰頭”的Slogan通過極具感染力的口語表述拉近與消費(fèi)者的距離。在暑期與開學(xué)的交匯點(diǎn)，在匯集了最新、最潮、最有趣產(chǎn)品的文具節(jié)，消費(fèi)者可以在這里探索發(fā)現(xiàn)，像“尋寶”一樣找到心儀之物。仿佛“快樂”是一個老朋友，等著與你相遇。它把抽象的“快樂”情緒變得具體可感，充滿了期待感和偶然的驚喜感。
并以多IP集合海報作為主視覺海報，激發(fā)消費(fèi)者對得力超級文具節(jié)的好奇與興趣，帶來源源不斷的人流。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目獲得認(rèn)知成果和經(jīng)營成果雙豐收，12大超人氣IP 千款文具文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮了超強(qiáng)的吸粉能力，26城28場活動現(xiàn)場人流攢動，火爆異常。線上小紅書、朋友圈、抖音全面覆蓋，城市地標(biāo)戶外大屏，機(jī)場，地鐵，商圈廣告等線下強(qiáng)勢霸屏，打造國內(nèi)最大規(guī)模的文具文創(chuàng)盛會。
活動期間全網(wǎng)曝光超10億，整體活動首周人流破百萬，拉動線上線下得力超級文具節(jié)節(jié)點(diǎn)IP認(rèn)知，助力品牌年輕化形象及開學(xué)來得力心智建設(shè)。
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