Eva Underwood
（視頻時長：1′30″）
Netflix很受歡迎的電視劇《紙牌屋》(House of Cards)的新一季在阿根廷首播。它面臨的挑戰(zhàn)在于如何進行本土化。所以該活動的目標(biāo)很明確：創(chuàng)造一個運動，將電視劇與阿根廷的政治社會背景聯(lián)系起來，在社交媒體上形成口碑效應(yīng)。
考慮到克萊爾·安德伍德(Robin Wright飾演)在新一季中的出色表現(xiàn)，我們把她與阿根廷歷史上一位的政治女性——Eva Peron相提并論。她是胡安·多明戈·貝隆(Juan Domingo Peron)的妻子，也是我國最重要的政治家之一。但隨著時間的推移，她超越了丈夫，成為女性賦權(quán)的象征，就像克萊爾那樣。埃維塔的精神遺產(chǎn)仍然很重要，甚至在阿根廷社會發(fā)展部門的前面掛了一幅她10層樓高的紀念肖像。
在賦予女性權(quán)力、#metoo運動和新的女權(quán)主義視角的時代，Eva Peron的精神遺產(chǎn)比以往任何時候都更具有意義，她是這方面的一個重要的標(biāo)志。Netflix也有自己的代表人物，因此，我們重新創(chuàng)造了具有標(biāo)志性意義的Evita的作品。
成功的關(guān)鍵是使用的媒介。這兩幅肖像畫都放在布宜諾斯艾利斯最重要、最繁忙的大道Avenida 9 de Julio，這讓我們確信這件作品每天都能傳達給成千上萬的人。此外，兩幅肖像畫僅相隔四分之一英里，司機和行人有機會同時看到克萊爾和埃維塔的肖像，在沒有說明的情況下也能自動將兩者聯(lián)系起來。
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