00後獨立廠牌拿下品牌全案 by Y
是的我們在W創(chuàng)業(yè)了，
這是第一個女巫創(chuàng)意廠牌 Y （萬葉有靈）。
上期指路 ??
一本未被貨架收錄的「口紅棕教」 by W + Y https://mp.weixin.qq.com/s/KRMcDohHXKXyHZyq29Nrmw
Y （萬葉有靈）相信每一個品牌，像萬物一樣都有自己獨特的【靈】，只要找到它、傳播它，就可以創(chuàng)造帶來真正可持續(xù)增長的連接。 Y關(guān)注人、理解人、幫助人，幫助未來品牌傳遞新世代價值觀，也幫助未來消費者找到自己喜歡的品牌。 每一次消費都是對世界的投票，希望Y 是一個好的連接通道，就算它現(xiàn)在看起來很形而上。
在品牌預(yù)算整體縮減的行情下，Y 再次Solo，殺出比稿重圍，拿下海底撈夏季整案。雖然總體創(chuàng)意內(nèi)容還有待提高，但歡迎你繼續(xù)下翻看看，這場血雨腥風的全過程。
2025年的夏天髮生了很多事情：中東?；稹⒈睔W擴軍；黃金猛飆高價後一蹶不振；身心靈和玄學行業(yè)一路高漲。
一些廣告公司倒閉、又再開，一些甲方?jīng)]有了品牌部，有朋友離開上海，也有新朋友來到上海。一些預(yù)測的事情沒有髮生，毫無預(yù)期的奇遇正在上演，所有的規(guī)則都在波動。
對我們來説最特別的事情，就是咱們的創(chuàng)意廠牌Y：由宇宙頻率、超能力玩家，人類價值守護者，組成的創(chuàng)意廠牌 Y （萬葉有靈）。
在一頓亂拳出擊中，
在到處掰一塊你的腦子中。
在FFFF的超級音樂加持中，拿下了海底撈夏季最大的品牌全案。
出街的品牌片
主KV
請欣賞Y為海底撈做的原初音樂曲，
包你看開心。
這是剛放假回來的我，和剛?cè)胄幸惶斓娘w飛，在公司收到的第一個Brief，它來自海底撈，我們都屬於野生狀態(tài)。但在彼此身上找到了同一種既要又要的狀態(tài)。
這是一個算生意野心勃勃的Brief。在夏季，通過一條創(chuàng)意心智主線，串聯(lián)多重分線的動作，帶動海底撈夏季夜宵場景的整體營收。這創(chuàng)意心智主線，既要聯(lián)名長安的荔枝，又要表達夜宵季産品，還要能在品牌價值上打動三個圈層的人群：二次元圈層、明星圈層、大學生人群。根據(jù)這條創(chuàng)心智還要在三個圈層中再想延伸創(chuàng)意。
我們在和客戶答疑完，就確定了基礎(chǔ)的策略方向：
將海底撈，打造成午夜迪士尼。
9點後迪士尼差不多準備關(guān)門，
9點後正是海底撈內(nèi)好戲開場的地方，
9點後也是我們團隊腦子開始運轉(zhuǎn)的時候。
策略差不多敲定，需要找到更多的感受。
在思考每一個創(chuàng)意前，我們都會先去接觸真實的用戶。 他們是誰、他們在思考什麼、他們會爲什麼感動？
不論案子有多麼急，這一步都是我們一定會做的工作。晚上的海底撈都在髮生什麼？誰會去？他們的感受是怎樣的？
「人都是帶著文字來的」
這能幫助我們在信息同質(zhì)層中，挖到一些不一樣。除了調(diào)研，體驗也是很關(guān)鍵的一環(huán)，所以在吃了兩頓海底撈（深度觀察了受衆(zhòng)）後......
我們找到一個現(xiàn)象「夢遊經(jīng)濟」：消費者在深夜無意識地被沉浸式體驗吸引，進入一種釋放壓力、忘卻現(xiàn)實的“微醺式”消費狀態(tài)。白日欲望被重複的工作淹沒，下班時刻更追求一種身心的雙重滿足。所有夜經(jīng)濟都在吸引著這一群人。
（前方注意，下面進入分享提案環(huán)節(jié)）
夏天在四季中的特殊點，就是它使人精力旺盛。高溫刺激著所有細胞加速運轉(zhuǎn)，讓其在深夜有使不完的力氣。總結(jié)一個觀察，就是：夏天夢遊的人變多了。所以，在晚上花錢的人也變多了。
在所有夜晚的場合中，海底撈在中國社會處於特別的位置，這個品牌滿足著一群夜行吃貨，在大家需要夜晚的儀式感、陪伴感和夢幻感時，爲大家提供通宵的選擇。這裡有剛演出完的大學生、剛參加完漫展的二次元、剛看完演唱會的追星族，一騰熱鍋燒上，在這坐下，就能一起把夢續(xù)上。
（來點排比句，把字數(shù)撐一撐）
所以晚上不睡覺，
還出來吃海底撈的人，到底在撈什麼？
答：撈夢。
這是普遍不如意時代下，
白日夢想家的新生活方式。
對李善德來説，長安是大夢一場。
對夜行吃貨來説，海底撈是醒著的夢鄉(xiāng)。
對二次元來説，海底撈是三次元中夢的據(jù)點。
對追星族來説，海底撈是可以和愛荳共吃火鍋的夢想餐桌。
於是一個既可以滿足聯(lián)名需求，又可以一連串起三個圈層的Slogan，在凌晨3點應(yīng)運而生：
「白日沒有夢，夜晚海底撈」。
廣告要有殺傷力，品牌要有腐蝕性。
基於「白日沒有夢，夜晚海底撈」，我們有三條主線，第一條是「聲音錘」線，我們爲品牌創(chuàng)作了獨有的「Hi Hi 每晚九點來海底撈快樂」記憶錘、在門店循環(huán)播放、增強潛意識心智；
第二條是「心智線」，爲強化「晚上海底撈」這一點，我們創(chuàng)作了洗腦的歌曲（雖然後期跟隨品牌改成了偏夢幻感），在重複性的文案中創(chuàng)造魔性效果；
初版提案片
第三條是「圈層線」，每個圈層在海底撈都能圓獨特的夢，由此去指導(dǎo)相應(yīng)圈層的營銷動作。譬如二次元是聯(lián)動時光代理人+BW漫展、明星聯(lián)動曾舜晞在海底撈開見麵會，大衆(zhòng)圈層聯(lián)動古代牛馬大?。洪L安的荔枝。
1?? & 大眾線 - 聯(lián)名長安的荔枝
# 白日當牛做馬，夜晚大唐瀟灑 #
撈牛馬夢
（聲明：部分創(chuàng)意未出街）
2?? & 明星線 - 曾舜晞見面會
#白日隔著屏幕見，夜晚一起海底撈# 撈明星夢
3??& 二次元線 - B站 + 時光代理人 + BW漫展
#白日隔次元，夜晚海底撈#
撈二次元夢
大大小小的營銷滿滿當當塞了一整個夏季的海底撈。關(guān)於海底撈的熱蒐，不管是好還是壞的，也都沒有停過。
在本次海底撈的夏季整合營銷，我們還是做了一條片子。這個片子最開始的想法是完全以粉色主KV作爲舞颱，爲午夜迪士尼般的夏夜海底撈，演一出開幕戲曲。
整體執(zhí)行的時間非常緊張，7號補拍、7號補錄音樂，8號後期online，9號稍晚修改後就交片了。感謝非常配合的製作團隊，也感謝努力的大家。
當這次提案是以一首音樂開始的
也以一首音樂結(jié)尾
但其中我們和音樂的故事還有很多
如果你想知道的話，可以看下方飛飛的自述
當然不想知道也得看哈
因為我刪掉了滑動模塊
她一人三小時作完曲
還改了十幾版編曲
這就是我們的音樂超能力
「入行第一天，我決定做點非專業(yè)的」
作為一名在接到海底撈比稿時，
剛剛?cè)胄惺逄斓奈陌笇嵙暽?/p>
做廣告，我一定是不專業(yè)的。
但還好，我是一個喜歡做音樂的人。
而音樂和廣告在某種程度很像。
都來源于情緒的洞察，
且想要喚起更多的情緒。
來上海前，一個情緒并不高漲的下午，活死人廠牌發(fā)了新歌《陽光男孩陽光女孩2023》。當時作為室友的我和帆仔，在各自的房間不約而同地循環(huán)了很多次。再次打開房門，臉上都是那種毫無理由的笑容。
來上海后，接到海底撈比稿后的不久，我們又聽了那首歌。瀏覽著海底撈豐富、無厘頭的快樂片段，我們決定，做一首屬于海底撈的無厘頭快樂歌。從拍定方向到悶進小小的音樂艙，三個小時。作曲、歌詞全部成型。
「無厘頭的歌，當然不用腦子做」
音樂的旋律、配器、和弦走向，與人能夠感受到的情緒、場景，有著冥冥之中的關(guān)聯(lián)性。
從開頭出現(xiàn)的第一個節(jié)奏Beat選定開始，就以清脆鼓點搭配搓碟聲音，定調(diào)了最符合海底撈的輕快調(diào)性。
以這條調(diào)性為邏輯線，這首歌的伴奏配樂即在樂理性和藝術(shù)性的相互調(diào)和下誕生了。
而歌詞的創(chuàng)作，則是在一種“打油詩”風格的說唱風格里，串聯(lián)了此次營銷所需要的元素。關(guān)于具體的歌詞如何寫出，來自無數(shù)個「哈哈，就是這個感覺！」的瞬間。
在歌詞創(chuàng)作的前一天，為了能更沉浸式地感受海底撈夜宵的氛圍，我們在海底撈一同吃了一次夜宵。此次夜宵聚餐中一句開玩笑般押韻的“一只荔枝立志變理智”，就變成了歌詞中的那句“為什么是荔枝，因為我沒有理智”。
而「xxxxxxx，我們晚上海底撈」這部分的副歌展現(xiàn)，很大一部分歌詞都來自于提案時期的群內(nèi)閑聊，如“月亮代表我開心”、“明天論文DDL”等。
在歌中，我們這么說：
夜里去海底撈的理由，可以是一件值得紀念的事情，可以是一個看到月亮就隨性而起的念頭，可以是心血來潮去加班，甚至可以沒有任何理由。
去海底撈是一種無厘頭的快樂。
做出這首歌的過程中的感受，就像是在夜晚的海底撈夢游了一場。
這不是一次基于邏輯的創(chuàng)作。
而是在海底撈真實、沉浸地體驗后，所思所想都跟隨著感受流動著，然后自然而然就形成了音樂的輪廓。
「當工作太繁雜，就忘記你在工作」
在執(zhí)行的后續(xù)中，根據(jù)這首創(chuàng)意提案曲，我們將其延展成為了一支音樂TVC。
和客戶進行TVC音樂的需求對接的過程并不容易，我們經(jīng)歷了不下十次的打回重來。這樣頻繁的反復(fù)，說實話， 是時常令人頭痛、灰心的。
但逐漸地，我在其中找到了一個解法：忘記你是在做工作。把執(zhí)行時的反復(fù)磨合，變成十幾次的音樂風格創(chuàng)作游戲。
于是這次音樂執(zhí)行，從感受性的發(fā)散，變成了“指哪打哪”的狙擊游戲。
在終版編曲確定前，
我們制作了12個版本的DEMO。
從采樣胡桃夾子的夢幻感，到采樣家有兒女、大耳朵胡圖圖、西游記音效等的歡樂調(diào)性，再到由古風編曲出發(fā)的結(jié)構(gòu)嘗試……其中經(jīng)歷了搖滾樂、蒸汽波風格、嘻哈風格、輕快古典樂風格、8BIT風格等多種調(diào)性。
最后的編曲版本，以古風、夢幻風、現(xiàn)代流行風三種音樂風格，將「打工人夢」、「二次元夢」及「明星夢」，進行了一次有機融合。
在這支片子里，這些想在海底撈做不同大夢的人，就如同這首曲子一般，無一例外地被包裹進了曲子里，在海底撈尋找到了自己想要撈起的夢。
「音樂是不會騙人的情緒子彈」
關(guān)于這次音樂提案，我是這樣想的。
由于在執(zhí)行過程中往往存在各種的局限和變動，所以想要百分百地把自己的音樂創(chuàng)作留存在一個案子里，是一件很困難的事情。
但是，即使這樣，音樂仍然能夠作為一種載體：
能幫你在提案時把情緒穩(wěn)穩(wěn)地抓住、鮮明地傳遞給客戶；能幫你在執(zhí)行階段，不因繁雜的事務(wù)而迷失對品牌最核心的感知；能幫你在迷茫、疲憊的時候，重新想起：在做廣告時，也在做著另一件感興趣且癡迷的事情。
音樂提案，或許不是一種主流方法，但一定是我（以及Y）擅長，且熱愛的一種提案方式。
它能從另一個維度詮釋情緒，讓客戶心動，
也能無數(shù)次喚起我們對廣告的另一層熱情，讓我們有動力。
音樂是永遠不會騙人的情緒子彈。
音樂提案，讓我（們）在做廣告時，多了另一種創(chuàng)作的熱情。
在這次整合案中，我們有很多ideas，因為種種的原因沒有落地，包括星星一起提的荔枝月、查爾斯提的楊貴妃慶生、楊仔提的一套以音樂為心錨的視頻拳，還有飛飛和我一起寫的大唐侍郎的很多玩法...目前都變成了一個飛機稿。
我們很銳、我們很年輕、我們在執(zhí)行、在創(chuàng)意、在商業(yè)上還需要精進很成長，但是我們已經(jīng)邁出這一步，作為廣告業(yè)年輕的一支軍團，嘗試著我們新的解法。
每個還在看、還在冩、還在做的人
都是因爲對世界仍然抱有期待
包括你 我們
感謝
Y
是一個年輕快樂的創(chuàng)意廠牌，
輕盈、發(fā)散，和靈氣的集合體。
它起源於一個念：
哪怕再微小的品牌/產(chǎn)品/個體，都有其靈。
簡單來說，Y 的使命就是：
也許熱情和生命力會帶我們走的更遠，
也許有一天它不再是一個廠牌，
而是一個兜售實體的品牌，
但我們不加設(shè)限，
就像一年前的那個下午，
我們並未想到 Y 真的可以像今天這樣
和大家見面。
我們不想做有「尸味」的提案、
不想做有「尸味」的創(chuàng)意、
不想做有「尸味」的廣告。
我們想做一些，
有生命力的、好玩的、感動的、沒見過的。
總之，我們來啦。
總有廠牌在年輕，所以，我們來啦！
我們在找這樣的隊友：
其實我和飛、還有楊仔，我們都是文案、策略出身，但是在做案子時所有的配圖、還有一些簡單美術(shù)，都是我們完成的。所以我們想誠懇地招一個愿意跟我們一起調(diào)研、一起想的超能力美術(shù)，當然我們也會幫你分擔基礎(chǔ)美術(shù)壓力。還希望誠懇地招一個年輕的阿康，可以陪我們一起完成案子，也可以幫我們管理好客戶和項目，我們也會陪你一起罵客戶，抗下基礎(chǔ)的壓力。
如果你想和我們一起干掉事情的話
請聯(lián)繫??
sunny.liu@wearewer.com
sparrow.ye@wearewer.com
品牌方
出品方
Y
總策劃·出品
W野狗文策艙
帆、楊仔、Charles
W野狗創(chuàng)造艙
飛飛、LYT
制作&監(jiān)制
制作｜盛圣（上海）文化傳媒有限公司
監(jiān)制｜Michael 包子
導(dǎo)演組
導(dǎo)演｜魏鉞
副導(dǎo)演｜胡天啟
攝影組
攝影指導(dǎo)｜Akimto
攝影師｜柱子
攝影助理｜富貴 偉峰
燈光指導(dǎo)：張熹煜
制片組
制片｜Gary
執(zhí)行制片｜超凡 徐進 小詞
DIT｜小魚
收音｜
美術(shù)組
美術(shù)指導(dǎo)｜Zoe
道具｜大橙子團隊
后期組
剪輯｜ 森野
調(diào)色｜粥粥
Online｜ 平叔
服化組
服裝｜Wes
妝發(fā)｜Wes 團隊
演員組
選角導(dǎo)演｜培培
外聯(lián)&司機組
車隊長｜張鶴亮
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