美團(tuán)團(tuán)購(gòu)x黃圣依：七夕兩個(gè)人挺好，剩一也很好～
打工暫停吃個(gè)瓜先
這么炸裂的八卦到底出自誰(shuí)？
@卓偉 @葛斯齊 @關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì) 快來(lái)認(rèn)領(lǐng)！（不是
真相居然是 @美團(tuán)團(tuán)購(gòu) 片場(chǎng)路透！
誰(shuí)敢想片場(chǎng)路透都能沖上熱搜
這波 “非典型出圈” 讓人忍不住琢磨
到底是怎么做到的……
讓我們一起聽(tīng)“億”遍反方向的鐘回到發(fā)brief的那一天
七夕要聲量！要有趣！無(wú)論是單人雙人，七夕都要吃好！
因此我們推出了
美團(tuán)會(huì)員七夕“麥瑞蜜”！
會(huì)員專屬價(jià)3折起！還狂撒77元無(wú)門檻神券！
當(dāng)我們看到brief時(shí)
第一時(shí)間就注意到了七夕要“吃好”
既然要吃好
那就不應(yīng)該只停留在嘴巴上
還得配點(diǎn)“瓜”
一個(gè)人吃飯時(shí)刷點(diǎn)瓜，解悶又添樂(lè)
情侶吃飯時(shí)聊個(gè)熱門瓜，剛好多個(gè)話題
讓七夕吃的好不只停在味蕾上
那我們不妨在七夕打造一場(chǎng) “吃瓜” 盛宴
讓網(wǎng)友都能吃點(diǎn)好的
帶著這個(gè)目標(biāo)與方向，我們腦中就有這三個(gè)問(wèn)題
1. 七夕需打造什么主題的“瓜”，才能契合美團(tuán)團(tuán)購(gòu)屬性與七夕用戶核心需求？
2.七夕“瓜”的主角需具備哪些特質(zhì)，才能契合美團(tuán)目標(biāo)客群且關(guān)聯(lián)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)？
3. 七夕“瓜”形成熱度后，需怎樣承接鏈路引向美團(tuán)團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)化？
繼續(xù)下滑
一起把瓜種熟
第一題：七夕種最甜的瓜
七夕作為中式情人節(jié)
一般都會(huì)圍繞雙人浪漫場(chǎng)景展開(kāi)
但美團(tuán)作為國(guó)民級(jí)平臺(tái)
其用戶覆蓋全年齡段、多生活狀態(tài)人群
若僅局限于情侶視角，顯然無(wú)法全部觸達(dá)
同時(shí)七夕的熱度始終與“愛(ài)情”話題綁定
完全避開(kāi)會(huì)讓營(yíng)銷失去節(jié)日自帶的流量紅利
因此，我們需要平衡“覆蓋廣度”與“話題熱度”
既要抓住節(jié)日熱度，又要覆蓋更多人群
打造一個(gè)能引發(fā)全民討論的“感情瓜”
用大眾感興趣的感情議題
讓不同身份、不同感情狀態(tài)的人都能參與其中
既貼合七夕氛圍，又實(shí)現(xiàn)了國(guó)民品牌的廣泛性傳播
第二題：“自家人”種的瓜才安心
到這一步需要的藝人類型已經(jīng)基本清晰了
國(guó)民度、情感掛、關(guān)鍵要有梗
國(guó)民藝人：《天仙配》中的七仙女、《功夫》中的啞女
情感?？停?/strong>《再見(jiàn)愛(ài)人》《是女兒是媽媽》《婆婆和媽媽》
至于有梗，請(qǐng)看??
關(guān)鍵是他還姓“黃”
第三題：美團(tuán)團(tuán)購(gòu)瓜田大放送
一段愛(ài)情的見(jiàn)證必定有一顆“鉆”
恰巧美團(tuán)會(huì)員就有一顆“黑鉆”
美團(tuán)團(tuán)購(gòu)對(duì)黃圣依Say“麥瑞蜜”
送出1119個(gè)月黑鉆
線上激情上演“鉆石王老五狠狠愛(ài)”
沒(méi)想到一套組合拳動(dòng)作下來(lái)
引來(lái)了“破碎前夫哥”楊子
評(píng)論一出迅速引發(fā)全網(wǎng)圍觀
直接開(kāi)啟了深度吃瓜模式
（僅部分示意）
傳播不基礎(chǔ)，物料怎么可能基礎(chǔ)
觀眾對(duì)七夕廣告早有固定預(yù)設(shè)：美美的、暖暖的、走煽情掛的
那我們就做解構(gòu)！
搞支在正經(jīng)和不正經(jīng)間反復(fù)橫跳的片子
一邊撕了那些見(jiàn)怪不怪的高大上套路
一邊破了七夕的煽情空洞感與表面說(shuō)愛(ài)
靠強(qiáng)反差讓大家記牢美團(tuán)團(tuán)購(gòu)利益點(diǎn)
愛(ài)不止一種方式
兩個(gè)人很好
剩一也很好
七夕用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)真的省
還有美團(tuán)會(huì)員專屬價(jià)在手
咋吃都開(kāi)心！
吃飯是需求，吃瓜是剛需
而美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，全都給你
所以今年七夕，別問(wèn)吃什么
問(wèn)就是用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，無(wú)論單人雙人都可以吃的好！
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）