案例分享｜DEIZ德致創(chuàng)意 × EY安永：展臺如何講好“數(shù)智”抽象命題？
全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整，中國正以前所未有的姿態(tài)推進(jìn)高水平對外開放與產(chǎn)業(yè)升級。在這樣的背景下，“AI與新質(zhì)生產(chǎn)力”成為驅(qū)動未來增長的關(guān)鍵詞。
作為連續(xù)七年參展的“全勤生”，安永懷著“聚信心，塑未來”的信念，期望在2024年第七屆中國國際進(jìn)口博覽會上，以“揚(yáng)數(shù)智之帆，啟新質(zhì)未來”為主題，向全球政企展示如何借助專業(yè)服務(wù)與前沿技術(shù)，幫助企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境中梳理價值、重塑生態(tài)、把握機(jī)遇。
DEIZ德致創(chuàng)意面臨的挑戰(zhàn)，是如何把這些宏大而抽象的敘事轉(zhuǎn)譯為空間與體驗。結(jié)合安永的品牌表達(dá)，我們以“智匯HUB”作為空間隱喻：安永如同企業(yè)發(fā)展的“中樞”，在展臺中被視覺化為空間核心，讓觀眾順暢走完一段“認(rèn)知—體驗—對話”的完整旅程，逐步理解安永的業(yè)務(wù)與價值。
將抽象命題轉(zhuǎn)化為空間敘事
安永在企業(yè)生態(tài)中扮演的是“樞紐”角色，鏈接戰(zhàn)略、資源、能力與場景。我們在空間設(shè)計中借用這一意象，形成一個“智匯HUB”的中樞結(jié)構(gòu)。
動線上根據(jù)展臺所處位置，采用“縱向主通道 + 橫向雙通道”的布局，讓觀眾像探索樞紐一樣逐步深入，感知安永的數(shù)智能力，視覺層面則融入“船帆”“電波”“信號”等元素，傳遞數(shù)字化和未來感。
縱向主通道
橫向通道1
橫向通道2
設(shè)計上以安永的經(jīng)典黃色為主色調(diào)，避免裝飾性堆砌，強(qiáng)調(diào)簡潔與功能。無論是LED大屏、wavespace體驗區(qū)，還是洽談室、直播間，都被納入同一個敘事邏輯中，讓展臺本身就成為一個能量匯聚的中樞。
讓安永的“樞紐”角色在空間中具象
180㎡展臺正對主通道，我們將其拆解為四個板塊，以單向動線自然串聯(lián)：
入口啟航-拍照區(qū)
以“揚(yáng)數(shù)智之帆 啟新質(zhì)未來”為主題，入口處將安永經(jīng)典黃作為主色調(diào)，采用“帆船”作為代表意象形成展臺的視覺起點(diǎn)。這里既是敘事開端，也是觀眾自然的拍照打卡點(diǎn)，讓“揚(yáng)帆啟航”成為體驗的第一步。
業(yè)務(wù)交流-大屏區(qū)
展臺核心設(shè)置6.5m × 3.5m的LED大屏與主題LOGO墻，承載簽約儀式、圓桌討論、新品發(fā)布等多元活動，使展臺不僅是展示窗口，更是合作舞臺。
新質(zhì)體驗-wavespace活動
通過多屏互動與投影，觀眾直觀感受到生成式AI在醫(yī)藥零售（發(fā)布《智啟新質(zhì)生產(chǎn)力之二：生成式人工智能（AIGC）在醫(yī)藥零售的潛在應(yīng)用》白皮書）、風(fēng)控平臺等領(lǐng)域的潛在應(yīng)用，將抽象的“新質(zhì)生產(chǎn)力”轉(zhuǎn)化為可見、可感的場景。
展臺由此完成了從“展示”到“體驗”的轉(zhuǎn)變，讓抽象命題真正落地。
對DEIZ德致創(chuàng)意而言，安永項目是一次將復(fù)雜專業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為清晰空間敘事的成功實踐。我們面臨的挑戰(zhàn)并非堆砌信息或炫目效果，而是在有限空間內(nèi)構(gòu)建邏輯自洽的價值鏈條。
“智匯HUB”的概念和有深度的輕互動設(shè)計，讓觀眾，無論是政府代表還是企業(yè)決策者都能在體驗中理解并信任安永的“智慧樞紐”角色。
在進(jìn)博會這個連接中國與世界的舞臺上，我們希望展臺不只是品牌實力的展示，更是價值共鳴的連接與未來機(jī)遇的傳播。
DEIZ德致創(chuàng)意——2012年始于香港的策略型品牌整合營銷伙伴，專注為全球企業(yè)提供「策略+創(chuàng)意+傳播」全鏈路解決方案。
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