文明 X 康師傅｜冰紅茶全新品牌主張上線，痛快滋味無(wú)可替代再創(chuàng)刷屏級(jí)營(yíng)銷
文明團(tuán)隊(duì)與康師傅冰紅茶的合作，已經(jīng)走過(guò)十個(gè)年頭。
從一次次“痛快出圈”的campaign出發(fā)，我們陪伴康師傅冰紅茶，共同賦予了「痛快」的多層含義，走進(jìn)年輕人的世界，制造身心共鳴，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)刷屏級(jí)營(yíng)銷經(jīng)典。
2025年，面對(duì)飲品市場(chǎng)“群雄圍剿”，新老品牌激烈角逐的競(jìng)爭(zhēng)格局，我們攜手康師傅冰紅茶，以全新溝通方式，鞏固品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，占據(jù)年輕消費(fèi)者心智高地——全面升級(jí)品牌主張「痛快滋味 無(wú)可替代！」
無(wú)論是冰塊、檸檬、茶浪的痛快激蕩，還是與年輕人身心共振的痛快碰撞，康師傅冰紅茶的痛快滋味，征服了一代又一代的味蕾和情緒，沒(méi)有任何品牌可以“瓶替”：2025 康師傅冰紅茶「痛快滋味 無(wú)可替代」！
圍繞全新品牌主張，我們展開(kāi)三大創(chuàng)意營(yíng)銷版圖，讓品牌和年輕人玩得更痛快、燥得更徹底，把無(wú)可替代的痛快滋味，送到更多人的“心趴”里。
?#1 聚焦產(chǎn)品口味，代言人矩陣演繹「痛快滋味 無(wú)可替代」
集結(jié)王一博、林俊杰、時(shí)代少年團(tuán)、陳哲遠(yuǎn)，組建「康師傅冰紅茶痛快聯(lián)盟」，以品牌代言人矩陣力量，強(qiáng)力吸引更多年輕人為這瓶「無(wú)可替代的痛快滋味」打call。
聯(lián)合代言人矩陣趣味演繹，全新突破系列品牌內(nèi)容，大膽打破以往風(fēng)格，每一支短片都腦洞十足、趣味橫生，讓熱愛(ài)廣泛的年輕人都能從中找到共鳴——無(wú)論圈層是甚、愛(ài)好為何，就連物種、次元各不相同，統(tǒng)統(tǒng)都忠于這一瓶 「痛快滋味 無(wú)可替代」的康師傅冰紅茶！
#2 煥新品牌音樂(lè)IP「痛快新聲代」，唱響無(wú)可替代的痛快滋味
「痛快滋味 無(wú)可替代」，是品牌的獨(dú)特口感與精神號(hào)召，更是每一位新生代的追夢(mèng)回響。我們將品牌音樂(lè)IP全面煥新，正式升級(jí)為 「痛快新聲代」。在全國(guó)高校搭建超燃圓夢(mèng)舞臺(tái)，召集廣大熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人，激發(fā)他們唱響無(wú)可替代的痛快滋味！
攜手無(wú)可替代的華語(yǔ)樂(lè)壇雙星 林俊杰、程瀟，傾情聯(lián)袂出演品牌音樂(lè)態(tài)度大片，以真實(shí)經(jīng)歷詮釋「痛快新聲代」精神內(nèi)核，和品牌一起鼓勵(lì)年輕人勇敢追夢(mèng)，享受每一次為熱愛(ài)發(fā)聲的痛快滋味。更特邀新聲代唱作人 唐漢霄，量身創(chuàng)作品牌主題曲《就是痛快》，用高燃旋律點(diǎn)燃情緒共鳴。
彩蛋預(yù)告：「痛快新聲代 圓夢(mèng)之夜」7/19 即將在廣州開(kāi)啟，品牌代言人領(lǐng)銜痛快新聲代要唱響圓夢(mèng)之夜。
#3 升級(jí)打造「冰爽痛快動(dòng)吃大吃2.0」，痛快滋味席卷全國(guó)潮流街區(qū)
從美食打卡到夜市掃街，這一口無(wú)可替代的痛快滋味，早已成為年輕人必不可少的美味搭子。我們緊扣“逛吃逛喝”的飲食潮流，聯(lián)動(dòng)全國(guó)人氣美食街區(qū)，升級(jí)餐飲線概念「冰爽痛快動(dòng)吃大吃2.0」，讓這一口無(wú)可替代痛快滋味，席卷大江南北！
一條美食大片，以美味為線索，地域?yàn)閳?chǎng)景，
代言人陳哲遠(yuǎn)手握一罐罐康師傅冰紅茶，出發(fā)大江南北，百搭全國(guó)美食，
從青島步行街到潮汕夜市，從重慶十八梯到西安大唐不夜城，帶你動(dòng)吃大吃痛快不停！
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