海信：櫥窗奇幻之旅
原標(biāo)題：Unlock your holiday
海信國際節(jié)日季TVC：神奇的“櫥窗”
每年圣誕前后，各大全球化品牌都會積極發(fā)聲。2024年，我們和海信為全球用戶帶來一場櫥窗奇幻之旅。
有著150年歷史的“Holiday Windows Display”孕育了“window shopping”的概念。櫥窗的價值不僅僅是為了吸引消費者眼球，它是藝術(shù)、是展示，更是理想生活的縮影。
影片開場，漫步街頭的女子被展示海信產(chǎn)品的櫥窗吸引，意外進入櫥窗內(nèi)部，一個驚喜引發(fā)一場奇遇。
“櫥窗”作為影片視覺線索，每個櫥窗中，圍繞產(chǎn)品打造專屬場景，通過商品陳設(shè)結(jié)合藝術(shù)裝置打造出別有洞天的空間，沉浸且獨特的視覺又創(chuàng)造出無限想象。電視、空調(diào)、洗衣機、冰箱等不同產(chǎn)品概念櫥窗陸續(xù)展開，每進入一個櫥窗世界，即刻感受到由產(chǎn)品創(chuàng)造出的別樣生活和驚奇體驗。影片在營造節(jié)日熱鬧氛圍時，更喚醒眾人對美好生活的期待和想象。
生活的美好在節(jié)日季被放大被關(guān)注，而這些美好的氛圍及驚喜通過產(chǎn)品降落在每一個日常。愿你每一天都像節(jié)日一樣，豐盈，快樂。
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【背景與目標(biāo)】
2024年末的黑五大促和圣誕和元旦節(jié)日促銷來襲，借此拍攝節(jié)日TVC，推出海信國際全系家電。
每個品牌都有自己的品牌關(guān)鍵詞，海信也始終保持自己的影片風(fēng)格，是溫暖的，關(guān)注人，家庭，情感。是科技和品質(zhì)的，也是積極正向，充滿想象的。今年，在節(jié)日季影片中，延續(xù)并加深獨屬于海信的品牌形象，保持品牌在用戶心中的地位。
【洞察與策略】
節(jié)日季本身就是一個全球狂歡的氛圍，借勢這種氣氛，我們從單一視角，上升到全球用戶的視角。多場景，讓影片更開放，更多元。更符合海信全球化的品牌策略，也趨向于當(dāng)下消費者包容多元的心理預(yù)期。
【創(chuàng)意闡述】
節(jié)日季，女人被海信櫥窗吸引，意外進入櫥窗內(nèi)部，在櫥窗世界引發(fā)了一系列奇遇，由產(chǎn)品帶來的驚喜體驗，放大觀者的奇妙感受，制造對美好生活的暢想和期待。
【結(jié)果與影響】
在新片場，B站、海信官方視頻號，雙微等平臺進行投放，特別是在新片場上獲得了一致好評。
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