案例分享｜柯橋古鎮(zhèn)的七夕夜，旺旺陪你把愛說出來
今年七夕，你是怎么過的？是一個(gè)人過得明亮自在，還是和身邊人相伴相依、共度良夜？
提到七夕，牛郎織女的故事總會(huì)浮現(xiàn)在腦海，“鵲橋”“鮮花”“星河”這些浪漫意象也隨之而來。而這個(gè)節(jié)點(diǎn)，也總是人們最愿意表達(dá)愛意、傳遞心聲的時(shí)刻。
于是，今年七夕，DEIZ德致創(chuàng)意和旺旺以“旺在七夕，甜蜜相伴”為主題，把一場浪漫搬進(jìn)了有1700多年歷史的紹興柯橋古鎮(zhèn)。在小船輕搖的親密空間，在橋邊燈火的氛圍里，陪伴大家許下心愿，也借花束說出那句藏在心里的話。
跟著我們的腳步，一起來看看旺旺的七夕甜蜜企劃吧~
游船祈愿：在水鄉(xiāng)里說出心愿
在柯橋古鎮(zhèn)，搖櫓船是最具江南氣質(zhì)的浪漫符號(hào)。空間小而溫馨，剛好能讓人卸下拘謹(jǐn)，和身邊人更靠近一點(diǎn)。
這一次，我們把游船布置成七夕特別版：將旺旺的IP形象與七夕主題結(jié)合，用糖果色氣球點(diǎn)綴船身，氛圍既童真又浪漫。情侶們?cè)谕信c浪味仙的陪伴下，搖曳著穿梭古鎮(zhèn)夜色，不僅能盡覽水鄉(xiāng)美景，也能順勢許下屬于兩個(gè)人的心愿。
這一刻，旺旺不再只是一個(gè)零食品牌，也成為了七夕夜里浪漫的見證者。
旺旺花束：具象心意，真誠告白
如果游船是“氛圍醞釀”，那花束就是“愛的直球”。
我們?cè)诎哆吪c柯橋橋頭設(shè)置了旺旺七夕花束領(lǐng)取點(diǎn)。只要在小紅書帶話題#旺在七夕甜蜜相伴拍攝旺旺七夕布置，就能免費(fèi)領(lǐng)取一束旺旺定制花束?；ㄊ赏a(chǎn)品搭配粉白色包裝紙和蝴蝶結(jié)絲帶所組成，既有節(jié)日儀式感，又帶著品牌的趣味和心思。
此外，我們特別將柯橋打造為現(xiàn)實(shí)中的“鵲橋”，借助其文化意象強(qiáng)化傳播記憶點(diǎn)。橋的象征與七夕的浪漫意象緊密呼應(yīng)：有人拿著花束在橋頭表白，有人停下腳步拍照留念，把心意定格在“鵲橋”的氛圍里。
這一瞬間，七夕的浪漫被具象成了“手里的禮物”和“說出口的愛”。大量生動(dòng)、真實(shí)的分享內(nèi)容，也讓活動(dòng)的影響力自然延伸至線上，形成了更長尾的傳播。
這一場活動(dòng)，我們不僅借助柯橋古鎮(zhèn)的場景優(yōu)勢，完成了品牌與節(jié)日的深度綁定，也通過游船、花束和小紅書話題，實(shí)現(xiàn)了線上線下的整合傳播。
節(jié)日營銷的關(guān)鍵，不只是“貼合節(jié)點(diǎn)”，而是讓品牌性格真正進(jìn)入消費(fèi)者的生活場景。傳統(tǒng)節(jié)日依然可以被賦予輕盈、真切、有溫度的表達(dá)，只要品牌愿意貼近人群，就能成為他們主動(dòng)講述故事的一部分。
七夕是關(guān)于愛人的節(jié)日，也同樣屬于每一個(gè)人。DEIZ德致創(chuàng)意在這里，愿心意都能跨過“鵲橋”被聽見，也愿一個(gè)人時(shí)，也能享受屬于自己的甜蜜與自在。
DEIZ德致創(chuàng)意——2012年始于香港的策略型品牌整合營銷伙伴，專注為全球企業(yè)提供「策略+創(chuàng)意+傳播」全鏈路解決方案。
旗下德致展覽——為客戶提供整合性活動(dòng)路演及商業(yè)臨展策劃執(zhí)行服務(wù)。
我們以廣告?zhèn)鞑ト笧榛?，通過整合營銷策劃、沉浸式展會(huì)體驗(yàn)、高轉(zhuǎn)化路演活動(dòng)，為客戶構(gòu)建差異化品牌勢能。
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